上线两年狂卖1.2亿美金，这个品牌在TikTok杀疯了

1.破局之路

当跨境保健品赛道陷入同质化内卷困境时，依旧有品牌逆势增长。

相信不少卖家都听闻过Micro Ingredients，从去年到今年该品牌热度一直居高不下，目前每个月销售额依旧高达近620万美元，上线TikTok两年拿下超过1.2亿美元的销售额，已成功跻身健康领域的顶尖行列。

销量依旧可观图源：tktk

根据资料显示，起初Micro Ingredients主要专注于为吞咽困难人群提供高品质、无添加剂的营养补充剂，随着市场反馈与研发推进，他们逐渐拓展至全人群营养补充领域，覆盖到了多个细分品类。

Micro Ingredients的成功，一方面源自强大的产品力，拥有超过200种天然原料，致力于为客户提供最优质、最原始的营养粉。

详细来看，其原料天然优质坚持使用非转基因、素食友好、无麸质的原料，生产流程通过美国官方认证。与此同时，品牌也会详细公开每款产品的原料来源与生产工艺，让消费者清晰掌握产品本质。

Micro Ingredients主页图源：Micro Ingredients

另一方面，北美保健品市场的巨大潜力则为其提供了生长沃土。后疫情时代，“主动健康” 理念在北美深入人心，消费者对膳食补充剂的需求从治疗性转向预防性，健康、保健相关品类市场规模自然也在持续扩容。

据此前Precedence Research公布的数据显示，随着时间的推移，美国健康与保健市场规模将持续增长，预计到在2033年能达到21881.6亿美元左右，在2024年至2033年的复合年增长率为5.43%。

美国健康与保健市场规模图源：Precedence Research

再加上北美消费者对社交媒体推荐的接受度极高，这些优势叠加下，Micro Ingredients自然一路直上，快速做到行业头部位置。

2.社媒营销推广

如果说产品力是Micro Ingredients的立身之本，那么TikTok营销便是其规模爆发的关键杠杆。

在保健品消费高度依赖信任的赛道中，TikTok 的内容生态恰好解决了“如何让消费者相信产品功效”这一核心难题，通过真实场景化表达与精准算法推送，将产品价值转化为可感知的消费需求。

例如此前有一位博主在TikTok发布了视频，生动描述了自己日常生活中的不适，并宣称通过服用这款维他命补充剂，这些症状得到了显著改善，视频发布后，迅速获得了超过160万的播放量和近3万的点赞。

并且消费者的兴趣也转化为实际购买力：在视频发布后的短短几天内，该产品在TikTok Shop上的销售量猛增，甚至有一天的销量超过1万单。

博主展示身体不适图源：TikTok

TikTok有着独特的算法和庞大的用户基础，因此像Micro Ingredients这样成功的并不是个例，无论是新兴品牌还是传统企业，只要能创作出具有吸引力和共鸣的视频内容，都有机会在这一平台上爆红。

上个月，TikTok美区就有一款水凝胶玩具火爆出圈，该玩具的原理很简单，就是以海藻酸钠溶液与乳酸钙溶液间的接触起反应，吸水膨胀后就能变成模具的造型。

该产品在今年年中上架时销量一般，上月月底销量才逐步飞升，一位TikTok数码博主发布了一条不到半分钟的视频，展示水凝胶的制作过程，收获2万多的播放量，推动产品销售额的提升。

达人带货视频图源：TikTok

而在这个月，随着圣诞旺季的临近，TikTok美区又有一款圣诞礼品袋火出圈了。产品的爆火同样离不开TikTok的推动，在TikTok美区能够看到很多该产品的带货视频，其中一条推广该礼品袋的视频更是创造了一周1340万播放量的奇迹，直接带动上万件销量。

圣诞礼品袋带货视频图源：TikTok

可以发现，TikTok独特的短视频形式和强大的互动性，使其成为品牌推广的理想平台，已经逐渐成为许多品牌触达消费者的首选。

跨境出海的终极战场从来不是流量的争夺，而是用户信任的获取与留存。对于跨境保健品企业而言，从Micro Ingredients的崛起可以看出，只要坚守品质底线，读懂内容传播逻辑，构建完善的增长生态，就能在竞争激烈的赛道中开辟出属于自己的增长路径。

无论是在保健品赛道还是其他赛道，真正的流量密码永远是“让产品值得被传播”。当品牌把产品做好，把内容做好，平台自然会通过算法将其推送给有需求的消费者，流量便会自然涌动，转化也会水到渠成。