京东618美妆品类高速增长远超行业 超千个美妆品牌成交额同比翻倍

截至6月18日23:59，2025年京东618再创新高，下单用户数同比增长超100%领跑行业，京东APP的DAU创历史新高。同时第三方调研显示，八成消费者认为京东美妆更具有品质保障和价格优势，服饰美妆、日百品类正在成为京东新的增长极。京东数据显示，京东美妆618全周期内销售、流量、用户均实现双位数增长，超1000个美妆品牌成交额同比增长翻倍，精华油、粉饼等品类增长翻倍，美妆试用单量增长翻倍。

官方立减、跨店满减叠加品类券，美妆品牌增长强劲。兰蔻、SK-Ⅱ、雅诗兰黛、欧莱雅、珀莱雅、海蓝之谜、赫莲娜、YSL、修丽可、迪奥成为京东美妆618全周期TOP10品牌，肌肤之钥、科兰黎、菲洛嘉等成交额同比增长翻倍；国货美妆表现出色，敷尔佳、毛戈平、可复美等品牌增长翻倍，珀莱雅、薇诺娜、可复美、自然堂、韩束成交额位居国货美妆TOP5。

美妆护肤爆品引领趋势，消费者护肤需求趋于精准。京东618全周期，SK-Ⅱ神仙水、赫莲娜黑绷带面霜、兰蔻菁纯眼霜、雅诗兰黛小棕瓶眼霜、海蓝之谜精粹水、修丽可A.G.E.面霜、娇韵诗黄金双萃精华、科颜氏白泥清洁面膜、肌肤之钥长管隔离、圣罗兰夜皇后精华液成为最受欢迎的TOP10国际大牌单品，娇兰复原蜜精华成交额同比增长6倍；可复美胶原棒，珀莱雅双抗精华、夸迪悬油次抛精华液等成为“国货之光”单品。

“一日一大牌”贯穿京东美妆618全周期，引领植村秀、希思黎等38个品牌成交额同比增长，其中植村秀增长706%、希思黎增长522%、芭比波朗增长519%、倩碧增长396%、花西子增长345%。

“超级星粉日”强力带动销售增长。京东618全周期内，京东美妆与张凌赫、黄子弘凡等明星深入合作，推动兰蔻、雅诗兰黛、MAC魅可、芙丽芳丝等32家品牌实现爆发增长，雅诗兰黛明星空降直播间1小时内成交额环比增长59倍，温碧泉品牌单天增长超10倍。