深圳大卖拉响业绩警报，半年血亏400万

一、上半年净亏数百万

跨境市场大浪淘沙，一批卖家正面临被筛出局的窘境。

昔日跨境一哥，深圳跨境电商老牌大卖——跨境通宝电子商务股份有限公司（以下简称“跨境通”）目前正在为其业绩发愁。

根据该公司近日披露的2025年半年度业绩预告，2025年1月1日-2025年6月30日，公司预计归属于上市公司股东的净利润为亏损400万元-750万元，虽然相较于去年同期亏损1138万元大幅收窄，但依然呈现负值。并且，上半年扣除非经常性损益后的净利润也是亏损状态，累计亏损400万元-750万元，去年同期则亏损2393.62万元。

受不理想的业绩的影响，跨境通基本每股收益也亏损0.0025元-0.0048元每股，去年同期为0.0073元。

预计上半年亏损数百万人民币 图源：跨境通

对于业绩变动的原因，跨境通表示主要系出口业务自营平台推广投入减少，收入下降导致利润减少。

不难猜测，入不敷出的跨境通在过去半年中一直试图通过“节流”来缓解财务压力，不过，虽然这种调整确实让亏损短暂收窄，但也暴露出公司对“砸钱买流量”模式依赖严重，转化能力低的问题。

更糟糕的是，尽管跨境通上半年亏损大幅减少，但这种“止血”只是账面上的缓和，根源上的问题并没有解决。

跨境通发布的2024年年度报告显示，过去一年中，该公司实现营业收入57.19亿元，同比下滑13.56%；归属于上市公司股东的净利润约为-4.79亿元，与去年同期相比下滑4842.16%，亏损进一步扩大。

跨境通2024年亏损大幅扩大 图源：富途

经分析，主营业务表现不力是跨境通营收下降的主要原因，2024年跨境通进口电商业务营收达到53.26亿元，同比下降12.68%；出口业务则实现营收约3.57亿元，同比大幅下滑22.59%。

其中，被视为跨境通出海代表项目的ZAFUL失速明显，过去一年ZAFUL营收同比下降近八成，来到3573.91万元，用户活跃度等多项关键指标同步收缩，致使母公司飒腾亏损了5700多万元。

值得一提的是，除了飒腾以外，跨境通另一家子公司百圆裤业也亏损了超3500万。

进出口业务连年萎缩，两大子公司亏损严重，没有强劲业绩支撑的跨境通不管再怎么“止血”也是无济于事。

两大子公司表现不给力 图源：跨境通

二、屋漏偏逢连夜雨

事实上，自亚马逊封号潮冲击以后，跨境通就开始走起了下坡路，一年不如一年，2022年该公司还能实现一千万左右的净利润，2023年和2024年却连着两年亏损，累计亏掉了5个亿。

从今天上半年的业绩预报来看，如果按照当前的趋势发展下去，2025年跨境通也难逃再度亏损的命运。

“屋漏偏逢连夜雨”，业绩“跌跌不休”的同时，跨境通还深陷债务泥潭难以自拔，甚至成了“拍卖专业户”。

2020年，东证融汇证券资产管理有限公司因跨境通无法偿债，将其诉诸法庭。2022年12月6日，鉴于跨境通未能偿清欠债，上海金融法院以股票质押违约为由，对杨建新所持公司股份3932.2952万股公司股份进行司法拍卖。

3932.2952万股跨境通股份被拍卖 图源：跨境通

2023年，帕拓逊前法定代表人邓某与山西奥瑞佳咨询产生合同纠纷，而奥瑞佳咨询的第一大股东也是杨建新。于是，旧戏重演，2023年7月，深圳中级人民法院委托京东网，对杨建新持有的1105.12万股公司股份进行拍卖。

今年3月，跨境通再次发布公告称，公司第一大股东所持公司股份3354.71万股将被贵州省贵阳市中级人民法院于2025年3月20日10时起在淘宝司法拍卖网络平台上进行公开拍卖。拍卖涉及的股份规模较大，占到第一大股东所持公司股份的23.56%，占公司总股本（剔除公司回购专用账户后）的2.30%。

跨境通股份被拍卖 图源：淘宝

曾经叱咤风雨的跨境巨头，走到三年连续被拍卖三次的地步，跨境通的经历实在令人唏嘘。

然而，尽管大股东割肉放血，跨境通的债务情况依然没有得到缓解，截至2024年底，跨境通未决诉讼金额合计达7.96亿元，其中作为被告的金额近2亿元，一旦败诉，公司资金链将严重承压。

不难看出，曾以铺货模式起家、巅峰市值直逼400亿的超级跨境大卖跨境通，正在一步步走向崩溃边缘。面对内部重重压力以及白热化的市场竞争，跨境通未来该如何应对，最终又是否能绝地求生，就让我们拭目以待。