拼多多智能营销将升级为全站营销 向所有商家开放

8月7日消息，据市场消息，拼多多的智能营销将于近期升级成为全站营销，并逐步开放给所有商家。在全站营销工具下，商家所设置的优惠金额本质上成为了商家竞价购买特定流量权益（如首页曝光、推荐加权、大促标识）的“出价”。通过商家对流量价值的判断和竞争（提高优惠金额）来实现平台流量的最高效、价值最大化分配。愿意提供更大优惠的商家，能获得更优质、更稀缺的流量资源。

图源：拼多多

此前，当商家使用智能营销后，只需要设置商品的到手价，上述智能营销功能将学习头部商品的营销策略、为商品配置营销工具，帮助商品涨流量、涨转化、涨销量。具体的营销工具，系统会参考同行高转化工具进行配置，并在商品列表、详情页等透出优惠信息，引导消费者购买。比如，当商家将一件100元的商品到手价设置为90元后，系统或将自动为上述商品配置立减7元的商品立减券、关注减3元的商品关注券。

而在全站营销模式下，商家为商品设置优惠金额，平台将为商品匹配最佳权益或营销工具，帮助商品拿到站内的免费流量及优质营销氛围等。商家需要设置的优惠金额较为灵活，不同优惠价格对应不同权益，商家可以基于商品情况灵活控制出价。商家也可以自主选择期望拿的权益，如首页流量、推荐流量加权等，选择权益后会展示商家需要出让的最低优惠金额。

比如，当商家的优惠金额设置在5元时，全站营销或可获得首页流量以及大促专属氛围标识；但当商家将优惠金额增加至7元时，除了上述权益还能获得月卡会员流量等权益。具体的优惠金额所对应的免费流量权益，商家需要参考后台系统显示。