第一上海维持腾讯目标价660港元及“买入”评级

7月24日消息，第一上海发表报告，腾讯广告在AI赋能下逐步由工具集合向工作流平台演进，广告AI工具如妙问、妙思、妙播覆盖素材生成、投放配置、数据反馈与影片内容创意环节，提升中小商家效率与规模投放能力。相较于Meta Advantage+与字节UBMax等国际/国内竞争对手，腾讯具备强社交流量及生态协同优势，广告业务有望在AI驱动下重构护城河。另外，腾讯在游戏AI方向持续推进平台化工具建设，混元游戏视觉平台、3D-DiT建模系统、VISVISE开发系统等覆盖角色设计、剧情生成、素材管理等核心流程，显著提升产能效率。该行维持对腾讯目标价660港元及“买入”评级。