天猫双11预售首小时：35个品牌成交破亿

天猫双11首份战报出炉。

天猫双11于10月15日晚8点开启预售，首小时35个品牌成交破亿，1802个品牌成交翻倍，破亿品牌数、成交翻倍品牌数、活跃用户数均超去年同周期。斐乐、珀莱雅、修丽可、欧莱雅、SK-II、adidas、安踏、骆驼、耐克、石头、鲜朗等品牌率先迈入“亿元俱乐部”。

美妆品类爆发尤其迅速，预售1分钟，珀莱雅破亿；2分钟，雅诗兰黛破亿；3分钟，兰蔻破亿；5分钟，CPB破亿；6分钟，修丽可、海蓝之谜纷纷破亿。预售15分钟，修丽可AGE面霜成为首个破亿的美妆单品。预售4小时，14个美妆单品破亿。

开售首小时，通过淘宝直播付定金的用户双位数增长，破亿直播间数量超过去年同期，李佳琦、香菇来了、烈儿宝贝、蜜蜂惊喜社、陈洁KiKi、胡可、交个朋友、晁然等多个淘宝直播间破亿速度及成交额均超过去年。

李佳琦直播间首小时访客人数增长超45%，加购GMV同比正增长。美妆、母婴、时尚、食品等重点品类表现突出，最高增长近80%。首日“超级美妆节”开售一小时内，十余款热门单品在李佳琦直播间上线即售罄。其中，修丽可AGE面霜、理肤泉B5面膜、SK-II精华液、娇韵诗双萃精华、珀莱雅红宝石面霜、可复美胶原次抛等国际大牌明星单品率先破亿，花知晓、珀莱雅、薇诺娜、自然堂等头部国货品牌爆品登上直播间美妆产品销量TOP榜。

今年是淘宝升级为大消费平台后的首个双11，餐饮、商超、水果生鲜等消费全面点燃。首日淘宝闪购多个重点品类均实现2倍增长，其中咖啡订单增长800%，超市便利订单增长670%，饮品品类增长270%，烘焙品类增长250%、水果生鲜品类增长220%。

夜间热度也被双11首日点燃，淘宝闪购上全国270个城市夜宵订单量同比增长超200%。其中呼和浩特、贵阳、南宁、徐州、中山等三四线城市增长爆发惊人，同比增长达到800%、590%、490%、470%、430%，位列全国城市订单增幅位居全国前五。核心城区与人口密集新区成为夜间消费的主要承载地，城市烟火气十足。

天猫与淘宝闪购深度协同，首批37000个品牌40万家品牌门店接入闪购服务，覆盖数码家电、美妆个护、家居生活等各个领域。品牌通过接入闪购服务获得生意新增量，3C数码、个护、服饰等行业品牌预售首日在淘宝闪购成交与去年同周期相比增长超290%。双11首日，通过“闪购免单”参与活动的用户规模达800万；88VIP会员订单量、淘金币频道闪购订单用户数都有显著提升。

图源：天猫