TikTok Shop横扫全球，8月多国市场业绩飙升

一、TikTok Shop八月业绩大爆

2005年，刚刚从南开大学软件工程专业毕业的张一鸣不会想到，在二十年后的今天，他将创造怎样的传奇。

Shoplus最新发布的数据显示，今年8月份，TikTok Shop在全球电商市场多点开花，多国站点销售额环比大涨。

其中，TikTok Shop美区虽然遭遇“不卖就禁”法案和关税变动双重冲击，但业绩曲线依然能打，热度最高的前三个品类——美妆个护、女装与女士内衣、保健产品的销售额则分别上涨18%、24%和13%，成功带动该站点八月份总销售额来到8.7亿美元（约合人民币61.8亿元），环比上涨19%。

TikTok Shop美区月销售额大涨 图源：Shoplus超店有数

与此同时，TikTok Shop其他站点也提交了不错的成绩单，英国站点GMV上涨3%至1.2亿美元；第二大市场印尼环比上涨3%至7.9亿美元；菲律宾、越南、马来西亚、新加坡、巴西以及墨西哥的GMV也均实现不同程度的上涨。不过，TikTok Shop泰国在过去一个月销售额却下降20%，跌至9.8亿美元。

回望过去几年，TikTok电商的全球化征程总是一波三折：2023年底印尼一纸社交电商禁令迫使平台一度关停；美国市场封禁风波反复延期三次迟迟不落刀；欧盟以数据隐私为由开出多张巨额罚款……

然而，一路泥泞并未让这家内容电商巨头望而却步，在全球电商市场持续复杂多变的环境下，TikTok Shop反而越挫越勇。

美国用户反对封禁TikTok 图源：AP News

官方数据显示，今年以来TikTok Shop在全球多个市场实现稳健增长。

在成熟市场上，上半年TikTok Shop美区业务回升迅速，年中大促爆发系数较去年黑五增长150%；英国市场生意持续破峰，美容与健康、家居与厨房、食品与饮料三大细分领域销售火爆。新市场同样势头强劲，日本开国促即迎开门红，GMV爆发近150%；欧盟四国新兴市场夏促期间单日GMV最高爆发300%。

上半年TikTok Shop多市场迎来爆发 图源：TikTok Shop跨境电商

二、内容电商加速爆发

即便身处逆境依然能搅动全球电商风云，TikTok Shop靠的是一条与亚马逊、沃尔玛等平台截然不同的商业道路，其本质是凭借其强大的内容优势与生态，高效带动商品更多曝光，提升转化率。

移动应用分析平台Sensor Tower的数据显示，截至今年5月，TikTok移动端海外月活跃用户（MAU）首次突破10亿大关，持续领跑短视频社交赛道。

如此巨大的社交流量池，让TikTok有了驱动内容电商革命的资本。截至目前，短视频带货已占到TikTok Shop电商业务的63%，直播电商增速也达到350%。

聚焦到单一市场，内容场的强大动能优势更为明显。以TikTok Shop美区为例，根据Momentum Works墨腾创投发布的《2025年上半年美国TikTok Shop报告》，今年上半年TikTok Shop美国站点交易总额达到58亿美元，同比增长91%。其中，视频带货贡献了一半GMV，而直播带货则贡献了14%，对比去年同期的10%有明显提升。

内容电商贡献六成以上的GMV 图源：Momentum Work

Momentum Work报告进一步指出，未来随着TikTok算法对电商内容权重的调整，未来视频和直播的GMV占比有望突破75%，而传统店铺入口将进一步工具化。

在此情况下，TikTok Shop商业模式的价值也在众多品牌那里得到验证：潮玩巨头POP MART在美国站通过一场自播实现了单日销售额突破600万美元的成绩，刷新商家直播纪录；厦门茶饮品牌OG TEA在TikTok美区年中促做到了单场直播销售额破10万美金；英国美妆品牌P.Louise靠在TikTok上持续营销和直播闷声发财，创始人跻身The Sunday Times的美妆富豪榜。

P.Louise在TikTok直播 图源：theindustry beauty

当然，TikTok Shop之所以内容电商领域的领军品牌，除了平台自身的持续深耕外，也离不开全球社交电商市场的蓬勃发展。

Statista的数据就显示，社交媒体作为电商工具，正在Z世代和千禧一代中迅速普及，到2025年，社交购物的渗透率将达到31%左右，预计未来几年将进一步增长。在此情况下，预计全球社交电商收入也将持续上涨，到2028年有望突破1万亿美元大关，高于2024年的6990亿美元。

可以看到，内容电商的加速爆发，正重塑全球零售格局。TikTok Shop以“内容即货架”为核心，通过短视频与直播深度融合，持续激活超10亿月活的流量潜力，推动电商业务高速增长。随着社交购物渗透率不断提升，其以内容驱动交易的模式，不仅成为品牌出海的新引擎，更标志着下一代电商范式的到来。