Wildberries加速全球扩张，计划进军非洲市场

一、筹备非洲业务

作为俄罗斯最大的电商平台，Wildberries也有一个全球化的商业梦。

近日，Wildberries&Russ联合公司（RVB）首席执行官Robert Mirzoyan公开透露，Wildberries正在积极筹备进入非洲市场。

Wildberries将进军非洲市场 图源：ria.ru

未来，Wildberries目标是在巩固现有市场业务的基础上，拓展全球业务，特别是南半球国家。此前，俄罗斯出口中心对外网络发展部主任就表示，俄罗斯企业普遍对埃及、摩洛哥、尼日利亚、科特迪瓦、埃塞俄比亚、南非、突尼斯等非洲国家表现出浓厚兴趣。

目前，Wildberries的业务范围覆盖俄罗斯、亚美尼亚、白俄罗斯、格鲁吉亚、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦、乌兹别克斯坦，以及中国和阿联酋。其中，在中国和阿联酋，Wildberries暂时只做进口业务，招募中国卖家入驻，引入阿联酋消费电子供应商。

从这个地域范围中，不难看出，Wildberries对全球化扩张是十分谨慎的。Wildberries创始人Tatyana Kim曾透露，Wildberries一直对很多新兴市场抱有兴趣，但这些地区往往交通条件落后，需要前期大量的物流投入，因此Wildberries扩大消费市场，基本都选在了邻国。

除了非洲市场，Wildberries也有意向波斯湾、印度、巴西市场扩张，这几大地区无外乎都是电商领域的新兴市场。其中，在波斯湾地区，Wildberries已经落子阿联酋，预计后续还可能以阿联酋为跳板，进入沙特、卡塔尔等波斯湾国家。

Wildberries销售阿联酋商品 图源：vedomosti.ru

至于印度和巴西，这两大市场相比非洲及波斯湾国家来说，都要大得多，而且欠缺便利的交通条件。这意味着，一时半会，Wildberries还不会进入这些地区。如果确定落地印度和巴西，最先开通的也可能是进口业务，比如引入印度的珠宝零售商，巴西的咖啡供应商。

此外，立足电商业务，Wildberries还计划发展数字银行网络和支付系统，这个大项目的开端便是Wildberries与俄罗斯户外公司 Russ Group合并，组成RVB联合公司，Wildberries和Russ各占65%和35%的股份。

Wildberries与户外公司 Russ Group合并 图源：the moscow times

未来，Wildberries将联合Russ打造一个名为RWB的全新数字交易平台，绕过国际结算系统SWIFT，成为全球最大的卢布数字银行网络和支付系统，并有望与亚马逊和谷歌母公司Alphabet竞争。

二、加速业务扩张

虽然在全球扩张方面，Wildberries的进度有些慢，但在追赶行业风口方面，Wildberries还是十分积极的。比如最近，Wildberries大力推动社交电商业务。

3月初，Wildberries推出视频购物平台Wibes，这是一个功能类似于TikTok的应用，其中有大量来自普通用户、卖家及内容创作者发布的视频，系统会根据用户的过往购买记录，浏览取向等为用户推送个性化信息流。用户看中的商品，将直接加购在Wildberries中。

Wibes页面 图源：iguides.ru

4月，Wildberries下调Wibes销售佣金，力促卖家参与积极性。最近，针对内容创作达人，Wildberries又扩大了激励计划，上调达人的佣金比例，并从6月开始，根据视频播放量向达人发放相应补贴。

截至目前，三个月时间，Wibes用户数已超500万，这个崛起速度，以及背后Wildberries的推动力度，可见其对社交电商的重视程度。

与此同时，Wildberries还在酝酿一项有关二手电商的计划。3月中旬，有消息称，Wildberries正考虑推出一项商品转售服务Wildberries Resale，该服务将允许用户出售自己曾经购买的东西，并为其投放转售广告。

Wildberries计划推出转售服务 图源：forbes.ru

而在最近，一些卖家透露，Wildberries已经在测试服务，卖家发布的商品将在“转售”板块单独列出，所有商品都可在下单后送至Wildberries的任意提货点。不过，要成功发布商品，卖家需通过验证，即其WB钱包等级必须达到最高。

此外，今年以来，Wildberries还陆续扩大了平台的商品销售范围。2月，引入二手车品类；5月，试销浴缸和避暑别墅。未来，Wildberries还可能进入房地产行业，开始出售公寓。

Wildberries销售二手车 图源：Wildberries

Tatyana Kim透露，就目前的营业情况来看，Wildberries今年的营业额很可能超额完成，“我不会透露具体的数字，但我可以说，我们正在成功实现计划，而且我们有可能取得更大的成就。”

财报数据显示，2024年Wildberries的营业额大幅增长至4万亿卢布（约合3657.98亿元），同比增长60%；净利润同比增长350%，达到1040亿卢布。

显然，Wildberries正迎来其高速发展的黄金期。随着各项业务同步开展，Wildberries的未来也将愈发光明璀璨。