i茅台注册用户突破4200万 上半年不含税收入超93亿元

8月3日消息，贵州茅台日前发布2023年半年度报告显示，报告期贵州茅台实现营业收入695.76亿元，同比增长20.76%；实现归属于上市公司股东的净利润359.80亿元，同比增长20.76%。

截自贵州茅台2023年半年度报告

贵州茅台产品通过直销和批发代理渠道进行销售。直销渠道指自营渠道和i茅台等数字营销平台渠道，批发代理渠道指社会经销商、商超、电商等渠道。贵州茅台上半年直销渠道业务收入为3,141,974.60万元，批发代理渠道销售额为3,793,272.43万元。

截至报告期末i茅台累计注册用户已突破4200万，报告期内通过i茅台数字营销平台实现酒类不含税收入933,855.01万元。

截自贵州茅台2023年半年度报告

i茅台是贵州茅台官方推出的数字营销APP，支持消费者在线注册、实名认证、线上线下支付、取消退款、门店提货等。i茅台APP于2022年3月31日上线试运行，同年5月19日正式上线。

贵州茅台2022年年度报告显示，2022年，在i茅台上线的9个月时间内，通过该平台实现的酒类不含税收入118.83亿元，毛利率95.26%。

“平台探索使用了线上线下酒类融合销售新模式，即集团作为生产供应链平台，赋能经销商、直营店，共同服务消费者。”i茅台负责人介绍，在具体操作上，是将多款酒品聚合到线上平台，以预约申购、专场申购等形式进行售卖，再通过线下经销商支持配送和自提服务。既可以降本增效，又能为消费者创造更好的消费体验。

截自小米应用商店

此外，i茅台数字营销平台链接了超过2000家线下门店，为其提供库存、配送、结算、客服等配套运营服务和技术保障支持。同时，运用区块链技术，数字营销平台构建了“一物一码”流通溯源平台和全国一体的仓配网络，能够在包装生产、仓储、物流等全部流通过程中实现完整溯源。

i茅台APP此前凭借《白酒行业营销服务S2B2C全链路数字化管控协同场景》在国务院国资委举行的首届国企数字场景创新专业赛中获一等奖。