两名速卖通商家完成米兰冬奥会火炬传递

在2026年米兰冬奥会火炬传递的队伍中，出现了两个特殊的华人面孔。他们不是运动员，也不是政要，而是阿里旗下跨境电商平台速卖通的普通商家。

据悉，这两位商家分别在速卖通上经营清洁家电与家装建材类目，近三年通过速卖通在欧洲市场建立自有品牌，其中LARESAR吸尘器在波兰已经成为家喻户晓的“国民级”品牌。

中国跨境电商正从“卖货”向“品牌出海”转型。2025年起，速卖通推出“超级品牌出海计划”， 帮商家用亚马逊一半成本实现更高成交，帮助出海品牌建立海外用户认知，而非仅做流量分发。

平台数据显示，2025年海外双11黑五期间，速卖通百万美金品牌数量同比去年增长80%。黑五首日，速卖通在欧洲下载量一度超过亚马逊。

此前，速卖通已通过欧洲杯、黑五等国际节点强化其作为中国品牌出海基础设施的定位。此次借冬奥契机，进一步凸显其对品牌商家的支持策略。

目前，速卖通覆盖全球200多个国家和地区，在西班牙、法国、波兰等欧洲国家市场份额持续提升。随着2026年全球消费格局调整，平台正加速推动中国商家从“卖货”转向“建品牌”。