张一鸣王者归来，豆包碾压DeepSeek，坐稳头把交椅

马云、张一鸣，大佬们纷纷押注，AI大战一触即发。

二、张一鸣的AI帝国照进现实

上个月，QuestMobile最新数据揭露了一个值得记录的时刻：2025年8月，豆包月活跃用户规模达到15742万，环比增长6.6%，正式超越长期霸榜的DeepSeek，登上中国原生AI App月活榜榜首。

彼时，DeepSeek该月用户规模虽仍维持在亿级水平，但环比增速为-4.0%，排名下滑至第二位。

到了这个月，QuestMobile《2025年9月AI原生App榜单》则显示：豆包以1.72亿月活稳居第一；DeepSeek以1.45亿月活位列第二；二者合计用户规模接近3.2亿人，几乎相当于中国网民的三分之一。

就在短短两年前，豆包正式亮相时月活跃用户还不足10万，换言之，从月活10万到稳居第一，豆包只用了两年时间。

这样的成长速度，在国内互联网行业发展史上也属罕见。背后的男人，毅然是已经退居幕后的张一鸣。

2021年5月，张一鸣宣布辞去CEO职务，正式退居幕后。当时外界普遍认为，这位38岁的互联网天才将就此隐退。

然而，张一鸣的“退休生活”却与外界想象大相径庭。

多位公司内部人士透露，张一鸣不仅亲自负责从竞争对手公司招揽中国AI人才，还多次在内部强调追求“通用人工智能”的目标。

一位业内人士描述，张一鸣对AI的痴迷程度极高，“在看一系列的OpenAI论文，甚至熬夜看，已经到了废寝忘食的地步”。

张一鸣的深度参与直接体现在字节跳动的资本开支上。浙商证券研报显示，2024年字节在AI领域的资本开支达800亿元，接近百度、阿里、腾讯三家的总和（约1000亿元）。

该研报还预测，2025年字节跳动资本开支有望达到1600亿元，旨在打造自主可控的大规模数据中心集群，其中约900亿元将用于AI算力的采购。

更重要的是，张一鸣的AI战略不仅停留在纸面上，更体现在对人才的渴求上。

今年2月，字节从谷歌挖来了原DeepMind副总裁吴永辉负责Seed基础大模型。

同时，字节还用天价薪资挖来阿里通义原负责人周畅、零一万物原预训练负责人黄文灏、面壁智能核心研究院秦禹嘉等一批顶尖大模型人才。

有字节内部员工透露：“吴永辉加入后，低两级员工可以直接向其汇报的策略是有效的。因为在Seed团队里，有些leader不是原生的大模型专家，对相关技术也不那么了解。”

当张一鸣在上海知春创新中心抛出“人才过拟合”的论断时，人们才读懂：豆包的崛起，本就是他布了两年的局。

而国民级AI应用的诞生，从来都需要“技术+生态+人才”的三重共振。

三、豆包的逆袭之路

回望2022年底，ChatGPT横空出世，引爆全球AI浪潮。国内一众大厂摩拳擦掌，竞相布局，阿里、百度等巨头更是草蛇灰线、筹谋已久。

相比之下，豆包的起步并不算早。2023年8月，豆包正式亮相，当时月活跃用户不足10万，在AI圈内如同小透明。

但豆包的成长速度令人惊叹。仅用三个月时间，豆包AI的月活用户就突破1000万大关。如此迅猛的发展，离不开字节跳动的生态支持。

图源：微博

2024年初，当抖音把“用豆包AI做春节特效”的弹窗推送给6亿日活用户，这场降维打击正式启动。抖音系应用庞大的用户基本盘，以及企业“大力出奇迹”的投流，让豆包能通过高强度的曝光，迅速打开知名度。

业内人士普遍认为，“看看抖音，日活超7亿，绝对的流量巨擘。豆包在抖音上的推广花样百出，用户刷着抖音，可能刷着刷着，下载的欲望就被勾起来了。”

豆包今年上新功能的节奏飞快：实时语音通话、视频通话、AI播客、一句话P图、同声传译……简直是“什么火就玩什么”。

比如视频通话功能，以前豆包只能听你说话，现在它直接能“看见”你眼前的东西了。

抖音上，有人让豆包锐评自己朋友的朋友圈，豆包却直接能带着此前对话的记忆调侃：“是你经常提起的，那个Strong（死装）的班长吗？”

