国产手机扎堆出海，vivo子品牌JOVI正式登陆巴西

1.在巴西上线
在全球科技产业的大棋盘上，手机行业的动态始终备受瞩目。近年来，国产手机厂商纷纷将目光投向海外市场，掀起了一股强劲的“出海潮”。

日前，中国智能手机品牌vivo旗下子品牌JOVI正式登陆巴西市场，开启在巴西的新款智能手机销售，此次在巴西市场推出了JOVI V50 5G和JOVI V50 Lite 5G两款机型，这也是vivo全球扩张的重要一步。

开启新款智能手机销售图源：中国商业资讯网

据了解，因巴西电信商Telefônica Brasil 注册了“vivo”商标，vivo便宣布以全新子品牌“JOVI”登陆巴西，今年1月开始生产。关于出海巴西，Jovi公司首席执行官Allan Feng 表示，品牌拓展巴西市场的兴趣始于几年前，做出决定后便仔细研究了地理位置、消费者和潜在合作伙伴。

详细来看，Jovi此次进入巴西市场是与GBR（生产线）在马瑙斯自由贸易区本地生产智能手机的战略合作，同时也延续了与全球光学与光电子领导者蔡司（Zeiss）的全球战略合作，配合完善的售后服务体系。

Allan Feng还表示：“为了确保我们产品在全球范围内一致的高质量标准，我们结合了本地经验，引进了来自中国的生产线。”

值得注意的是，JOVI虽然是新品牌，但产品线与vivo高度一致，品质上保持着一如既往的高水准，配置延续自研影像芯片、AI算法等核心技术，主打中高端市场。

从售价上来看JOVI亦是瞄准的中高端市场，定价3000至5000巴西雷亚尔，约合人民币3700至6200元，填补了苹果、三星旗舰机型与本土品牌间的价格空白。此前还有消息称，vivo员工透露JOVI品牌的长期目标是对标苹果和三星，未来还将推出平板电脑、智能手表等电子产品，以开拓巴西当地市场。

vivo出海的决定其实不难理解，毕竟国内智能手机市场经过多年的高速发展，如今已渐趋饱和。根据IDC数据，2025年第一季度中国智能手机市场出货量同比增长3.3%，随着市场愈发饱和，众多国产手机厂商的份额扩张遭遇瓶颈，增量空间愈发有限。

一季度中国智能手机市场出货量情况图源：IDC

在这样的情况下，开拓海外市场成为手机厂商寻求新增长的必然选择。

2024年，在中国市场vivo手机以17%的份额成为第一，而在海外收入占比已超50%，vivo执行副总裁、COO胡柏山也给vivo立下目标：两年内将海外收入占比提升至70%。

2.扎堆出海
在众多海外市场，巴西成了众多手机厂商看好的目标市场。首先从人口上来看，巴西拥有超2亿人口，并且巴西人对手机的需求很大，此前AppAnnie在一份调查中表示，巴西用户平均每天花费在手机上的时间长达5.4小时，在历年统计中位居榜首。

其次，巴西本地没有特别突出的本国手机品牌，基本是由三星、摩托罗拉主导。虽然Canalys预计，2025年巴西智能手机市场增长幅度可能很小，但随着华为、小米、OPPO、vivo等中国品牌的加速布局，市场份额占比可能会重新洗牌，推动市场资源重新配置。

2023年至2030年巴西智能手机出货量预测图源：Canalys

不得不说，随着更多国产手机玩家的加速布局，全球智能手机市场早已发生了翻天覆地的变化。

根据市场调研机构Omdia的报告显示，2024年全球智能手机市场呈现出复苏态势，全年总出货量攀升至12.23亿部，较2023年增长了7.1%，而在这些玩家中，表现最亮眼的国产品牌则是小米。

实际上小米算是最早布局海外市场的国产手机品牌之一，在上一年，小米在以1.69亿部的出货量稳居全球第三，仅次于苹果和三星，成为这一赛道中当之无愧的佼佼者。

2024年全球智能手机出货量排名图源：Omdia

不止在上一年，在近段时间小米也带来了一些好消息。

不久前Counterpoint发布最新数据显示，在2025年第一季度，越南智能手机市场整体出货量同比下降5%，但小米逆风增长，出货量同比上涨9%，市场份额达23%，成为Top5中唯一正增长的品牌。

小米手机出货量越南第二图源：Counterpoint

其实在今年1月，小米的Redmi Note 14 系列在越南开售仅两个多月，销量就已突破24万台，爆单趋势早已显现。可以看到，尽管消费电子赛道竞争激烈，但国产手机品牌依然凭借着强大竞争力迅速占领海外市场。

总的来说，vivo以JOVI品牌破局巴西，是国产手机全球化战略的缩影，而在跨境电商的赛道上，国产手机也已从“参与者”成长为“引领者”。