薇娅杀回来了,在小程序带货,所有商品瞬间卖爆

电商之家
2025-06-09 09:39

1.薇娅杀回来了,在微信小程序带货

距离那场税务风波已经过去许久,薇娅停播至今,江湖上已经冒出许许多多新的“带货一姐”,却依然流传着她的传说

本以为薇娅会在其他赛道继续绽放光芒,但谁也没想到,她又杀回带货行业了。这一次,这位昔日的带货女王,要夺回属于她的一切。

近日,有网友发现,微信悄然上线了一个名为“谦寻超级会员”的小程序,与薇娅背后的MCN公司“谦寻(杭州)控股有限责任公司”同名,销售自有品牌及投资品牌的多种商品,品类包括服饰、化妆品、食品等,并且所有商品被抢购一空,全部售罄了。

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图源:谦寻超级会员

小程序首页,赫然显示出“首场零食节全部售罄”的字样,还宣布了之后的销售活动:6月12日晚8点举行下一次服饰内购活动,并称消费者可以先注册会员。

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图源:谦寻超级会员

再仔细翻翻,原来谦寻超级会员这个小程序在上个月还举行了一场内购活动,名为“姐姐宠粉节”,所有商品也都被抢购一空。当时,这一小程序同样发布了一张宣告“全部售罄”的战报,海报上出镜的正是薇娅本人。

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图源:谦寻超级会员

照片上的薇娅戴着墨镜,张开双臂,笑容飞扬,露出一截小蛮腰。看起来精神状态十分不错,并且和过去一样美丽动人。

薇娅悄然回归带货行业,并没有大张旗鼓宣传,不声不响,十分低调,但依旧难掩带货女王强劲的商业实力。所有商品全部卖爆,表明即使是2025年的今天,依旧有一大批支持薇娅的粉丝,愿意为她带的货买单。

对于大众来说,谦寻超级会员这个小程序的上线属于意料之外的事。但对于薇娅的忠诚粉丝而言,这可能是一场早有预期的回归。

前段时间,正值520这个特殊的日子,薇娅的老公董海峰在其抖音账号中发布了一条表白薇娅、纪念薇娅9年带货生涯的视频,深情地表示:“薇光不微,自有山河回响。致薇娅直播九周年,愿每一份坚持都能照亮时代。”

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图源:抖音

这条视频引来了许多薇娅粉丝,有网友评论称“薇娅的女人想她”“薇娅的女人一直都在”“自从薇娅不播了,我的夜晚无处安放”,情真意切,可见她们对薇娅的想念。

在一条“没有薇娅,总感觉生活少了什么,不知道买什么衣服,不知道买什么吃的,不知道买什么化妆品……失去了方向”的评论底下,董海峰回复:“小程序:谦寻超级会员。”

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图源:抖音

那之后,董海峰抖音账号先后发布两条宣传谦寻超级会员所售商品的视频,称“秘密基地不见不散”。这些视频中,薇娅都作为服装模特出镜,向观众展示商品,不管是笑容还是身材样貌,看起来都和过去别无二致。

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图源:抖音

许多人在视频底下焦急地问:“秘密基地是什么?在哪里?”而那些看到过董海峰指引,已经在谦虚超级会员小程序抢到商品的粉丝,则在评论区里兴奋地分享在“秘密基地”购物的体验,表示会一直支持薇娅。

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图源:抖音

从薇娅回归这一系列举动来看,她和谦寻方面目前应该是没有高调宣传的想法,而是计划运营好私域,给薇娅真爱粉和谦寻会员们提供一个购物的渠道。这一招很聪明,既能唤醒粉丝记忆,又能避免直接露面引发的公众舆论反弹。

目前看来,这种专注于粉丝内部的打法还是很有效的,小程序里一众售罄的商品就是最好的证明。如果这套打法能持续下去,或许薇娅未来的带货事业将登上一个新台阶。

2.翻车顶流主播回归,都在搞私域流量

薇娅和谦寻这一套操作,让人忍不住想起小杨哥和三只羊前段时间的回归。

今年三月底,合肥市场监管发布了一份《关于合肥三只羊网络科技有限公司整改情况的通报》,正式宣布:“经三只羊公司申请,市联合调查组组织相关主管部门和律师、消费者代表等进行综合评估,认为三只羊公司整改符合要求,具备恢复经营条件。

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图源:合肥市场监管

当时就有不少人猜测,整改完成,小杨哥和三只羊,可能很快就要回归了。

果不其然,没过多久,三只羊悄然在应用商店上线了一款名为“小杨臻选”的独立App,销售旗下自营品牌小杨臻选的商品,包括食品、饮料、日用品、护肤品等。小杨臻选官方账号也在这款自家APP里开启带货直播,观众有几百人。

直播时,两位带货主播特别提到:大杨哥和小杨哥之后会常驻直播间

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图源:小杨臻选APP

和薇娅的“谦寻超级会员”一样,小杨哥的“小杨臻选”,也充满了小杨哥本人的痕迹。在这款APP里,有一个专门的短视频板块,展示小杨哥和大杨哥过往一系列经典视频、日常动态和综艺,应该能让不少小杨哥的粉丝感到亲切。

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图源:小杨臻选APP

除此之外,小杨臻选APP也有会员服务:用户花费99元,就可以成为臻选会员,享受独家优惠,省不够还能退。

从各种角度看,谦虚超级会员小程序和小杨臻选APP,都很像是薇娅和小杨哥的粉丝大本营。

客观来看,大力运营私域而不回归公域,对于他们背后的MCN而言,可能是一件无奈之举。毕竟公司顶流翻车后,后续培养的新主播们都没有达到前顶流的高度。“去中心化”的口号喊了这么多年,行业流量还是有相当大一部分都集中在头部超级主播身上,而这也是薇娅和小杨哥至今还卖得动货的原因。

但不管怎么说,这对于公司而言也是一个审时度势的好选择。私域实际上是一个风险缓冲带,主播和公司暂时栖身在这里,既不用直面公众的审视与抵制,也能和粉丝稳固感情,继续销售商品,维持顶流主播的粉丝粘性与号召力。

而且更重要的是,私域,也有望成为一个跳板。进可修复消费者信任,持续释放顶流主播与公司产品的能量,为今后在公域正式复出做准备。退可固守一方阵地,通过深耕供应链、技术和内容,让主播与公司成为新的“平台”和“生态服务商”。

目前,薇娅和小杨哥都没有正式复播,但都已经出现在了公众视野里。薇娅前段时间被人拍到出现在了线下一场公益活动里。那是一场举办在浙江特殊教育职业学院的助残公益活动,薇娅参观了残障同学制作的手工,并分享了自己对于公益事业的感悟,看起来十分亲切、友善。

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图源:微博

而小杨哥,也在知名导演王晶的生日会上现身,在切蛋糕环节被王晶拉到了身边,二人一起面对镜头微笑,小杨哥的神情看起来腼腆又乖巧。

凡此种种,都对外界释放出了复出信号。如今已有私域流量加持的他们,今后将走到什么地步,又究竟能否实现事业的新突破,就留待后续见证了。

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