拼多多Temu在欧洲押注新赛道

一、计划进军德国食品市场

在全球跨境电商的广袤版图中，各平台犹如逐鹿的群雄，不断角逐、扩张，试图占据更多的市场高地。

据悉，中国跨境电商平台Temu正紧锣密鼓地筹备在德国销售食品的相关事宜，计划进军德国食品市场，进一步丰富其在欧洲市场的品类布局。这一举动无疑是Temu深入扩张欧洲版图的关键布局，同时也预示着全球电商市场竞争将愈发激烈。

 计划进军德国食品市场 图源：retaildetail.eu

Temu进军德国食品市场的计划，并非盲目之举。德国作为欧洲经济的“火车头”，拥有庞大且成熟的消费市场，食品行业更是在其经济体系中占据着重要地位。数据显示，德国食品饮料市场年销售额常年保持在数千亿欧元，其中仅包装食品的市场规模就超过2000亿欧元。如此巨大的市场蛋糕，自然吸引着全球各地电商平台的目光，Temu自然不会轻易错过。

一直以来，Temu都没有停止过全球化扩张的步伐，全球商业版图越做越大，拿下了不少电商风水宝地。今年4月份，Temu宣布从2025年4月起，任何在墨西哥注册的中小微企业，只要拥有本国库存，都可以申请入驻Temu；到了五月份，Temu表示正式面向澳大利亚本土卖家开放平台，意味着当地企业可以通过Temu直接接触到澳洲当地购物者，并向他们销售商品。

向墨西哥本地商家开放入驻 图源：vanguardia

值得一提的是，此次计划进军德国食品市场，Temu有着诸多优势。其一，Temu拥有价格优势，这对于追求性价比的德国民众来说，无疑具有巨大的吸引力。其二，Temu拥有灵活且高效的供应链体系，能够快速与德国本地以及欧洲其他地区的食品供应商建立合作关系，确保商品的稳定供应和及时补货。凭借这些优势，Temu有望在德国食品市场吸引大量消费者，进而提升其在整个欧洲市场的份额。

二、发展态势迅猛

Temu出海，崛起速度可谓是“神速”，市场表现可圈可点。

从用户增长数据来看，2025年第二季度，Temu的全球月活跃用户（MAU）飙升至4.165亿，同比增长68%，环比增长3%；日活跃用户（DAU）增长至7050 万，同比增长65%，环比上涨6%。其累计下载量在2025年第二季度也突破了10 亿大关，这一数据直观地反映出Temu在全球消费者中的受欢迎程度。

Temu App下载量数据 图源：backlinko.com

不得不说，Temu自2022年9月上线以来，它如同风暴一般迅速席卷全球多个市场。从北美到拉美，从日韩到东南亚，再到如今深耕的欧洲市场，Temu的业务已触及近90个国家和地区。在海外市场的发展速度更是令人惊叹，其业务规模和市场份额不断扩大，在多个国家和地区打下了属于自己的江山。

其中，拉美市场是Temu海外增长的一大重要引擎。

2024年5月，Temu开始布局巴西市场，并于同年6月初正式进入，在巴西市场一路高歌猛进。2024年11月，Temu在巴西的访问量超1.07亿次，跻身市场前五；2025年3月份访问量数据超越亚马逊登上第三名的宝座后，4月再次加速，成功赶超Shopee登顶第二。在拉美首站哥伦比亚，Temu的表现同样强劲，上线后的短短半年时间里，Temu哥伦比亚用户增长超过400%。

Temu位列市场第五 图源：Conversion

但这并不代表着Temu的发展一帆风水，特别是在其一直主打的低价策略受到冲击的情况下，极致的性价比或许不再是Temu的专属优势。比如说，亚马逊就推出了低价商城AmazonHaul，涵盖了服装、家居用品、电子产品等多个品类，价格与Temu不相上下，部分商品价格上限仅为20美元，在今年七月的Prime Day大促中还引入了低价商城，进一步拉低商品价格。

亚马逊低价商城将加入Prime Day大促 图源：aboutamazon

可以肯定的是，Temu的全球崛起，无疑为跨境电商卖家们拉开了新的增长帷幕。从飙升的下载量到庞大的活跃用户群体，Temu正构建起一个潜力无限的跨境电商新生态。欧盟市场的强劲增长、拉美市场的迅猛崛起，都在向卖家们招手。无论是全托管模式的高效省心，还是半托管模式带来的自主与机遇，都为卖家提供了多样选择。

在 Temu 的发展浪潮中，跨境电商卖家们应紧跟其步伐，把握这些市场机遇，借助平台优势实现自身业务的飞跃式发展，在全球电商市场中书写新的辉煌篇章。