劣迹网红找到了新财路

“家人们”的追捧，让网红赚得盆满钵满。

曾经，网红的尽头是直播带货；现在，网红的尽头已经变成了塌房。

电商直播爆火的这几年，一茬又一茬的网红冒出头，他们将流量变现后赚得盆满钵满。但同时，一批又一批的网红也被送走，他们因为各种各样的原因塌房、翻车，最后被平台封禁。

这些被平台封禁的网红，一部分从此隐退网络，不再出现在大众的视野中；一部分改头换面，用新身份新人设开启新的事业；还有一部分不在网络上露面，但在线下做起了生意。

很明显，一些被平台封禁的网红，找到了新的生财之道。

1、新顶流的诞生：从“俄罗斯娜娜”到“那艺娜”

互联网的开放性和包容性，让一个五十多岁的中年农村妇女，摇身一变成为了备受追捧的网红歌手，这说得就是如今正当红的那艺娜。

彼时，那艺娜只是一个在农村照顾孙子的农妇；后来，她冒充俄罗斯人在网络上对口型唱歌爆火，其抖音账号“俄罗斯娜娜”涨粉近两百万。

但后续因兜售虚假进口商品，被央视网点名封禁，其抖音账号也被以“滥用平台道具，仿冒虚假人设”的理由封禁。

图源：抖音

风波过后，她重新注册账号以真面目出镜，又因为一首《爱如火》和一场网络PK重新爆红。如今，她以“那艺娜”的名字开起了全国巡演。

其线下演出倍受欢迎，倒不是她唱得有多好，而是因为她假唱、进错拍、打扮土味、造梗。这些在别人身上能成为塌房的原因，在她身上却成为了出圈的点。

图源：小红书

更奇葩的是，“退票”还成为了她和观众之间的应援口号。观众发现，大喊八声“退票”后，能帮那艺娜正确踩进《爱如火》的节拍。她甚至被网友称为“前苏联的遗珠、帝国最后的玫瑰、最美的钢铁夜莺”。

图源：小红书

那艺娜的“不专业、反精致”以及抽象文化，精准踩中了那些追捧小众文化的年轻人。

为此，那艺娜的线下演唱会场场爆满。并且，观众对99元-666元的门票接受度很高。不少网友调侃：只花99块钱，就能享受集体的狂欢，释放压力，这难道不值吗。

图源：小红书

那艺娜的爆火不止体现在线下演出现场，她甚至有了商业价值。她接到了好望水的品牌代言，甚至登上时尚杂志，成为了网红界的顶流。

图源：小红书

讽刺的是，那艺娜曾被封禁的过往似乎真的随时间的流逝被掩埋；如今的那艺娜，不缺流量和热度。很显然，她已经靠着身份的转变翻身了。

2、郭老师：是低俗网红还是快乐源泉

能玩转互联网的人，从来就不简单。而郭老师就凭其搞笑天赋，吸引来了一批又一批的信徒。

“人不在江湖但江湖上仍有我的传说”这句话很适用于郭老师，现在很多人可能不认识郭老师，但却一定用过她的梗，比如集美们、夺笋呐、这不合适吧等等。这些梗被称为“郭言郭语”，也是郭老师当初爆火的一个原因。

图源：微博

2019年，郭老师因为吃猕猴桃以及用四字成语回怼网友这两个视频爆火。视频中的她，无美颜无滤镜，表情浮夸且伴随着尖叫，语言输出密集。后续，更多网友发现了她搞笑幽默的天赋，她也因此积累了七百多万的粉丝。

图源：微博

但是，郭老师失控了，整活朝着扮丑、低俗的方向跑去。她在直播中辱骂连线的主播、闻自己的臭脚甚至带污渍的内裤、和男友上演家暴大戏等等。没多久，她的抖音和微博账号双双被封禁。

图源：抖音

其实，当时很多粉丝觉得郭老师“罪不至此”，并高呼“郭门永存”，甚至表示“郭老师是世界第一位治愈抑郁症的院士”。因为她的视频帮助很多人解压，完全是网友们的快乐源泉。

图源：抖音

至此，郭老师沉寂了近5年。直到今年的8月15日，郭老师的线下奶茶店“郭子的茶”开业了，引得众多粉丝捧场。奶茶店外排起了长队，排队五六个小时就为了一杯奶茶，以表示对郭老师的支持。

图源：小红书

开业第二天，郭老师来到现场，众多粉丝和其打招呼。郭老师边走边鞠躬以表谢意，最后还感动地哭了。

图源：小红书

有网友把郭老师的现身称为“甄嬛回归”，帮她P图，穿上了古装。对于郭老师以及“郭子的茶”的火爆盛况，有网友锐评：巅峰产生虚伪的拥护，黄昏见证虔诚的信徒。

图源：微博

粉丝过于“火热的爱”，还给“郭子的茶”的美团店铺惹了麻烦。因为还未开始营业，就有不少网友刷好评，以致“郭子的茶”被美团评判为“因违反平台评价管理办法处罚中”。

图源：美团

以目前的状况来看，郭老师依旧备受追捧。虽然线上无法出镜营业，但在线下开辟了生意。并且，奶茶店不止卖奶茶，还有很多有关郭老师的周边。

不过，粉丝的热情能维持多久还不好说。奶茶店想要长久地开下去，仅有粉丝的支持还不够，最终还是要靠产品本身。

3、劣迹网红到底能不能复出

细看那艺娜和郭老师这两位网红，她们身上所传达出的抽象文化，能为网友提供情绪价值。

值得一提的是，两人在网友的口中，都有治愈抑郁症的能力，这其实是对她们能释放出快乐情绪能力的肯定。对于大部分高压的年轻人来说，这些快乐情绪正是他们释放压力的源泉。

为此，那艺娜和郭老师有着被人追捧的能力，被追捧意味着有关注、热度，随之而来的是流量。虽然线上变现受限，但她们将流量引入了线下，依旧能换来真金白银。

但不可忽视的是，被平台封禁过仍是她们身上的黑点，这也让他们被归为“劣迹网红”。

只是，人的接受能力不同。有人不介意她们曾经犯的错，觉得事小；但也有人呼吁抵制劣迹网红的复出，这对那些遵规守法、兢兢业业的网红不公平。

评判标准的不同，确实让很多曾被平台封禁或处罚的网红，有了复出的机会。只是，不是所有网红都拥有如那艺娜和郭老师这样好的舆论环境。

曾因虚假宣传被罚的小杨哥和东北雨姐，在整改结束后，三只羊推出了“小杨臻选”APP，但流量惨淡。小杨哥则是活跃于线下，不断试探大众的态度。

图源：微博

东北雨姐则是在线下做公益，以挽回口碑。不久前，地方部门透露，东北雨姐的抖音账号将于今年10月解封，整改到位后理论上可继续从事直播带货。

图源：微博

对于两人要复出的迹象，不少网友纷纷表态抵制。同时，前段时间小杨哥和东北雨姐还被国家点名。其中，明确提出“查办三只羊、东北雨姐等电商直播领域重大案件”。

图源：微博

任何网红都要为自己犯过的错付出代价，而后续到底能不能复出，或许取决于平台和大众的态度。

一些劣迹网红靠自己翻转口碑，且背后有粉丝的助推，一再试探下复出捞金；但也有一些劣迹网红刚冒头就被平台掐灭，比如此前秀才试图在抖音和快手“借壳复出”，后续账号又被封禁。

不可否认的是，平台确实在不断加强监管、处罚劣迹网红的能力。但在这庞大的网络洪流中，难免有疏漏。不管怎样，平台要承担起应有的责任，为大众提供一个清明的网路环境。