中国跨境平台年末火力全开，有望拿下全球超两成订单

一、火力全开

作为中国跨境电商界的耀眼明星，出海四小龙还在向人们展示着它们的实力。

根据云软件平台Salesforce的预测数据，今年假日购物季（11月1日至12月31日），超过21%的购买将在中国跨境平台，Temu、Shein、AliExpress 和 TikTok Shop上进行。

出海四小龙将占据重要份额 图源：VML

具体来看，这四大跨境平台都有着各自独特的竞争优势，在这些优势领域里又是影响力领先的巨头。

比如在快时尚领域，Shein的巨头实力越来越显见。Statista数据显示，2020年3月至2022年11月期间，Shein在美国的市场份额增长了一倍多，从大约18%上涨至50%。今年第三季度，Shein更是拿下全球服装与时尚网站访问量榜单冠军。

在内容电商领域，TikTok Shop稳居市场前列。其在美国市场上线一年多，就能实现单月营收超10亿美金。截至2024年，TikTok在iOS和Android的全球下载量已突破57亿次。

靠着低价优势，Temu的扩张速度也异常凶猛。2022年正式上线至今，Temu已经在美国、德国、法国、韩国等多个海外市场上占据重要位置。最近，Temu再度传来好消息，在今年1月至10月期间，Temu是美国18岁至24岁用户群体中，下载量最高的应用。

而速卖通，在四小龙里出海最早，也是步伐走得最扎实的一位选手。在全球各大电商发展成熟的市场上，速卖通的身影都清晰可见。根据市场情报机构data.ai 的数据，速卖通是2023年全球下载量第三的购物应用。

速卖通下载量第三 图源：SensorTower

二、崛起是大势所趋

客观来看，出海四小龙能获得今天的市场成就，离不开背后市场的强大支撑以及出海前的充分蓄力。

一方面，最近几年，全球消费降级趋势明显，不少消费者都开始更加看重性价比产品，而这正好是中国制造业的强项。

Salesforce数据指出，全球三分之二的消费者表示，价格是决定他们在哪购物的关键因素；在过去六个月里，三分之二的欧美消费者在 Aliexpress、Cider（快时尚品牌）、Shein、Temu 或 TikTok上购买过一次商品；这其中，58%的消费者直言，这些购物应用提供的商品价格最低。

价格是重要考虑因素 图源：Salesforce

另一方面，出海四小龙里，除了Shein，其他三家都在国内拥有对标产品，本身就是从全球最大的电商市场中厮杀出来的佼佼者，大家多多少少都练就了一身娴熟的本领。和海外电商平台相比，中国跨境平台的另一个明显特征是，花样众多的促销活动。对消费者来说，这是低价之外的另一大“诱惑”。

Temu促销游戏吸引消费者 图源：restofworld

不过，虽然出海四小龙都已凭借各自优势在市场上取得了显著成就，但事物总是具有两面性，优势的反面也可能是缺点，比如低价商品可能带来质量问题。

再者，电商行业本身依托于各种信息技术发展，新技术意味着新的发展机遇，比如AI+电商。如果没能跟上技术革新的步伐，也许就会在这场浪潮中落伍。因此，对出海四小龙来说，现在的成就还远不是终点，未来还有更多里程碑等着被征服与突破。