泡泡玛特出海狂飙，LaBuBu把王宁送上河南首富

1.河南新首富

近段时间，即便是对潮玩不感兴趣的人，大概率也听过这一玩偶的名字，它就是Labubu。把时间推回到几年前，或许谁也未曾料到这款“丑萌”的玩偶竟能爆发出如此惊人的能量。

日前，据福布斯实时富豪榜数据显示，泡泡玛特创始人兼董事长王宁净资产达203亿美元，超越牧原食品创始人秦英林，成为河南新首富。而就在昨天（6月9日），王宁身家继续上涨至208亿美元，跻身福布斯中国富豪榜第10位。

王宁成河南新首富图源：福布斯实时富豪榜

2010年，年仅23岁的王宁创立了泡泡玛特，和许多创业者一样，创业初期王宁面临着诸多挑战，例如资金紧张、品牌知名度低等，但他始终未曾放弃，经历了十几年的发展与沉淀，凭借独特的选品和优质的服务，泡泡玛特逐渐在潮流玩具市场崭露头角，吸引了一批忠实的粉丝。

而说起Labubu这个IP，它是中国香港艺术家龙家升创作的北欧森林精灵形象，它有着独特的外观，长着九颗尖牙，笑容狡黠，一对直立的尖耳朵，身材小巧玲珑，整体呈现出一种“丑萌” 的风格。

起初这种打破传统审美观念的丑萌设计，最初并未被所有人看好。但正所谓计划赶不上变化，近两年来大量消费者爱上了丑萌的设计，很符合年轻人的个性化表达偏好，再加上Labubu采用的是搪胶毛绒材质，与其他盲盒玩偶相比，更适合随身携带，挂在包上进行展示。

Labubu玩偶图源：泡泡玛特

Labubu第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列于2025年4月24日发售，新系列上架即在全球范围内引发抢购。甚至有银行推出了“存款送Labubu盲盒”活动，对此有用户评论“我想花三万块买都买不到啊，我可以充10万买一个玩偶！”受欢迎程度可见一斑。

Labubu玩偶十分火爆图源：百度热搜

2.在海外爆火

今年以来，泡泡玛特股价已上涨174%，但相比在国内的热度，Labubu 在海外市场的火爆程度更是超乎想象。

从财务数据来看，2025年第一季度，泡泡玛特海外业务收益同比增长475%-480%，其中美洲市场收入同比涨幅达到895%-900%，欧洲市场大涨600%-605%，亚太地区激增345%-350%。

泡泡玛特海外收入大涨图源：hkexnews.hk

海外消费者为了抢到Labubu限量发售的盲盒，不仅主动排起蜿蜒曲折，一眼望不到头的长队，甚至有黄牛大打出手，场面一度失控。

为抢购Labubu产生冲突图源：TikTok

在二手交易市场，Labubu的价格也是水涨船高，特别是一些限量版、隐藏款，原价几十元，在二手市场上却被炒到了数千元，成为了名副其实的“理财产品”。这种价格的大幅上涨，也进一步激发了消费者的购买热情，使得Labubu热度持续攀升。

除了Labubu本身，甚至连它的周边商品也跟着实现销量暴涨。

一义乌商家表示，每天都有做跨境电商的年轻人到他店里选货，“一箱箱往海外发”外，周末时还会有很多从周围城市跑来打卡、然后买一大包东西走。“不管再难卖的玩意儿，只要印上了Labubu元素，都是好卖的。”

Labubu亚克力防护套图源：亚马逊

都说“人红是非多”，Labubu爆火之后也涌现出来不少仿品，例如“Lafufu”，这些仿品多的月销也能高达上千件，但质量参差不齐，不仅损害了消费者的权益，也影响了泡泡玛特品牌的声誉。截至目前，一些仿品的链接已显示不可售状态，很可能是因侵权问题被下架。

总的来说，Labubu的成功为跨境电商行业树立了一个成功的典范，它证明了在全球化的背景下，通过精准把握市场需求，跨境电商企业是能够将具有本土特色的文化产品推向全球市场，创造出巨大的商业价值的。

而对泡泡玛特而言，Labubu的成功只是一个开始，随着泡泡玛特继续加大研发投入，不断推出新的优质产品，满足消费者日益多样化的需求，势必会出现更多大热的产品。同时，Labubu的故事也让我们对中国潮玩品牌在全球市场的未来发展充满了期待，相信未来会有更多像Labubu这样的中国潮玩品牌走向世界，在全球舞台上找到自己的一席之地。