薇娅杀回来了，现身官方场合，释放强烈信号

1.薇娅现身中埃建交55周年活动

距离那场税务风波已经过去许久，淡出直播间的薇娅，在其他地方开启了全新的事业版图。

近日，有网友发现，久未露面的薇娅突然现身埃塞俄比亚大使馆，参加中埃建交55周年活动。偶遇薇娅的网友表示十分不可置信，一开始只觉得眼熟，没想到真的是薇娅本人。

图源：小红书

照片中的薇娅穿着一身白色西装，扎着丸子头，妆容精致，气质端庄优雅，和一些工作人员与外国友人交谈，看起来似乎在这种官方场合十分游刃有余。

薇娅之所以会受邀出席这种官方正式活动，与她的助农直播有关。偶遇薇娅的网友称，当时有工作人员科普，说薇娅是给非洲农产品带货的主播。

前几年，由于特殊原因，非洲咖啡农种的咖啡大量滞销，根本卖不出去。而当时薇娅积极参与了公益活动，在直播间为这些咖啡农带货，短短一秒3000斤咖啡豆瞬间卖光，相当于过去一年的销量，直接让非洲农民看呆了。

大概正是这种热心肠与强大的带货能力，让薇娅从直播间走向了中埃建交活动这种国际性的官方场所。这大大强化了薇娅的正面形象，或许也在一定程度上释放出了薇娅重回正轨的信号。

事实上，薇娅一直都很热心公益，常常给各大灾区捐款。中国乡村发展基金会发布的微博显示，薇娅与其丈夫董海锋先后对此捐款，以支援各大灾区的重建工作。

图源：微博

今年5月，还有网友在浙江特殊教育职业学院的助残公益活动偶遇了薇娅，看到薇娅在活动负责人的陪同下，一起参观残障同学的手工制品，倾听背后的故事。此外，薇娅还与其他参与者亲切交流，分享自己对于公益事业的看法与感悟。

图源：小红书、微博

从网友分享的照片来看，薇娅身穿粉色衬衫，扎着丸子头，笑容满面，精神状态很好。

图源：微博

差不多是同一时间，薇娅背后的谦寻公司还与浙江特殊教育职业学院共同揭牌了“折翼书屋”。通过该书屋，残障同学可以展示、出售自己的作品，还可以进行创业实践活动。

图源：小红书

可以看到，薇娅从带货主播逐渐转变为公益行动者。她所做的这些公益活动，一方面能在一定程度上帮她重建形象、塑造大众信任；另一方面也确确实实给了不少人帮助，还是可圈可点的。

2.薇娅正在探索更多商业化路径

回想前几年，薇娅凭借超强的供应链整合能力和带货能力，稳坐“带货一姐”宝座，身家一度高达90亿元，可谓风光无限。

然而自2021年的税务风波之后，薇娅淡出直播间，开始事业转型。她不再直播带货，而是慢慢转向谦寻幕后，探索更多商业化的路径。

去年618期间，谦寻成立了谦萌文化，正式进军短剧市场，推出首部短剧《蜂总的37日独宠》，以直播+短剧的形式，探索短剧行业更多玩法。之后，又陆续推出《替身男友》《我家来了男保姆》《别跟弟弟谈恋爱》等短剧作品。

谦寻做的短剧与市面上其他付费收看的短剧不同，是免费的，而且会借由短剧向观众传递直播间的一些售卖机制和福利政策。从这一点上看，谦寻可能并不是真的要转行深耕短剧本身，而是把短剧作为直播业务的一种扩展。

不过谦寻能在这条路上走多远，还有待市场验证。

除了短剧，今年以来，薇娅又开始在带货行业冒头。

今年520期间，有网友发现，薇娅的丈夫董海锋在抖音发布了一条纪念薇娅9年带货生涯的短视频，并在评论区留下一句“小程序：谦寻超级会员”，似乎是在告诉薇娅的粉丝们可以去这个小程序买东西。

消息一出，薇娅的忠诚粉丝们纷纷涌向“谦寻超级会员”购物。这个小程序主要销售服饰、化妆品、食品等商品，先后推出了几次购物活动，并且所有商品都被迅速抢购一空。

图源：谦寻超级会员

值得注意的是，薇娅本人虽然没有亲自下场带货，但董海锋和谦寻方面都用薇娅做商品宣传。在董海锋之后发布的几条短视频里，薇娅都作为服装模特出镜，向观众展示商品。视频中的她身材纤细、妆容精致、状态很好，看起来和过去一样美丽动人。

图源：抖音

这些短视频的标题带有“秘密基地不见不散”几个字，评论区许多观众也都心领神会，知道秘密基地是什么。不知道秘密基地是什么的，董海锋则会私信告知。

在谦寻超级会员小程序中，薇娅也作为海报模特出镜。比方说谦寻公布525会员上新日战报，宣布所有商品全部售罄时，海报上的正是薇娅本人。她戴着墨镜和一顶红色帽子，张开双臂，露出一截小蛮腰，笑容飞扬。

图源：谦寻超级会员

除了让薇娅本人出镜，谦寻超级会员小程序推出购物活动时还会用“姐姐宠粉”之类的字样，可能是在暗暗强调薇娅的存在，唤醒粉丝记忆，让人浮想联翩。

这一番操作下来，谦寻搭建起了一个以薇娅的流量和影响力为核心支撑的卖货私域，而且商品接连售罄，销量应该很不错。如此一来，谦寻方面既避免了薇娅直接现身带货引起的公众舆论反弹，又借着这位前带货届顶流的粉丝粘性成功卖货，可以说是一举两得。

目前，谦寻超级会员小程序已经显示出“8.6零食节”的预告，并开放了招商入口。很显然，谦寻是想将这个小程序稳扎稳打地做下去，可能今后会向其倾注更多资源。

图源：谦寻超级会员

或许今后，我们有望看到这个私域做大做强，薇娅和谦寻的事业再上一层楼。

3.头部主播复出，并不容易

薇娅这一系列动作，让人忍不住想起同样翻车的顶流主播小杨哥。

去年9月的“月饼事件”之后，小杨哥沉寂了很长一段时间，然后重新开始探索种种回归途径。今年3月合肥市场监管宣布小杨哥背后的三只羊公司已完成整改后，小杨哥和三只羊方面开始有各种各种的动作，比如上线“小杨臻选APP”、申请更多商标、小杨哥现身王晶导演生日会，等等。

与薇娅类似，小杨哥现在也在大搞公益，强化正面形象。今年7月初，小杨哥与三只羊公司其他几位董事会成员出席了“三只羊同心大桥”通车仪式。这座大桥全长394米，横跨皖河，总建桥款2000万元全部由三只羊慈善基金会捐赠。这体现出了小杨哥给家乡做贡献的诚心，也传递出了正能量。

图源：三只羊集团官方微博

小杨哥和薇娅这种翻车主播，如今都在努力“换位”：不再以单一的主播身份现身于人前，而是开始更多地担任公益行动者、公司幕后推动者等新角色。

这恰恰体现出，翻车主播复出并不是一件容易的事。如今的舆论环境和行业监管力度已经不同于早年野蛮生长的阶段，翻车后的主播若想东山再起，单靠一纸声明、一次直播是远远不够的，他们不能原路返回，而是必须要重新定义自己，有新的身份包装和更高的公众价值叙事。

至于这些主播们后续能否重现昔日辉煌，就有待后续见证了。