Wildberries社交电商快速崛起，用户数突破500万

1、社交电商用户数大涨

俗话说得好：“站在风口上，猪都会起飞。”近几年社交电商领域大火，不少电商巨头纷纷紧跟这波发展热潮。

数据显示，俄罗斯电商巨头Wildberries旗下短视频购物应用Wibes发展迅猛，截至今年5月底，用户数已超过550万。单看数据可能还没什么感觉，但该应用仅上线3个月，可见崛起速度之快。

用户数超500万 图源：mediaoutreach

今年3月初，Wildberries推出Wibes测试版，该应用包含数十万个关于Wildberries平台上各种产品的短视频（最长90秒），这些视频由卖家、网红以及普通用户制作。系统会根据用户的订阅取向、喜欢的视频以及在平台的购买记录，为用户推送个性化信息流。

Wibes应用页面 图源：Wibes

在观看视频的同时，用户可以将自己喜欢的商品添加到Wibes的购物车中，这些商品会立即同步在Wildberries网站或应用的购物车中，方便用户完成购买。这种购物模式类似于TikTok，将娱乐性和灵感融入无缝购物体验。

任何Wildberries卖家都可以在Wibes上推广他们的产品，也可以邀请网红达人推广他们的产品，并相应给到一定比例佣金。

在Wibes上线后的第一周，平台视频的观看次数就超过500万次，注册用户数量超15万人。并且与其他知名社交网络3-6分钟的平均会话时长相比，Wibes更高，略超过6分钟。在测试阶段，日观众人数更是突破10万。

事实上，Wibes快速崛起虽沾了社交电商的光，但背后也少不了Wildberries的推动。

今年4月底，Wildberries宣布将下调俄罗斯卖家在Wibes应用上的销售佣金，下调幅度最高可达1个百分点，该调整适用于Wibes提供的所有产品类别和所有交付方式。而此前卖家需为通过Wibes平台产生的销售额支付10%的佣金。

Wildberries降低Wibes卖家佣金 图源：e-pepper.ru

自6月1日起，Wildberries又提高了网红达人的佣金比例，无论受众规模大小，网红和其他博主均可从其在Wibes平台上发布的内容产生的销售额中获得9.9%的佣金，高于该应用刚上线时的5%。

为卖家减负、为达人提供更高激励措施，自然能打开更多曝光度。目前有超过2500名内容创作者加入Wibes，Wildberries卖家已提供超18000种产品进行推广，超40万件来自Wibes视频的商品被用户添加到购物车中。

2、积极抢占社交电商红利

必须要承认，如今社交电商算得上是电子商务领域中的一枝独秀。

得益于Z世代消费群体崛起，他们对引人入胜的内容、视频消费的偏好，以及愈发信任网红评价，社交电商在全球范围内蓬勃发展。

一份来自Statista的数据指出，2025年全球社交电商市场规模将达到8210亿美元，预计到2028年，这一市场规模将突破万亿美元大关。其中，北美社交电商市场规模位居全球第二、欧洲全球第三，在2028年预计收入分别达到1480亿美元和483亿美元。

全球社交电商市场持续扩大 图源：Stocklytics

社交电商消费热潮袭来，让不少巨头看到了发展新出路。像亚马逊、eBay、沃尔玛这种全球性的老牌电商平台自是不用多说，纷纷加码押注。此外，一些新兴市场的龙头平台，如Ozon、美客多等也正加速发力社交电商赛道。

去年10月，Ozon与俄罗斯最大的社媒平台VKontake合作，在卖家中心开通VKontake橱窗服务，VKontake用户可在浏览视频的同时在平台内无缝浏览和购买Ozon商品。

VKontakte橱窗中的Ozon商品卡片 图源：Ozon

今年4月，拉美地头蛇美客多在秘鲁推出其短视频平台Clips。该平台允许卖家通过10-60秒的简单视频来宣传自己的产品，每条视频都能直接链接到产品页面，实现从浏览到购买的无缝衔接。据了解，Clips此前已在阿根廷、巴西、墨西哥、哥伦比亚等多个市场推出过，2024年累计收获超过56亿次观看和超过7000万用户的关注。

美客多在秘鲁推出Clips 图源：america-retail

再比如韩国电商平台Cafe24和社媒巨头YouTube合作，共同开发并运营全球首个“YouTube购物商店”，借助社媒电商，Cafe24的日均用户数从5万增加到9万，某些频道的购买转化率甚至超过10%；印度电商巨头Flipkart和Myntra也选择和YouTube合作，引入其购物联盟计划YouTube Shopping。

可以看到，社交电商已成为一股不可忽视的力量，未来的发展前途一片光明。对于卖家而言，可以根据自身经营状况选择合适的平台掘金，争取早日赶上这波不可多得的销售良机。