从“遮秃神器”到“时尚单品”，年轻人“头上生意”在淘宝淘工厂找到新增长点

假发已不再是脱发人群的专属消费品，越来越多的年轻人开始在淘宝买假发。“出门逛街戴挂耳染，cosplay戴彩色假发，音乐节换潮酷脏辫”——一副假发，正成为年轻人成本最低、效率最高的“变美神器”和“情绪补给品”。

许昌假发一条街的店主苏文停印证了这一变化：“假发在很多人的观念里，已经是像衣服一样的时尚必备品了”。他观察到，有顾客一次性购买了4顶假发（长的、短的、卷的、直的），只为搭配不同穿衣风格。

社交平台上，“手把手教你用假发提升颜值”、“如何发量激增显脸小”等话题也在频频霸屏网络热点。如今的消费者购买假发追求的不仅是功能性满足，更是个性表达与社交货币的价值实现，于是假发的消费需求也从传统的“遮白、补秃”功能性需求逐渐转向“时尚造型、悦己体验、人设切换”的情感需求。

图说：假发消费已成为年轻人的“头等大事”，开始走向日常化、时尚化。

联合产源头业带举办了一场假发秀

河南许昌，“世界假发之都”，其假发产业最早起步于上世纪80年代，如今已形成集研发、制造、出口为一体的完整产业链。截止目前许昌已拥有4000多家假发企业，3000多个产品品类，累计销往120多个国家和地区，占全球市场份额的60%以上。真人发筛选、递针手织技术等成熟工艺让“许昌制造”成为全球假发品质的代名词。

如何让这座传统产业带与当下年轻人的消费趋势、新型电商模式相结合？淘宝淘工厂给出了答案。

9月7日下午4点，许昌曹魏古城上演了一场别开生面的假发秀。由许昌市商务局牵头、许昌文旅局配合协调，淘宝淘工厂主办的“好上头假发派对”活动，将假发从工厂车间带到历史街区，传统与时尚的碰撞就此展开。

图说：淘工厂走进许昌假发产业地发起一场假发秀。

活动现场，戴上假发的强烈反差将成为整场活动最大亮点。由10余人组成的嘉宾团根据“发际线后移”、“发缝宽”等消费者痛点被分成五个小组，并由来自许昌假发一条街的专业假发店员为其打造全新的假发造型，直观展现许昌假发“化平凡为惊艳”的魔力。此外，活动还精心设置了许昌假发制作历史讲解环节，将这座“假发之都”的手工钩织、递针等非遗工艺与现代设计理念娓娓道来，深化品牌的文化内涵。

整场活动通过淘宝直播全程放送，让更多年轻人、深受脱发烦恼的消费者看到假发的多种可能性。戴假发不再是为了遮丑，而是看到新的自己。每个人都不必为戴假发而感到羞耻，都能自信地展示戴上假发的新面貌。淘宝淘工厂假发派对把许昌假发的专业工艺和年轻化的时尚场景一起带到了消费者面前。

淘工厂“半托管”模式成“爆单密码”

许昌本土品牌“星笑假发”正是这一模式的受益者与典型代表。作为源自许昌产业集群的品牌，星笑深耕中老年脱发、白发场景，凭借全真人发和精湛的递针手织工艺奠定产品基石。但在数字化电商不断发展的当下，这家产业带老品牌遇到许多传统商家的共同痛点——擅长生产，但不懂线上运营。

转机发生在接触淘工厂半托管模式之后。2023年12月，星笑假发正式入驻淘工厂。短短一年的时间，星笑假发的多款产品已成为淘工厂假发热销榜单TOP10，累计打造3个超爆单品，保持日均1.1万的销售额增长。

在商家看来，这一切是因为淘工厂半托管模式的对症下药解决了困局。

无需开店，将商品报入淘工厂官方店铺即可。这对于规模较小的中小商家而言无疑极大地降低了运营门槛。“最直观的感受是，我们可以专注做自己擅长的事了。”星笑品牌经理回忆道，“入驻淘工厂后，团队不再需要为店铺运营、流量获取而焦虑，而是可以把精力集中在产品研发和品质把控上。”

在运营初期，淘工厂一线产地小二也为星笑提供了很大的支持，“通过平台提供的爆品画像，我们发现折白发和修饰秃顶的功能性产品需求巨大，这正好与我们的产品相契合。”基于这一洞察，淘工厂产地小二、行业小二联合商家针对白头发、光头等中老年男性群体，上架了多款假发单品，通过平台提供的“超链推品”方式，快速打爆。并结合智能化广告投放精准筛选目标客户，叠加平台促销资源促进高效转化，打爆的商品又通过秒杀、补贴等营销活动持续转化，形成增长飞轮。

“如今我们再也不用为流量发愁了。”星笑品牌经理表示，“有了平台的支撑，我们可以更加专注地做好产品，让更多受脱发、白发问题困扰的人重获自信。”

在业内人士看来，淘工厂的半托管模式，实现了商家、平台和消费者的三方共赢。对于产业带商家而言，半托管业务模式意味着更低的电商运营成本和更高的效率。商家可以专注于自己擅长的产品生产和质量控制，而将流量运营、营销策划等专业工作交给平台。而对于消费者来说，则意味着更高性价比的产品和更可靠的品质保障。淘工厂商品来自源头工厂和产业带，从原料溯源到工艺流程，平台严格把关，将没有品牌溢价、好的产品直接送到消费者手中。

图说：许昌假发产业带生产工厂生产。

淘宝淘工厂在许昌举办的此次“好上头假发派对”，不仅是一场线下活动，更是一个清晰的信号：平台正通过深入产业带腹地，以创新的“半托管”模式，将趋势洞察、流量红利、运营能力打包成一份“增长解决方案”，赋能像星笑这样的传统商家快速响应市场变化，拥抱新一代消费者。

未来，淘宝淘工厂将继续携手全国更多产业带，将“许昌假发”的成功范式复制到更多品类，持续为消费者严选好货，为商家创造增长，共同塑造中国制造的新名片。