抖音电商双11：超3万个服饰商家直播销售额同比增长300%

10月18日消息，抖音电商双11数据显示，10月9日-14日，搜索带动销售额同比增长74%，店播销售额破千万元的商家数量同比增长4倍，越来越多商家通过内容与货架融合经营，拓展增长空间。

在多个行业中，服饰品类表现亮眼，超过3万个服饰商家通过直播带动销售额同比增长300%；搜索带动销售额破千万元的服饰商家数量同比增长200%；商城带动服饰商家销售额破千万元的数量同比增长112%。直播、搜索与商城等多场景协同发力，推动服饰行业整体增长。

图源：抖音

在品牌服饰领域，头部与新锐品牌均展现出良好增长势头。数据显示，10月9日-14日，直播带动品牌服饰销售额破千万元的商家数量同比增长104%，店播带动销售额破千万元的品牌服饰商家数量同比增长145%。达人直播带动户外服饰品牌商家销售额同比增长翻倍，进一步释放消费潜力。

双11大促正值秋冬换季，国货品牌积极备货，迎来稳定增长。李宁提前布局羽绒服等季节性商品，活动前六天销售额同比增长超过140%，打造出20个销售额破百万元的单品。户外品牌同样表现突出，北面通过打造融合雪山元素与品牌帐篷设计的多元内容场景，双11首日店播销售额突破2000万元。国际运动品牌New Balance助力品牌自播热销，首场达人合作开门红专场销售额突破1500万元。

不少商家通过主理人直播、风格内容种草、产品研发创新等方式提升消费者粘性，拉动整体销量增长。在新锐服饰商家领域，品牌店播持续发展。Marius品牌经营者介绍，品牌通过精细化运营店播，将主理人IP价值最大化，创造了销售额同比增长近5倍的亮眼成绩。

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