薇娅闷声干大事，即将重出江湖

薇娅靠着过人的商业头脑，悄悄拓展着自己的事业版图。

1.薇娅公司新总部大楼即将完工

退居幕后的薇娅，虽然早已淡出直播间，却从未消失在直播带货行业。

近日，杭州网友爆料，薇娅夫妇背后的谦寻控股，即将完成新总部大楼的建设。

从外观上看，目前大楼的外部装修已经基本完成，正常情况下，明年应该可以投入使用。

图源：微博

回溯这栋新总部大楼的过去，其诞生于两年前的一场土地竞拍。

2023年4月，谦寻控股以2206万元在杭州市滨江区永久河单元竞得一块1.6万平方米的地皮，用以打造“新零售电商直播产业基地”。

该基地主体包含一栋21 层、高100米的数字媒体产业主塔楼，以及数栋2至6层裙楼（最高38米）。总建筑面积66027平方米，地上41680平方米，地下24347平方米。

公开信息显示，这一项目总投资不低于3亿元，交地后5个月内开工，计划33个月建成，预计2026年正式投用。

图源：微博

从目前的建设进度来看，这栋大楼正在按规划稳步落地，2026年正式投用的目标应该能够顺利达成。

看到这里，不少人会疑惑，如今房地产暴利时代已过，谦寻砸这么多钱建总部，似乎不如租办公楼划算，为何还要这么做？其实原因很简单。

一方面，谦寻希望对现有业务版图进行物理扩容。虽然薇娅已淡出直播间，但谦寻的直播生态矩阵却在不断壮大，不仅有“蜜蜂惊喜社”“蜜蜂心愿社”“蜜蜂欢乐社”等直播间，还签约了林依轮等明星主播。

图源：抖音

随着直播场次与选品规模持续扩大，原有办公与直播场地早已难以满足需求。而新总部大楼涵盖的多个专业化直播间、大型仓储空间及供应链管理中心，能有效解决因场地分散拉低直播效率等问题，为直播业务开展提供硬件支持。

另一方面，谦寻希望进一步巩固行业话语权。众所周知，杭州是直播电商的“大本营”，聚集着谦寻、无忧传媒、辛选、遥望科技等多个头部直播机构。

在这里，头部直播机构的总部往往被视为实力的象征，有利于吸引优质品牌方、供应链合作伙伴及行业人才，从而在产业链上下游合作中占据更有利位置，强化自身在行业生态中的地位。

对谦寻来说，花费超过3亿建设新总部，无非是为公司的未来铺路。有了这栋功能齐全的大楼，不管是尝试直播与科技、文旅的结合，还是培养更多能打的主播，都能更顺畅地推进，面对行业里的新机会和新挑战时，也能更有底气。

彼时，待到总部大楼彻底完工，薇娅夫妇的商业版图有望进一步扩张。

说回薇娅，关注她的小伙伴应该知道，她最近正以各种形式出现在大众视野中。

今年5月，有网友在浙江特殊教育职业学院的助残公益活动中偶遇薇娅。该网友表示，她看到薇娅在活动负责人的陪同下，前往参观残障同学的手工制品，倾听背后故事。

图源：小红书

520期间，有网友发现，董海锋在抖音发布了一条纪念薇娅9年带货生涯的短视频，并在评论区留言“小程序：谦寻超级会员”，似乎是在暗示薇娅的粉丝可前往该小程序购物。

很快，薇娅的粉丝们涌向“谦寻超级会员”，将所有商品迅速抢购一空。

之后，董海锋发布的几条短视频里，薇娅都作为服装模特出镜，向观众展示商品。视频中的她自信又大方，看上去状态非常好，没有丝毫疲态。

图源：抖音

8月份，谢霆锋在杭州举办演唱会，现场大腕云集，奚梦瑶与丈夫何猷君、霍汶希等众多圈内好友纷纷到场。

令人意外的是，薇娅与丈夫董海锋也现身其中。他们的出现，或许是为好友捧场，又或许源于私下的商业联系。

通过查询企业工商登记信息可知，锋味派品牌运营主体是杭州锋味派食品有限公司，其法定代表人及董事长为薇娅丈夫董海锋，而谢霆锋担任杭州锋味派食品有限公司董事，薇娅则负责锋味派的原料、工艺、品控、渠道等环节。

薇娅夫妇现身锋味派四周年盛典 图源：锋味派

此次薇娅夫妇现身谢霆锋演唱会，也透露出锋味派仍是薇娅夫妇商业版图重要一环，他们与谢霆锋的商业关系依旧紧密。

种种行动不难看出，即便退居幕后许久，薇娅也从未停下前行的脚步，反而将精力放在直播电商的幕后布局，同时积极投身公益事业，持续为谦寻的未来铺路。

2.头部主播，纷纷找到后路

回想这几年，薇娅的商业版图越来越大。

除了直播带货，谦寻的触角早已延伸至AI数字人、短剧等多个领域。

李响了解到，谦寻早在2023年5月便与“硅基智能”合资成立了谦语智能科技公司，并于同年8月发布了AI智能版羚客系统。这家公司的成立，意味着谦寻的直播业务开始向数字化、智能化方向转型。

目前这一业务在海内外均有布局。其中，谦寻在东南亚地区整合AI数字人技术，开展溯源直播。

此外，谦寻还进军了短剧行业。去年618期间，谦寻成立谦萌文化，正式进军短剧市场，推出首部短剧《蜂总的37日独宠》，以直播+短剧的形式，探索短剧行业更多玩法。此后又陆续推出《替身男友》《我家来了男保姆》《别跟弟弟谈恋爱》等作品。

图源：抖音

过去几年，直播电商行业的竞争逻辑已发生根本性重构。

过去，行业竞争主要围绕流量和主播个人影响力展开，谁能吸引更多粉丝，谁就能在竞争中占据上风。

而如今，随着头部主播接连陷入信任危机，直播机构纷纷加速去中心化进程，同时在直播业务之外，积极开拓新的增长空间。

放眼行业，小杨哥、李佳琦、罗永浩等头部主播的商业版图也在同步调整。与薇娅的路径相似，他们纷纷将目光投向短剧、跨境电商等领域，开启多元布局，以降低商业风险。

李佳琦助播团参演短剧一览 图源：新播场

比如，短剧业务的布局，既能用剧情化内容强化商品场景化渗透，又能通过内容IP沉淀私域流量；跨境电商的拓展则可借助全球供应链资源对冲单一市场风险，这些动作共同指向一个目标：打破“一人带货”的脆弱模式，推动行业转向“内容+供应链+多渠道”的竞争。

曾经“主播站C位，流量定输赢”的粗放式增长已成过去，如今行业正朝着精细化、专业化方向转型。

这种情况下，只有头部主播们从聚光灯下的销售者，转型为商业生态的搭建者，整个行业才能彻底从野蛮生长的混沌中挣脱，迈向规范有序的成熟阶段。

直播电商行业是一直在变化的，新的模式与趋势总在不断涌现。

这个暑假，团播带货模式突然崛起，其凭借多人互动的热闹氛围、分工协作的高效带货方式，迅速吸引了大量用户目光，为行业注入了新的活力，也让人们对直播电商的未来有了更多期待。

或许未来，像薇娅这样的头部主播，会带着更松弛的节奏融入行业新生态，用早已打磨成熟的商业布局，为直播电商的创新发展添砖加瓦。