进口消费新趋势涌现！口服抗衰、头皮护理、游戏掌机在天猫双11增速最快

全球进口品牌在天猫双11迎来全年最大增长，双11开卖两周，Nintendo任天堂、Swisse斯维诗、inne因你、MoveFree益节、OMEGOR金凯撒、WHC万赫希、COACH蔻驰、SK-II、Aptamil爱他美等9个进口品牌成交破亿，927个进口品牌成交同比翻倍。

成交翻倍品牌中，美国婴童护理品牌Evereden安唯伊、澳大利亚葡萄酒品牌Penfolds奔富、专研补钙品牌D-Cal迪巧、以色列护发品牌Gotukola、宠粮品牌Taste of the Wild荒野盛宴等，都在破千万基础上翻倍增长。

44个进口单品成交破千万，Mistine泰版小黄帽防晒霜、SK-II海外免税版护肤套装、OMEGOR金凯撒95%高纯度鱼油、Evereden婴儿高保湿面霜、任天堂Switch港版单机占据单品成交前5名。

31家首次参加天猫双11的海外新品牌成交迅速突破百万，其中澳大利亚奶粉品牌Maxigenes美可卓海外旗舰店成交突破800万，成为海外新商成交冠军。

进口消费正在从“好价囤货”向“小众淘新”转型。消费者对专业、细分、个性化商品的需求凸显，口服抗衰、头皮护理、游戏掌机、婴童营养等趋势品类，在天猫双11增速强劲。

“抗衰”的吸引力扩展至年轻群体，口服抗衰受各年龄段青睐，天猫双11期间类目整体增速达353%。主营口服抗衰的新品牌FineNutri斐萃2024年入驻天猫国际，今年双11已跻身进口保健品牌成交榜TOP10。

头上的事是“头等大事”，头皮护理品类天猫双11期间成交增长98%。以色列品牌Gotukola增速超400%，和摩洛哥油品牌Moroccanoil从小众产地品牌登上品类头部，意大利洗护品牌MY.ORGANICS也实现翻倍增长。

游戏装备消费持续升温，进口游戏掌机类目天猫双11期间成交增长58%。美国品牌表现尤为突出，Intel英特尔、Sandisk闪迪等显卡品牌增速迅猛，掌机品牌Steam Deck比去年同期成交增长24倍。

精细化育儿是趋势，新手爸妈对婴幼儿营养和护理要求更高。婴童营养品类天猫双11期间增长46%，德国儿童营养品牌inne因你、澳洲无敏品牌witsBB健敏思和美国专业补钙品牌D-Cal迪巧成交位居类目前三。

进口酒水和小众潮牌一直是进口消费爱好者“淘新”的惊喜所在。苏格兰威士忌成双11期间进口酒水主流消费品类，MACALLAN麦卡伦成交增长325%，以单一麦芽威士忌闻名的The Balvenie百富大涨423%。来自韩国的设计师潮牌表现突出，首次参加天猫双11的韩国潮牌Covernat成交迅速突破200万。

赶在今年天猫双11前，1700多家海外新品牌扎堆入驻天猫国际。中国消费者对高品质进口商品需求持续旺盛，来自全球90多个国家和地区的40000多个品牌，在天猫双11，抓住了中国市场一年中最大的生意增长机会。