抖音电商景德镇“溜达节”开幕 为商家提供直播支持

刘峰
2025-07-22 10:05

7月22日消息,由抖音电商主办,景德镇市文旅局、商务局支持的抖音商城“溜达节·景德镇集”近日正式开幕。本届“溜达节”市集活动期为7月17日-8月7日,以景德镇千年陶瓷文化为核心,融合鲜花、茶叶、美食、汉服配饰等衍生品类,通过政企联动发掘和推广景德镇各类国潮好物。活动中,抖音电商将发挥平台优势,为当地中小商家提供专业直播支持,并邀请明星、达人实地探访,体验并展示非遗魅力,以“电商+文旅”模式激活瓷都文化消费。

活动分为“线下市集+线上展播”两大部分。在线下,活动市集覆盖景德镇陶溪川、陶阳里、三宝村、高岭中国村、名坊园五大热门景区,展品涵盖茶器、非遗瓷器、翡翠玉石、黄金珠宝、鲜花、地方美食糕点、汉服、文创IP等多元商品。展品中既有非遗大师的匠心之作,也有新潮创意好物,可满足不同群体的消费与收藏需求。

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图源:字节跳动公益公众号

市集活动现场,超300家商家齐聚“溜达节”。其中12家标杆商家将以“景德镇十二时辰”为奇妙切口,打造沉浸式云逛盛宴——未时投身烟火市集,辰时深度玩茶赏器,巳时解锁中式美学新体验,还有众多商家接力“云逛gai”。活动还邀请了超百位明星、达人,以移动直播形式实时逛展。用户即使无法亲临现场,也能通过直播云端感受市集氛围与文化内涵,并实现边看边买。据统计,活动拟邀明星、达人的粉丝总量超过3.5亿,预计日均可为景德镇吸引百万级客流。

抖音电商相关负责人表示,“景德镇的陶瓷基因与抖音的内容基因天然契合”,景德镇粉彩寿桃的上万次点染、“过墙”技艺的空间巧思感染了无数网友;外国友人学陶艺、传承人直播教手艺也获得海量关注。本次活动将结合线下市集与抖音线上生态,把抖音“种草”搬到线下,让用户从“刷到”变“摸到”,扫码就能进入直播间下单。此外,抖音电商还将走访本地商户、举办行业私享会、组织达人与商家切磋交流,推动景德镇好内容不断涌现。

借助抖音短视频和直播电商,越来越多景德镇的非遗手艺人从“幕后”走到了“镜头前”。在抖音平台上,“景德镇”相关话题播放量已近百亿。在“抖音电商产业带成长计划”和“抖音非遗计划”的共同扶持下,景德镇陶瓷产业带今年上半年订单量同比增长超25%,单店直播间销售额突破千万元的商家超过40家,同比增长近40%。抖音电商相关负责人表示,平台推动的不只是商品的流通,更是文化的再发现,内容的再创造,生活方式的重新连接。

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图源:字节跳动公益公众号

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