Shopee巴西五周年：社交电商已成主要流量驱动力

6月18日消息，Shopee即将迎来进军巴西市场五周年，社交电商业务持续本地化并推动用户参与创新高。自2025年初以来，该平台在业绩表现和用户互动方面均展现出强劲增长势头，尤其是在3月3日、6月6日和双十一等大型促销活动的推动下，社交电商策略已成为主要的流量驱动力之一。

Shopee品牌与社交商务负责人Rodrigo Farah表示，直播目前已成为平台用户的重要组成部分，视频内容也成为销售和互动的新渠道。在他的领导下，社交商务已成为Shopee增长最快的垂直业务板块，并设立了专门团队推进该领域发展，其中包括卖家生成的“可购物”视频与平台直播。

图源：E-Commerce Brasil

在直播业务方面，Farah透露，目前平台每日约有2000场直播，在6月6日的促销活动中直播场次达到了5000次。这些直播累计已获得50亿次观看和300亿次点赞，表现最突出的品类为时尚商品与电子产品。观众活跃的时间段集中在下午2点和晚上8点，反映出观看直播的固定习惯已逐步养成。

此外，Shopee于今年3月推出的视频平台Shopee Video也取得积极进展，目前平台每天平均上传10万个商业视频，自上线以来已获得10亿次观看，总会员数达500万，卖家数量达300万。这些数据显示出用户对短视频购物模式的浓厚兴趣，也验证了该模式在巴西市场的强劲潜力。

在市场营销方面，Shopee不断扩大与网红及名人的合作，以进一步提升品牌渗透率。平台通过点击量、应用下载量、转化率以及优惠券使用情况等多项指标评估活动成效，同时也关注营销活动在用户中引发的情感连接与品牌记忆。Farah指出，当前平台的主力消费群体为“精明买家”，即那些对价格敏感、对促销和优惠券高度响应的用户类型。基于此，卖家通过灵活运用各类促销工具，能够有效激活这部分用户的消费潜力。

自年初以来，Shopee已明确定位为社交电商的推动者，而不仅仅是直播电商平台。Farah认为，这一转变标志着Shopee对电商未来趋势的全面布局，涵盖了更广阔的发展机会，也彰显了其在本地市场的长期战略视野。

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