头部主播在短剧赛道掰手腕

1、李佳琦助播集体拍短剧

爱豆在剧组演戏，演员在晚会上“假唱”，这是网友们调侃的娱乐圈现状。

但说实话，为了在竞争激烈的内娱站稳脚跟，许多艺人不得不选择多栖发展——歌手参加综艺节目，积攒路人缘后进组当演员，演员又转向幕后制作，随后当起了导演，导演做过了再去写书。

这么一套下来，兜兜转转又回到原点，怪不得大家说“娱乐圈是个圈”，明星们都在尝试各种跨界。

如今直播圈也兴起了跨界混搭，从红人直播卖货到明星入场，有越来越多的人尝试入局直播电商，以期在尚存红利的行业分一杯羹。

图源：电商派微博

于是抓马的一幕上演了：明星想直播带货，主播却“出逃”直播间，当起了演员。

近日有网友在刷短剧《宫锁棠梨》时，意外在里面发现了一个熟悉的面孔——李佳琦直播间的助播赵思雨。

这部抖音端的原生短剧，上线三天收益规模便突破了500万，算是小火了一把。除了赵思雨，李佳琦助播团的王宇飞和苏畅都参演了这部短剧，他们和一众科班演员站在一起，气质各异、身份天壤。

图源：抖音

前几天，赵思雨还在小红书的个人账号上，分享了自己作为新人女演员的进组Vlog，同时引得李佳琦在评论区现身：“美one第一美终于来了。”

赵思雨也是俏皮回复：“好开心，被美ONE第一帅夸了！”

由此可见，李佳琦助播团的成员跨界当短剧演员，背后推手大概率是美腕和李佳琦。618前夕，他还在直播间调侃：“你看到我们最近同事都在赚钱吗？我们都在赚外快，给你们准备618红包。”

这个外快，想必指的就是，助播团成员开辟了一条直播带货之外的新赛道。

图源：赵思雨小红书

相关统计，李佳琦助播们参演的短剧已经有5部，其中2部已上线，2部已杀青，还有1部进度未知。而赵思雨和王宇飞的参演次数，可以说是助播团成员中最多的，或许与个人演技和荧幕形象有关。

图源：新播场

一直在镜头前推销口红粉底、被网友们围观带货的李佳琦团队，突然华丽转身，闯进了与直播电商毫不相干的短剧赛道，这让人不由得思考：美腕和李佳琦究竟在打什么算盘？

事实上，这盘关于短剧的棋局，美腕早在2022年就落下一子。

2、头部MCN布局短剧赛道

自2022年以来，李佳琦就与美妆品牌Mistine合作，推出了系列短剧《泰兰德“琦”遇记》。

这部短剧以李佳琦化身“泰国柜哥”穿越时空为主线，通过充满戏剧性的“泰式反转剧情”牢牢抓住观众眼球，并巧妙地将直播带货元素融入其中，既保证了剧情的观赏性，又不着痕迹地完成品牌的种草。

该系列至今已更新至第三季，初步验证了剧情种草到引流转化模式的可行性。

图源：MayMer美慕微博

2025年4月，短剧《念念向云端》的路透杀青照在网络上疯传，男女主饰演者是短剧热门演员申浩男和岳雨婷。

而李佳琦助播团的多位成员则扮演了该剧中的配角，其中就包括赵思雨、王宇飞还有Shea，为该剧带来不少的话题与热度。新人能够与热门演员合作，也证明了美腕和李佳琦给助播们砸资源的力度，希望他们在短剧领域闯出一片天。

图源：小红书网友

时隔不久，Shea进组饶雪漫操刀的短剧《不一样的她》，而赵思雨和王宇飞又接了一部名为《愿得一人心，白首不相离》的网剧。

有人说，助播们的演技还稚嫩；也有人觉得，剧情套路化、植入太生硬；还有人认为，这一切不过是商业的轮回。

但无论如何，李佳琦助播团频频参演短剧，这被业内视为美腕在短剧赛道布局的关键信号。

直播电商行业进入下半场，流量红利见顶，各大头部主播和MCN机构都在寻找新的增量以拓宽边界。

如今短剧风头正盛，头部MCN乘风而起找到新的突破口，在风起云涌的短剧市场精心布局。

2024年5月，薇娅所在的谦寻就迈出了进军短剧赛道的重要一步，正式成立短剧公司谦萌文化，依次上线《替身男友》、《闯进我家的男保姆》等女频甜宠短剧，借此吸引18-35岁的女性受众。

图源：小红书网友

2024年6月，小杨哥公司三只羊出品的首部短剧《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》正式上线，剧情融合霸道总裁、大女主以及逆天改命等元素，收获了不俗的播放量。紧接着其短剧账号“三只羊剧场”，又接连上线了《末世之穹顶之下》、《他为什么还不向我表白》等五部作品。

图源：小红书网友

还有辛选、遥望科技、无忧传媒等，都在试水短剧领域。

辛选为欧诗漫定制短剧《她似珍珠璀璨》，由签约主播主演并大量植入产品；遥望科技则较为激进，于2024年高调布局短剧业务，一口气推出47部作品并上线小程序“遥望剧划算”，战略意图明确；手握众多达人的无忧传媒，在短剧赛道的布局更为多元，曾发行互动短剧《恋爱单选题》。

行业内的MCN巨头纷纷杀入短剧这片千亿战场，试图构建“剧情种草—品牌曝光—直播转化”的生态闭环，慢慢孵化主播IP矩阵从而反哺直播间。

看似为了造星，实际还是为了卖货。

但究其本质，带货主播入局短剧赛道，更像是行业红利见顶、流量焦虑之下的被动尝试，小打小闹难成气候。这是因为优质短剧需要专业的制作团队，而大多数主播团队缺乏内容创作基因，跨界尝试存在明显的天花板。

对比之下，美腕和李佳琦没有选择自制短剧，而是跟专业的短剧团队及演员合作，让助播们从配角做起，无疑是个明智之举。

相关数据显示，2024年我国微短剧市场规模达504.4亿元，同比增长34.9%，预计2027年将突破1000亿元。因此短剧不仅是当下的风口，更是影视未来趋势，人人都想分得一块蛋糕。

各大头部主播和MCN机构如果仅将短剧视为直播间的“流量工具”，恐怕很难在这个赛道激起什么水花。毕竟市面上优秀的短剧作品太多了，非专业团队在激烈竞争中大概率平平无奇甚至一败涂地。

图源：红果短剧

唯有把短剧作为IP生态基座，将其纳入战略级业务，通过内容深耕与生态协同，方能解锁长期价值。

未来的短剧战场，或将形成“红果捕鱼（免费流量），小红书耕田（精品内容）”的共存格局。而抓住短剧风口的MCN机构，其角色正从带货中介蜕变为内容制造商，驱动行业从流量竞争迈向价值竞争。