天猫国际：今年二季度580个海外品牌开出中国首店

8月5日消息，今年二季度，580个海外品牌在天猫国际开出首店，首店数量同比增长45%。养肤彩妆、分龄营养、宠物健康、防脱护发、疗愈家居是海外新品牌最热衷布局的细分赛道。数据显示，二季度在天猫国际开店即成交破百万的海外新品牌，数量同比增长33%。

新开首店的海外品牌更加聚焦中国消费者细分、个性化的消费需求。从地域分布看，580个新品牌来自全球30个国家和地区，美国是海外新品牌入驻数量最多的国家，其次是日本、韩国、澳大利亚和新西兰。来自韩国、英国、意大利的新品牌数量增速最快。

韩流“回潮”带动韩国品牌入驻热潮。去年在天猫国际开店的emis等韩国时尚品牌，开店第一天销量即破20万，在中国市场迅速站稳脚跟。标杆效应显现，二季度新入驻的韩国品牌数量同比增长110%。

图源：中国网科技

天猫国际的发布2025二季度全球超新星品牌榜显示，美国宠物品牌Halo自然光环、韩国彩妆品牌Colorgram和K-POP周边品牌Weverse Shop位列前三。这份榜单基于旗舰店生意规模、品牌影响力、消费者喜爱度三个维度，每季度选出成长迅速的进口新锐“尖子生”。

Colorgram是韩国OliveYoung旗下潮流彩妆新品牌，以平价定位切入中国少女经济市场，618期间登上天猫国际彩妆类新品牌成交TOP1。K-POP艺人官方周边销售平台Weverse Shop今年6月入驻天猫国际，SEVENTEEN十周年应援棒等艺人周边迅速售罄。美国宠物品牌Halo自然光环2020年初入中国市场，即在天猫开设线上旗舰店，今年新开海外旗舰店，上线2个月成交破百万。

作为海外新品牌入华首选阵地，来自全球90多个国家和地区的40000多个品牌，在天猫国际开拓中国市场生意。多年来通过不断完善跨境招商、供应链、正品溯源等进口基础设施建设，探索出平台+自营+探物等多种模式，天猫国际让海外品牌在中国市场迅速落地并获得生意增长。

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