马云重出江湖，阿里找回野心

宝刀未老的马云，要带着阿里再攀高峰。

1.马云回归，阿里开启新篇章

在商业世界的聚光灯下，阿里创始人马云即便退休后，一举一动依旧备受瞩目。

日前，马云现身阿里 B 区 HHB 酒吧，这一消息迅速在网络上引发热议。

当时，马云身着深色 T 恤搭配白色短裤，头戴白色鸭舌帽，休闲且低调。陪伴在侧的是阿里巴巴合伙人兼蚂蚁集团执行副总裁邵晓锋，二人一同出现在由马云亲手创办的 HHB 酒吧喝酒、畅谈。

图源：小红书

图源：抖音

虽然这次现身看起来更像是单纯的休闲活动，但这已经是马云今年第N 次出入阿里园区，这样的频率，也不免让人猜想他已正式回归。

巧合的是，据媒体透露，近期马云对公司事务的直接参与度达到了近五年来的最高水平。

有知情人士称，马云一天内曾三次主动询问高级管理层业务进展，尤其关注人工智能（AI）领域的战略布局。

而在这一消息传出前，淘宝闪购向京东与美团发起竞争，投入500 亿补贴入局外卖市场；9 月 11 日，阿里发行了特殊零息可转换优先票据，成功募集约 32 亿美元的操作，也都很像马云的手笔。

图源：阿里巴巴公告

看起来，马云回归的消息并非空穴来风。

针对这一情况，阿里巴巴目前暂无回应。若消息属实，阿里或将在马云的带领下，迎来更大变局。

回顾过去，自2019 年马云卸任董事局主席后，阿里一直在不断适应新的发展节奏。期间，阿里市值曾被拼多多短暂超越，这一市场变化也倒逼其启动大刀阔斧的改革，并将重心聚焦在大消费、AI + 云两大核心业务上。

据悉，阿里未来三年将投入超过 3800 亿元用于 AI 和云硬件基础设施建设，这一金额甚至超过过去十年总和。

目前，通义千问大模型已在全球开源模型中崭露头角，其衍生模型在 Hugging Face 平台的下载量占据全球 26% 的市场份额，展现出阿里在 AI 布局上的初步成果。

此外，阿里在芯片方面还有新的突破。日前，央视披露了中国联通三江源绿电智算中心项目建设成效，其中阿里旗下平头哥最新研发的面向人工智能的PPU芯片，其各项主要参数指标均超越了英伟达A800，与H20相当。

