小红书电商上线“单品预约”工具

10月12日消息，小红书电商近日宣布上线“单品预约”工具，商家可在直播预告组件中上传直播间的商品，支持用户在直播预告中预约单个商品。平台推荐算法也会基于用户预约的商品向更多的相似用户推荐直播间，实现开播后的直播内容精准推荐，帮助商家在开播前提前锁定流量。

图源：小红书

用户通过该功能预约商品后将自动触发直播预约，同时可预约的商品价格默认隐藏，展示为“待开价”。此外，针对用户在直播中预告的商品，直播开播后平台会通过直播间右下角商品弹卡以及购物袋独立tab的方式来承接，确保用户能够快速找到之前预约的商品，完成购买。

小红书电商双11于10月11日开启，持续至11月11日，9月15日起启动招商。围绕“好货更好卖”的核心目标，小红书为商家推出“重点单品扶持、品类政策倾斜、直播工具迭代”三大升级，并投入亿级平台补贴资源。今年，小红书首次在双11推出了“重点单品”频道化曝光机制。入选商品将入驻“限时补贴”固定频道，获得全场景流量加持，并获得平台额外补贴形成的价格竞争力。

这一机制背后，是小红书对“好内容驱动选品”能力的强化。商家和买手均可通过笔记种草热度反向筛选潜力单品，平台则基于社区趋势数据（如“年度好货预售”话题）为其提供选品指导，从而提升爆款命中率。这意味着，擅长打造差异化优质货品的商家，有机会跳过流量竞争红海，直接进入精准需求池。

此次直播间单品预约工具上线，在为商家吸引直播间流量的同时，也在一定程度上巩固了平台今年双11围绕单品好货的增长目标。

图源：小红书