小红书CMO之恒：没有种草打底，任何生意都很难规模化

10月30日消息，在小红书生活服务大会上，小红书CMO之恒表示，“小红书作为一个聚合爱生活、爱分享的活跃年轻用户的生活方式社区，受到了千行百业的关注，但在小红书上也一直有个难题，就是企业普遍困惑在小红书如何做营销。”她谈到，“因为小红书很不同，它是一个UGC平台，坚持做双列展示，是推荐与搜索双心智平台，同时社区氛围和审核要求高，这些都导致了低质量内容难曝光。”

图源：新浪科技

之恒表示，“我们花了很多很多的时间跟很多企业一起去做实验，一起去做研究，目的就是去校验我们的思路，发现最优解，从经营的角度来说也可以更稳健、更可持续，同时成本还要保持可控，几年下来我们的答案仍旧回归‘种草’这两个字，我们发现在小红书上，无论什么行业，没有种草打底，都很难规模化。”她总结，“在小红书，种草从不是单一的动作，它是服务与用户共鸣的开始，是美好体验的伏笔，更是生意的起点。”

近日，小红书电商公布了双11首周数据：10月11日-17日，成交额破千万的商家和买手数量同比增长2倍，成交额超过百万的商品数量也同比增长2倍，买手成交额同比增长2.5倍。成交破百万单品数量同比增长2倍，成交破百万单品中，单价千元以上商品占比80%。在小红书首次开售的单品数量同比增长2.5倍。

图源：小红书电商官微