速卖通：海外618前夕Labubu成为热门搜索词第一名

6月7日消息，速卖通AliExpress披露，海外618前夕，“LABUBU”已成为平台搜索热门词汇第一名。来自英国、澳大利亚、巴西等市场的消费者涌入速卖通，只为抢购LABUBU。与此同时，速卖通将推动与泡泡玛特的合作。今年海外618期间，速卖通将邀请海外网红在北京泡泡玛特城市乐园直播带货LABUBU。该主题乐园主打IP深度沉浸氛围体验，通过IP节目演出与用户互动，增强用户对IP的黏性。

图源：阿里巴巴

速卖通相关负责人表示，“在海外电商平台里，泡泡玛特最早入驻了我们。”速卖通也是目前跨境电商“出海四小龙”中，唯一一个泡泡玛特以官方身份入驻的平台。

此前，速卖通为泡泡玛特在英国、澳大利亚、日本、西班牙等国家投放了公交站、地铁广告、快闪等广告资源，累计实现千万级的曝光。相关负责人JOJO曾表示，速卖通通过资源支持，帮助泡泡玛特摆脱了早期依赖B2B模式和线下渠道合作的局限，使其能直接触达消费端数据。

LABUBU是由香港艺术家龙家升创作的IP形象，过去几年以其古灵精怪的造型席卷全球。尤其是在明星效应带动下，这一系列IP的潮流玩具火爆出圈。近期，伦敦门店因抢购冲突导致暂停销售，洛杉矶门店凌晨三点排起千米长队，东京门店则被迫启动紧急限流。用户开始追随偶像将LABUBU作为随身配饰，全球市场上，相关产品售罄现象十分普遍，隐藏款和明星同款在二手市场上有着数十倍到上百倍的高溢价。

面对海外强劲购买需求，速卖通宣布，今年海外618期间，泡泡玛特将继续在其平台上发售LABUBU等新品。该品牌官方入驻平台以来，销量一路猛增，稳居潮玩类目首位，并带动速卖通潮玩类目整体GMV上半年同比增长300%。