甚至有《金铲铲》游戏玩家都开始用豆包当“邪修”军师。遇到阵容搭配难题，直接求助豆包，它能迅速分析版本强势阵容，推荐英雄组合和装备。

这些趣味互动，无疑大大降低了用户接触豆包的门槛，让下载变得顺理成章。

图源：抖音

当然，豆包的登顶，只是AI原生App爆发的一个缩影。

QuestMobile最新数据显示：截至2025年9月，中国AI原生App月活用户已突破7亿人，AI助手、AI搜索、AI教育、AI创作，正在成为新一代国民级应用。

而豆包与DeepSeek这两个产品，一个主打AI即助手，一个主打AI即搜索，正重新定义“信息获取”的起点。

只是，DeepSeek和豆包在技术路线和市场定位上存在明显差异。

DeepSeek采用混合专家系统架构，在数学推理、代码调试等专业领域表现突出，医疗文本解析准确率达92.3%。其技术优势在于精准处理复杂任务，但交互风格偏“理工直男”。

豆包则基于Transformer架构优化，更擅长多模态内容生成，适配字节的视频生态，吸引了自媒体、电商等轻量级用户。

其优势在于“接地气”的交互体验，但专业领域深度不足。

从市场表现与用户定位上看，豆包主要吸引自媒体、电商等轻量级用户。其“瑞士军刀”式功能覆盖日常需求，如热点文案生成、表情包制作。

DeepSeek用户规模虽下滑至第二，但企业级应用，如医疗问诊、法律合同解析等领域渗透率更高，商业化路径更侧重专业服务。

这种风格差异，使得两款产品的用户群体重叠度不算很高。正因如此，二者都有可能成为下一个国民级APP。

三、大佬回归，AI未来谁说了算？

张一鸣回归AI战场的背后，是一众互联网大佬的纷纷回归。

10月9日，隐退四年的张一鸣罕见现身上海。他在徐汇知春创新中心开业仪式上，以发起人身份亮相发言。

而更早之前，马云佩戴“风清扬”工牌参加阿里云新财年启动会。曾经退居幕后的互联网大佬们，如今不约而同地选择了回归一线。

这种默契的同步性，绝非偶然，而是预示着中国互联网行业正在经历一场深刻的变革，从流量竞争走向技术竞争的时代转折。

当人口红利消失、电商市场饱和，AI正成为下一个十年的决胜关键，而超级入口之争可能更是生死之战。

夸克的高举高打、阿里的AI To C计划又点燃了新的激情。

在AI驱动的新十年起点，大佬们的回归不是简单地重复过去，而是要打造新的超级入口，创造一个新的时代。

在上一个时代，大佬们各自打下了自己的江山。如今，马云和张一鸣，都想再搏一把，顶峰再见。

豆包的成功，很大程度上得益于字节跳动丰富产品生态的支撑。抖音集团丰富的产品生态，能为豆包的训练提供支持，有利于豆包的多模态能力的升级与发展。

不久前，字节跳动Seed团队宣布推出豆包图像创作模型Seedream 4.0，支持文生图、图像编辑及多图参考等功能。用户可通过豆包App、火山引擎等平台使用。

9月11日晚，Seedream 4.0发布才两天，就超越了谷歌的Nano Banana，一举拿下Artificial Analysis“文生图”和“图像编辑”两大榜单的第一。

这正应验了美国管理学家吉姆·柯林斯在《从优秀到卓越》一书中提到的“飞轮效应”。

他指出，企业的成功就像是推动一个巨大的飞轮。为了使静止的飞轮转动起来，一开始需要使很大的力气，但每一圈的努力都不会白费，当达到临界点后，飞轮就能凭借惯性持续快速转动，后续只需少量推力就能维持。

如今的豆包，也颇有几分踏上“数据飞轮”的迹象。海量的用户，带来丰富的交互数据。数据又优化模型能力，能力提升，再吸引更多用户，从而形成良性循环。

豆包与抖音的协同效应也日益显现。

从豆包切入抖音的方式也能看出，豆包在文案生成润色、信息抽取，特别是vision（视觉理解方面）能力等方面的优秀表现，能给抖音创作者提供极佳的创作工具，也能满足用户搜索答案的即时需求。

字节希望能在抖音生态内实现产品的跳转互通，不会给用户造成体验上的割裂感。

从今日头条、抖音到豆包，字节用“大力出奇迹”一次次炸出爆款。如今在AI这片新战场，豆包的快速登顶，似乎成了张一鸣这一哲学的最新战利品。

AI就像个大浪淘沙的筛子。筛掉那些抵触变化的、盲目乱闯的，留下的是愿意顺势而为、踏实做事的。