天猫发布二季度运动户外、家居等15个趋势赛道TOP潜力商家榜

2025进程过半，一大批优质品牌商家在天猫高速增长，强势出圈。

7月22日，电商派从天猫“千星计划”潜力商家沟通会获悉，今年二季度，参与“千星计划”的中腰部品牌成交同比增长超30%，41个商家季度成交首次突破千万，317个品牌季度成交同比增速翻倍，373家品牌拿下趋势赛道第一名。

这些数字表明，进入二季度以来，天猫“扶优”策略成效再显。天猫通过包括千星计划等在内的一系列扶持策略，持续帮助更多中腰部商家实现强劲增长，跃升为高成长性的潜力商家。

据悉，在今年3月的2025 TopTalk大会上，天猫发布2025年经营策略，全力扶持优质品牌、原创品牌，从商家激励、新品扶持、品牌会员等方面投入力度空前的战略级资源，打响优质品牌2025年的增长战役。

4月以来，天猫面向中腰部商家的“千星计划”加码投入，向快消、服饰、家居、大小家电、运动户外等行业15个细分赛道的潜力品牌提供针对性举措，联动营销IP提供专属资源和合作机会，全面支持中腰部商家在天猫实现增长。

“贵妇级”美妆护肤品牌香缇卡2024年8月入驻天猫。入驻后，在天猫大数据洞察、达播矩阵以及营销IP的加持下，开店短短3个月，确收迅速突破千万。

“香缇卡在天猫的表现，提高了品牌亚洲市场生意在全球市场的占比。”香缇卡电商负责人在沟通会现场表示，天猫旗舰店的优异成绩，收获了母公司拜尔斯道夫集团的祝贺和认可，团队也加深了在天猫深耕的决心。“今年下半年乃至未来，我们会持续和天猫加强合作，将更多的香缇卡的优秀产品推向消费者。”

同样备受认可的还有女装品牌wana try。品牌创始人兼CEO Dora 介绍，今年天猫618，wana try整体GMV同比增长14倍，冲上天猫服饰新锐女装TOP3，创造了品牌历史新高，目前仍保持着单日同比1000%的增速发展。

在Dora看来，天猫不仅是品牌经营主阵地，也是新品打爆第一阵地。在天猫，wana try采用“爆品战略”，一手扩大爆款优势，一手加速新品孵化，2023年至今连续打爆了毛毛外套、蕾丝裙等多个潮流单品。

“天猫平台不仅可以提供针对消费者的深度洞察，也更数据导向，能够精准的触达目标人群，用大数据满足消费者需求。”Dora表示，品牌和天猫高度契合，接下来也会把运营重点放在天猫。

进入二季度，大量趋势赛道优质品牌加速涌现。在沟通会现场，天猫还公布了二季度潜力商家榜，各大趋势赛道成交增速居前的品牌商家上榜，带来更多消费新趋势和新热点。

“天猫的用户交互模式和数据沉淀模式，让用户资产数字化运营变得有可能。”天猫商家成长中心潜力商家负责人绮悦表示，天猫有高品质的消费人群和多元化圈层，和全方位的数字化经营工具，可以帮助品牌实现更快速的全面增长。

今年三季度，天猫“千星计划”还将为品牌商家提供场域拓展、圈层运营、经营提效等资源支持，针对不久后到来的双11，还将联动行业组织新锐品牌专场见面会、千星大会等场域，帮助更多潜力商家“破圈”。