张一鸣杀回一线，抖音业务将要起飞

张一鸣重回字节跳动核心管理层

技术的快速更新换代，给互联网行业带来了更加残酷的竞争与挑战，一步落后则可能步步落后。这种情况之下，互联网巨头们需要有领导人能带领集团打开新的局面。也许正因如此，大佬们才选择重掌大局。

近日，字节跳动创始人张一鸣被曝重新活跃在公司核心业务中。据悉，自去年下半年以来，他每月都会召集公司高层管理人员以及人工智能项目负责人进行项目复盘与技术讨论，显示出他对AI领域的高度关注。

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对此，有接近张一鸣的知情人士表示，所谓“重回一线”的说法并不准确。“目前张一鸣仍然base在新加坡，非常关注技术，在新加坡也主要和researcher在一起交流，定期回国也找技术骨干交流。张一鸣关注的是面向未来的前沿技术。他的角色更像是回归后的谷歌联合创始人谢尔盖·布林：专注AI核心研究团队，花大量时间和研究人员打交道。”

从去年下半年开始，张一鸣已多次参与字节seed核心技术团队的复盘会议。官网介绍显示，字节跳动 Seed 团队成立于2023年，致力于寻找通用智能的新方法，追求智能上限。团队研究方向涵盖 LLM、语音、视觉、世界模型、基础架构、AI Infra、下一代 AI 交互等，在中国、新加坡、美国等地设有实验室和岗位。

图源：字节跳动

在这个时代大变革之际，创始人张一鸣自然不希望字节跳动被甩下，因此也进制定了新的战略方向。

近年来，张一鸣始终没有放松对人工智能行业的关注。自从2023年4月，久未露面的张一鸣发布公开信，明确表示要押注AI技术后，字节重押AI的态度就日益明确。

众所周知，人才是AI战略中最核心的资产之一，字节跳动从去年开启 Top Seed 人才计划，“期望找大模型领域前5% 的人，做 95% 的人做不到的事”。张一鸣不仅亲自参与吸引来自竞争对手的人工智能人才，还多次在字节内部强调探索“通用人工智能”这一长远目标。

总之，张一鸣果断押宝AI，而字节还是那个字节，只要确定了方向，就会全力以赴，以抢占先机。

张一鸣和抖音一直在行动

在这次被曝重回字节的核心管理层之前，张一鸣因字节的全球化战略转战海外，此后便常驻新加坡。

不过，虽然张一鸣久居新加坡，但国内网络舆论场上仍有他的身影。甚至在今年四月还传出“张一鸣已入籍新加坡”的谣言，随后抖音官方就公开辟谣，表示：网传字节跳动创始人张一鸣加入新加坡国籍为不实信息，请大家不信谣不传谣。

图源：抖音黑板报

去年12月，张一鸣涉足私募领域的消息也曾在互联网引发热议。相关注册信息显示，由张一鸣担任董事的“Cool River Venture HK Limited”于2024年11月获得了香港证监会颁发的9号牌，意味着这家投资基金获得了在香港开展资产管理业务的许可。

除了这家投资基金的董事外，张一鸣去年还收获了一个新身份。根据《2024中国百富榜》显示，张一鸣以3500亿人民币的身家，成为了新的中国首富。

来源：胡润

尽管已不再担任字节CEO，但张一鸣仍有数家公司的实际控制权，对集团的发展仍有重要影响。

字节跳动的核心业务是流量变现，不过在今年2月全员会上，字节现任CEO梁汝波重提“务实浪漫”，表示字节要做发明新技术的公司。之后，梁汝波又在6月的火山引擎会上表示，字节未来会坚定长期投入，从“科技公司”进化到“创新科技公司”，追求智能突破，服务产业应用。

由此可见，张一鸣或许是希望字节可以在这次AI浪潮中完成第二次蜕变，从流量驱动走向技术驱动，发展硬核科技，成为一家真正的创新技术公司。

与整个集团的战略规划一致，抖音同样在人工智能领域增加了投入，特别是内容创作工具方面，希望带给用户更好的体验。

同时，抖音还在过去两年进行了多项业务调整和组织架构优化，以适应市场变化和用户需求。例如，抖音集团去年还调整了电商业务的经营目标优先级，将GMV增长重新放回第一优先级，同时探索直播电商形式的创新。或许得益于此，去年抖音在电商业务上同比增幅30%，并且在海外市场表现十分强劲。

今年，抖音集团计划超越去年3.5万亿元的商品交易总额（GMV）成绩，年销售额达到1860亿美元左右，并实现全年收入同比增长20%的目标。

未来，抖音集团将继续在内容生态、电商、AI技术、医疗和本地生活等领域拓展，寻求新的增长点和发展机遇。

大佬们纷纷回归

必须在这次技术变革中抓住新机遇，打一场漂亮的胜仗，大概是所有互联网头部公司的共同心声。所以，面对新的挑战和竞争压力，近两年，互联网大佬们纷纷回归。

从2023年开始，马云就多次公开露面，在阿里参观以及发表演讲等。作为阿里巴巴的创始人，他的战略指导也让阿里重新聚焦核心业务，“回归淘宝、回归用户、回归互联网”。

图源：微博

同样在京东这边，刘强东回归后，推动京东回归低价和效率，强调“回归用户、回归产品、回归价格”。据知情人爆料，在去年一年里，刘强东就已经多次亲自深入业务一线，不仅参加零售、物流等业务部门的例会，还亲自指导创新业务，并带队同合作伙伴沟通。在近期一场小型分享会上，刘强东介绍，未来京东每年都会有一个创新业务推出，目前已经有包括稳定币在内的6个创新业务在做。

图源：微博

不管是哪一种形式的回归，是亲自深入一线工作也好，或是给公司的未来发展指定重要战略方向也好，刘强东和张一鸣等大佬的纷纷回归，都带给我们许多启示。

首先，他们的回归可能预示着互联网行业正在经历一场深刻的变革。

一方面，互联网产业在经历多年的高速发展之后，用户增长空间变得有限，已经进入存量竞争阶段，流量红利将要见顶，这也意味着行业发展遇到了瓶颈，急需找到新的突破点。

另一方面，新技术的出现和快速崛起，不仅带来的巨大的竞争压力，也让头部公司看到了新的业务增长点，和更广阔的发展空间。创始人们的回归，或许将推动企业进行业务创新，寻找到新的商业模式和增长路径。

同时，张一鸣、刘强东等互联网大佬的回归，也向市场传递出一种积极的信号。这不仅有助于提升他们集团员工的信心，也有助于提升市场对互联网行业的信心，吸引更多投资者关注。

值得注意的是，大佬们的回归，除了将为行业发展带来新机遇，也可能在电商、内容、AI等多个领域展开激烈竞争，推动行业格局的重塑。

总之，头部企业的创始人纷纷重新回归，可能预示着互联网行业将进入一个全新的发展阶段，企业将更加注重技术创新、业务创新和用户体验，同时也将面临更加激烈的市场竞争。

资本还在搅动市场，未来将掀起怎样的风云，带给我们多少惊喜，我们拭目以待。