百度李彦宏被逼急了

机会多到睡不着的李彦宏，或许他只有抓住机会才能睡个好觉。

1、百度上线首个免费短剧APP

百度正在向抖音“红果免费短剧”发起挑战。

近日，百度上线首个免费短剧APP“好看免费短剧”，提供甜宠、闪婚、穿越、悬系、逆袭等多种类型的短剧，和抖音的红果免费短剧APP类似，都主打免费模式。

据悉，好看免费短剧脱胎于百度短视频旗舰品牌“好看视频”。或许是尚处于起步阶段，不同于市面上其他免费短剧产品，“好看免费短剧”中的短剧在播放过程中并不会插播广告。

图源：OPPO应用商店

进入APP页面，分别设有推荐、剧场、榜单和我的四个板块。而用户只要打开APP便会自动进入“推荐”，该栏目短剧采用了类似短视频的瀑布流形式，用户上下滑动可切换短剧。

在“剧场”板块，页面主要分为上下两部分，上方推荐栏主要展示近期热播剧，下方作品栏设置了包括热播剧、新剧、战神、神豪、甜宠等多种标签的短剧类型，允许用户根据受众、题材、情节、角色等标签筛选自己感兴趣的内容。

图源：好看免费短剧

为了让用户能及时观看到最新的热播剧，APP内的“榜单”板块还专门划分出了热播榜、新剧榜、点赞榜、必看榜、限免榜，而且热播榜会按照热度值进行排序，每日中午12点定时更新。

图源：好看免费短剧

作为一家以搜索起家的科技公司，百度布局短剧赛道稍显意外，但又合情合理。毕竟在短剧赛道爆火的当下，除了抖音、快手等短视频平台，无论是淘宝、京东、拼多多电商平台，还是美团外卖平台都在下场搞短剧。

只不过百度是“起了个大早，赶了个晚集”，早在2020年，百度就已盯上了短剧这一风口赛道，最终却因为内部不太看好和资源投入不足导致业务陷入停滞。

直到三年后，百度董事长李彦宏在内部会议上表示“百度和短剧挺合适”，并明确了以“免费短剧”为主要发展方向，至此百度短剧业务才开始加速布局。

然而当百度在反复观望之际，市场环境已经变得不友好。抖音早在2021年初就杀入微短剧市场，而当百度刚决定重新启动短剧业务时，抖音红果免费已经上线，并且仅用了一年半时间，月活用户便突破1.5亿。

同样是在2023年，美团、淘宝等平台也挤进了短剧赛道，随后京东、拼多多甚至一些直播机构和网红主播等更多玩家也涌入市场，竞争愈发激烈。

顶着这样的压力，百度终于在去年底申请注册了“百度短剧”商标，并联合多个内容合作方发布短剧扶持政策“百剧计划”和“百度百科短剧星耀计划”，当时还有消息传出，百度挖来了原快手文娱剧情业务负责人于轲，担任百家号泛娱乐与付费方向负责人，聚焦付费短剧业务。

据了解，于轲自2019年加入快手以来，曾担任快手娱乐剧情业务中心负责人，从零开始创建快手短剧业务。

于轲图源：快手

百度对短剧业务的投入，已经不是“试水”那么简单，而是动了真格。

同年7月，百度斥资数百万美元投向AI短剧公司CreativeFitting井英科技；9月，与点众科技达成战略合作，计划未来一年内共同合作推出20部以上精品微短剧；10月，百度短剧内测Agent对话功能，允许用户与短剧中人物对话。

图源：百度App

仅2024一年的时间，百度在短剧业务上动作频频，似乎显得有些着急了。但这也足以看出，百度做短剧是认真的。

早在今年4月，百度相关负责人就已经直言，短剧是当前内容生态的一个重点发展方向，目前百度短剧平台已汇聚超过2.4万部短剧，并计划在2025年从分发、分账、奖励、独播以及招商等五大方面进行全面升级。

只不过，短剧行业的下半场，玩家越来越多，留给百度短剧的时间又有多少呢？

2、百度短剧要在短剧赛道杀出重围，有戏吗？

随着各路玩家纷纷入场，短剧赛道的热度持续攀升，而经历了一番激烈厮杀之后，市场格局已逐步清晰。

目前，抖音是短剧赛道的王者。以抖音红果免费短剧为例，自2023年上线以来，红果短剧凭借免费模式和背靠抖音的资源优势，使得活跃用户数以惊人的速度增长。

去年9月，红果短剧月活跃用户已突破1.2亿，同比增长高达1045.9%，成为国内APP用户规模增长最快的应用之一。

据QuestMobile数据显示，红果短剧今年3月的月活用户数达到1.73亿，和优酷只相差1200万，而去年12月的月活用户规模为1.58亿，显然红果短剧用户数越来越多，大有赶超长视频APP“优酷”的趋势。

图源：QuestMobile

另一款短剧APP“河马剧场”在去年12月底的月活用户数为3400万，由此可见，虽然排名仅次于红果短剧，但后者的月活用户数断层领先。

不得不说，抖音在短剧赛道混得风生水起，没有竞争对手。就连优酷、爱奇艺、腾讯视频等长视频平台在面对红果短剧时，都不免感到压力。

而对于尚处于起步阶段的百度短剧来说，要想杀出重围，难度并不小。不过，百度短剧业务已经取得了一些成绩。三个月前，百度短剧公布了一组数据：百度APP视频消费时长增长15.6%，可分发的短剧视频超2.6万，短剧DAU超4000万。

这样的成绩已经实属难得，而之所以百度加大投入短剧业务，或许有其深层次的流量焦虑和生存危机。

今年5月，百度发布了2025年第一季度财报，报告期内百度总营业收入325亿元，核心收入255亿元，同比增长7%，均超市场预期；非公认会计准则下，归属于百度的净利润64.69亿元，同比下降8%。

百度一季度业绩

在这份财报背后，隐藏着一个“残酷”的现实。其在线营销业务收入下降6%，表明百度的广告业务仍然持续面临压力。虽然目前百度App月活用户达7.24亿，但近年来抖音、快手等短视频平台的迅速发展，吸引了大量用户和广告主，直接分流了百度的广告市场。

也是因此，百度近年来一直寻找新的增长空间。比如随着AI大模型赛道的兴起，百度正在从AI方面挖掘新的增长潜力。今年一季度，与AI密切相关的百度智能云业务表现强劲，同比增长42%。萝卜快跑在全球提供了超140万次出行服务，同比增长75%，表现也很亮眼。

百度创始人李彦宏表示，智能云业务表现强劲，凸显市场对我们提供高性价比全栈AI产品及解决方案这一独特优势的认可度与日俱增。

可见，AI大模型正在成为百度翻身的机会。

而短剧业务在百度战略中的定位，或许主要在于巩固“百度App”作为超级入口的地位。通过引入短剧内容，百度可以有效提升用户粘性与活跃度，增强用户在平台上的停留时长。

一边抓AI大模型，一边大搞短剧业务，这次百度决定要全面出击。