大众点评“必玩榜”升级 81城3485家商户上榜

7月9日消息，大众点评“必玩榜”焕新升级，聚焦本地休闲玩乐场景，共81城3485家商户上榜，上海、北京、广州、成都、杭州为上榜玩乐地数TOP5城市。随着大众休闲走向“日常化”，榜单追随用户日常玩乐的脚步，挖掘出更多城市休闲目的地，覆盖13个玩乐主题40余个品类。作为一张“城市玩乐指南”，“必玩榜”不仅带领本地用户发现更多“身边宝藏好去处”，更成为异地游客的体验各地休娱生活的“本地向导”。

图源：美团旅行观察公众号

随着生活水平稳步提升，国民娱乐生活正从“爆发式”变为“净水细流”，从“阶段性体验”向“日常化玩乐”转变，“游玩”的定义正在延伸。除了外出旅游外，“日常本地游”成为趋势，大批藏匿“身边”的宝藏玩乐地被挖掘。大众点评数据显示，近一年，平台上休闲娱乐重点品类商户线上流量同比增幅均在30%左右，用户评价量增幅均超50%。追随用户城市玩乐的脚步，在本次升级的“必玩榜”上，酒吧、洗浴、新奇体验等休闲娱乐商家占比超五成，KTV超200家，运动健身商家近300家。

美团数据显示，2024年，平台休闲玩乐用户规模同比增长33%，年轻用户成为核心主力军，30岁以下的用户占比超50%，“本地休闲玩乐”需求日益增长。新需求催生新业态，城市休闲玩乐商家加速向复合型、沉浸型、IP型业态升级，经营线上化增速也持续加快。

美团高级副总裁李树斌表示，“大众点评最重要是保证帮助用户找到、发现、体验真实世界美好的部分。‘必玩榜’焕新升级，是做本地人的本地榜，如果本地人都不玩的地方，指望外地人去，是不可取的。点评的POI包含了很多新的用户生活体验习惯，比如垂钓点这样的宝藏点位，点评将利用美团的基建能力把它这些新的体验需求挖掘出来。”

美团核心本地商业CEO王莆中表示，2024年服务零售行业规模达7万亿，中国已经成为世界上服务消费最丰富便利的国家，但行业线上化率仅9%，有巨大增长空间。其中，休闲玩乐赛道尽管线上化率不高，但增速较快。从2023年到2024年，行业线上化率从6.8%增至9.2%。预计到2030年，休闲玩乐的市场大盘将增长至5万亿，线上化率超25%。

图源：美团旅行观察公众号