天猫国际：前三季度超1700家海外新品牌入驻

10月10日消息，天猫国际最新数据显示，2025年前三季度，1724家海外新品牌在天猫国际开出首店。其中，三季度入驻新品牌657家，相当于每天有7家海外品牌首次在中国线上“开门营业”。临近天猫双11，入驻速度明显加快，9月入驻新品牌数量创单月新高，环比涨幅达16%。

新品牌来自全球43个国家和地区，美国、韩国、澳大利亚、日本、新西兰的新品牌数量最多，其中韩国新品牌数量增速最快，同比增速超40%。分品类来看，赶在双11前布局中国市场的海外品牌，最热衷布局口服抗衰、成分护肤、婴童营养、宠物保健、头发养护5个趋势赛道。

图源：天猫国际

新品牌不仅数量更多，通过天猫国际快速触达热衷进口消费的兴趣圈层，成交爆发也更快。以韩国粉丝经济标杆平台Weverse Shop为例，6月入驻天猫国际后，旗舰店成交迅速突破300万。Weverse Shop品牌负责人称，“接下来计划在Weverse Shop海外旗舰店推出更贴近中国市场的定制款、天猫专属款商品。”

与此同时，天猫国际发布2025三季度全球超新星品牌榜，榜单基于旗舰店生意规模、品牌影响力、消费者喜爱度三个维度，每季度选出成长迅速的进口新锐“尖子生”。

韩国本土第一代街头潮牌COVERNAT、格鲁吉亚国宝级矿泉水品牌BORJOMI、全球首款AI轮式外骨骼设备品牌Moonwalkers都在天猫开出首店。其中，COVERNAT品牌秋冬系列羽绒服上线迅速售罄，已针对爆款羽绒服、夹克和经典C标系列加大备货，确保天猫双11期间货品充足。

面向海外优质新品牌，今年天猫国际推出一系列扶持政策，包括提高佣金返还比例；“共享保证金”政策使品牌旗舰店保证金减免50%等，降低海外品牌的入驻门槛和运营成本。随着双11临近，平台进一步升级扶持举措，对跨境供应链体系多个环节提效，海外品牌入驻后2周即可开卖。同时对首次参加天猫双11的商家提供“双11陪跑服务”，覆盖促前准备、促中发力和促后复盘全链路。

图源：天猫国际