微盟616数造零售大赛收官 巴拉巴拉夺冠

9月7日消息，2023年微盟616数造零售大赛总决赛昨日晚间全网播出。晋级总决赛的10大品牌经过“标签破译家、圈层运营家、策略定制家”三轮角逐，最终巴拉巴拉夺得全国总冠军。

鄂尔多斯和欧珀莱分别获得亚军、季军，来酷科技、多乐士、安奈儿、艾莱依、生活家地板、红豆居家、AUM噢姆荣获优秀团队奖。

中国连锁经营协会副会长武瑞玲、微盟集团首席运营官尹世明、微盟集团副总裁凌芸、科特勒咨询集团全球合伙人&中国区总裁曹虎出席决赛活动并担任评委。

（图源：微盟智慧零售公众号，下同）

另外，在成果发布环节，武瑞玲发布了由中国连锁经营协会、微盟和德勤中国三方共同调研编写的《2023零售连锁品牌数字化运营研究及策略报告》。

该报告基于大量的市场调研和案例分析，就零售数字化的新方向、零售进化的新模式，以及未来数字化的发展趋势进行了研究分析，为零售企业提供市场洞察和指导。

《2023零售连锁品牌数字化运营研究及策略报告》显示，2020-2022年零售品牌的云店数量年复合增长率达65.4%，云上活跃导购数量年复合增长率达57.9%，2022年老客客单价是新客的5.3倍。

本届大赛聚焦零售数字化应用人才培养，旨在以赛育人、产教融合，通过专业人才同台竞赛推进零售行业数字化人才体系搭建，形成“数字人才培养驱动数字业务持续增长”的良性循环。

武瑞玲表示，“本届大赛切中经营核心，聚焦企业数字经营过程中的关键场景，让参赛选手在实战比赛中既掌握了相应的数字化技能，又能直接应用到日常工作中，帮助品牌取得生意增长。”

尹世明表示，微盟616数造零售大赛对推动零售行业数字化转型和数字化人才培养起到积极作用。相较过去两年，今年比赛更实操更落地，参赛团队越来越专业，数字化工具融入实战场景比拼也越来越多，更真实地还原日常实际经营场景，让参赛选手娴熟掌握和应用数字化工具来实现生意增长。

冠军巴拉巴拉品牌代表在分享实操经验时表示，比赛拉齐了我们团队对数字化工具和应用的认知，在提升数字化工具应用能力的同时，对我们日常业务经营起到很大帮助。此外，借助微盟微商城，巴拉巴拉实现了千店千面的差异化经营，更好地满足客户个性化需求。