黑五网一备战启动，亚马逊旺季配送费即将生效

1.备战黑五网一

随着2025年黑五网一及圣诞购物高峰的日益临近，跨境卖家们即将迎来提升全年销量的关键时期，行业的目光也再次聚焦于各大平台的动向。

消息显示，亚马逊近日发布了2025年旺季物流政策，点出了一些重点信息，提醒卖家提前做好成本规划。其中，2025年的旺季配送费适用期间为2025年10月15日到2026年1月14日，美国、加拿大站本次费用标准与2024年保持一致。

2025年旺季物流政策图源：亚马逊

此外，亚马逊还公布了AWD（亚马逊分销网络）与 FBA 的入仓截止日期，并建议卖家最好在8-9月完成备货，避免因延迟入仓影响销售。

而在库存管理方面，亚马逊推荐使用AWD仓储方案，其优势在于旺季仓储费比FBA低80%且不受库容限制，自动补货功能还可享额外折扣。

值得一提的是，不久前亚马逊还公布了2025年假日购物季活动提报规则的公告，在提报规则的公告中，Prime专享折扣的报名费的暴涨却让不少卖家的期待凉了半截。公告显示，黑五网一促销活动的Prime专享折扣报名费从Prime Day的100美元翻倍上调至245美元（约合人民币1759元）。

报名费用上涨图源：亚马逊

要知道，这距离其2024年8月首次引入50美元收费政策仅过去一年，费用就有如此大的涨幅，这一变动也令不少中小卖家连连叫苦，“活动报名费越来越贵，小卖真是玩不起了。”“以后小卖都不要做活动好了，各种促销费用涨的离谱！”

坦白来说，从免费参加到收费入场，再到费用不断上调，对头部大卖而言还能通过大量商品链接来分摊单次报名成本，但对于中小卖家来说，报名费的暴涨再加上黑五活动期间旺季配送费、仓储费、产品折扣等额外成本，利润可能会大打折扣，甚至可能会出现赔本赚吆喝、亏本卖货的情况。

2.机遇与挑战并存

作为跨境电商行业一年一度的销售盛宴，黑五网一过去一直是跨境卖家翘首以盼的，具有举足轻重的重要性。

例如去年11月至12月的节庆季期间，英国消费者的在线购物支出创下了258亿英镑的新纪录，同比增长5.9%，比2023年同期的244亿英镑增加了14亿英镑，这一显著的增长很大程度上得益于黑五网一的强大拉动。

而Adobe Analytics此前发布的数据也显示，2024年美国消费者在“黑五”当天的在线消费达到了108亿美元（约合人民币788亿元），同比增长10.2%，充分彰显了黑五网一在刺激消费、带动销售方面的巨大能量。

去年美国黑五销售数据亮眼图源：digitalcommerce360

但正所谓没有什么是一成不变的，市场环境的诸多因素让今年这场销售盛宴充满了不确定性。其中最为显著的一点就是，消费者在购物时变得更加谨慎，非必要开支持续削减，购物时也更注重商品的实用性和性价比。

根据Wunderkind的调查显示，面对即将到来的黑五网一购物季，30%的美国消费者计划更注重折扣，其中Z世代（35%）和X世代（37%）比例最高，还有30%的消费者更是表示预计整体支出减少。

今年黑五消费者变化图源：chainstoreage

但越是在这样艰难的情况下，卖家就越要稳住自身，不能为了抢占更多的市场钻漏洞、弄虚作假，这不仅会影响自身的长远发展，更会受到严肃的惩罚。

例如近段时间，欧盟委员会主管社会权利和消费者事务部门、以及2030年议程部对7家电子商务公司开出了高达34.8万欧元（约合人民币293万元）的罚单，原因便是涉事7家电商公司涉嫌在黑色星期五促销活动中操纵产品价格——在大促前夕蓄意抬高商品价格，待大促开始后佯装降价，营造出商品大幅“打折促销”的假象，以此来蒙蔽不知情的消费者。

7家电商公司被罚34.8万欧元图源：Google

从本质上看，这种行为严重损害了消费者的权益，破坏了公平竞争的市场环境，也对整个跨境电商行业的信誉造成了极大的冲击。

今年黑五网一的具体销售情况究竟如何，目前还难以准确预测，仍需要静观其变。但可以肯定的是，在消费者心态转变和市场竞争加剧的背景下，今年的黑五网一对于跨境卖家而言将是更为严峻的考验。