图源：微博

在本地生活服务方面，阿里也在积极布局，其主要通过整合旗下业务，避开与美团、抖音等平台的同质化竞争，进一步抢占市场份额。

早些时候，借助红猫计划、淘宝大会员、饿了么飞猪并入中国电商事业群、大麦接入淘宝闪购等新动作，淘宝已在今年完成一次全域大消费平台的全新升级。

另外，高德地图又推出对标美团大众点评的“高德扫街榜”，号称融合AI技术，是全球首个基于用户真实导航和出行行为产生的榜单，并公开承诺“永不商业化”。

图源：高德地图

就上述战略举措来看，阿里已经火力全开，希望能在核心赛道上加速突破，重塑增长动能

这种时候，马云如若回归必然带着特殊使命，将进一步提振公司内部士气，也让市场对阿里的发展前景再增添一份信心。

值得注意的是，今年4月10日，阿里云新财年启动会在杭州云谷园区举行，马云到场发表演讲。

他表示，高科技绝不仅是征服星辰大海，更应该呵护人间烟火。科技人员的责任，不是让AI取代人类，而是让AI更懂人类、更好地服务人类。

马云也提出，“科技的意义是要让人类活得更好，活得更有意义，是让所有的普通人从中受益。”而这一理念，与阿里当下聚焦AI+云、大消费两大核心业务高度契合。

在电商行业红利逐渐见顶，AI 革命浪潮汹涌而来的当下，阿里既需要应对传统业务的增长压力，也需要抓住技术变革的新机遇，正处在需要重新出发、寻求突破的关键节点。

而马云作为阿里的创始人，曾带领阿里多次穿越行业周期。如若他真的回归，或许将带领阿里开辟出一条新的发展道路，续写阿里商业传奇的新篇章。

2.阿里又有新动向，大麦已接入淘宝闪购

近两三个月，阿里的市场表现可圈可点，能明显感觉到这个庞然大物正在一步步重回巅峰。

最直观的变化就体现在股价上。近期，阿里巴巴股价连续大涨，今年来累计涨超96%。9月17日，阿里巴巴股价已创2021年10月以来新高，市值也已重回3万亿港元上方。

资本市场的积极反馈，背后离不开阿里战略布局的持续动作与调整。

其中，大消费作为阿里的核心发力方向，是其业务布局的重中之重。此前，阿里已完成淘天集团、饿了么与飞猪的战略整合，还同步推出淘宝大会员体系，进一步打通饿了么、飞猪、高德等跨业务的会员权益，让不同消费场景间的联动更顺畅，用户体验也更连贯。

而近期，阿里在大消费领域又有了新动作，再度深化了这一方向的布局。

据亿邦动力透露，近期淘宝闪购频道已悄悄上线“电影”入口，该入口和之前推出的“特价酒店”等服务并列，是频道里全新的服务选项。

图源：淘宝

点击进入“电影”页面就能发现，这里所有产品都来自阿里旗下的大麦APP。

不过，和能买到展览、体育赛事、演唱会、音乐节等多种现场门票的大麦APP 不同，淘宝闪购的 “电影” 页面目前主要聚焦电影票售卖，覆盖的现场演出类型相对有限。

图源：淘宝

实际测试后发现，页面中虽能看到部分演出信息及购买链接，但点击后会明确提示“该渠道不支持购票，请到大麦 APP 购买”，无法直接完成交易。

图源：淘宝

对于这种情况，李响推测有两种可能：一是当前“电影”页面仍处于优化阶段，功能尚未完全完善，后续或许会逐步补充更多票务类型；二是可能有意通过这种方式为大麦 APP 引流，进一步整合阿里旗下的票务资源。

当然，不管是哪种可能，大麦接入淘宝闪购都有明显好处。

作为阿里旗下全品类娱乐票务平台，大麦累计注册用户超1.7 亿，最高支持 600 万人同时在线抢票，业务覆盖电影、演出、赛事等多领域，且超 98% 演唱会、95% 剧场展览都由大麦做票务代理。

图源：大麦APP

而淘宝闪购用户规模同样可观，此前数据显示，其日活约1.5 亿，拉动了手淘8月DAU增长20%，大幅提升手淘整体用户规模与活跃度。

对大麦而言，淘宝闪购的高频日活用户与即时消费需求，能进一步激活自身的低频票务消费；对淘宝闪购来说，跳出餐饮外卖的局限，纳入电影演出等场景，既能拉长用户停留时间，强化使用粘性，也能挖掘更多潜在的即时消费需求。

更重要的是，阿里一直在推进大消费平台的战略布局，而大麦长期专注线下娱乐消费与淘宝主打覆盖全品类线上零售，本身就存在协同互补的基础。

接入后，大麦覆盖的线下娱乐消费场景与淘宝闪购的线上即时零售能力形成融合，一方面能丰富双方的消费场景，另一方面也将进一步完善阿里大消费平台的生态闭环，是其战略布局中的重要步骤。

总而言之，大麦接入淘宝闪购，是阿里依托现有业务基础，推动大消费生态整合的具体动作。这一动作落地后，淘宝闪购将进一步打通大消费场景，让日常购物到休闲娱乐的全场景消费需求能得到更连贯的满足。

理论上讲，这一整合将为阿里后续的市场表现提供支撑，具体成效则有待进一步观察。

近一年多来，阿里业绩跌宕起伏，如今也算是重回巅峰。而接下来，其在马云的带领下，又将带来什么新的改变，让我们拭目以待。