双11美妆消费观察：成分与功效成选购关键 京东美妆获9成消费者首选

2025年双11期间，美妆消费呈现显著的功效与成分导向。经济观察报双11发布的消费调研报告显示，“参数”消费成为服饰美妆购物新趋势，超九成消费者关注护肤品成分，近六成人注重功效。为购买真实、安全、科学的功效型美妆产品，82%的消费者重视渠道供应链正规性，90.8%的受访者将京东选为更靠谱的美妆护肤正品保障平台，93.6%的消费者在购买高端美妆时首选京东，认为其正品保障、配送、售后等优于淘宝、天猫等其他平台。

成分成为美妆消费者决策的核心因素。调研表明，超过九成消费者会关注护肤品成分，50.7%会根据成分对同类产品进行二次优选。59%消费者会依据自身肤质选择适合的成分。在经典成分认知度方面，“玻尿酸”“胶原蛋白”“烟酰胺”分别被66.8%、61.9%和57.3%的消费者熟知。调研还显示，近六成人在购买美妆护肤产品时会主要看功效，补水保湿、抗老淡纹成为两大护肤核心诉求。

这种以实际需求为重的功效导向，折射了美妆消费者从感性向理性的转变，因此，如何选择靠谱的购物渠道，成为美妆护肤消费的重要环节。45.2%的消费者将“官方授权渠道”视为购买正品护肤品的首要保障依据，其次为“认准知名品牌”与“查看权威认证标识”。超八成消费者看重购买渠道的供应链正规性，京东美妆被90.8%的人票选为保障正品更靠谱的购买平台，认为其有正品保障、配送及时、售后专业，综合服务体验远高于淘宝、天猫等其他平台。

报告还发现，高端美妆市场持续升温，消费者对产品品质与服务体系提出更高要求。调研中，93.6%的消费者在购买高端美妆护肤品时首选京东。据了解，在核心电商平台中，京东美妆进口高端品牌生意占比领先行业，已成为兰蔻、海蓝之谜、赫莲娜、雅诗兰黛、YSL、阿玛尼美妆、SK-II、迪奥美妆、纪梵希等众多国际大牌的线上最大销售渠道。

京东11.11正在进行中，京东美妆持续为消费者带来正品、实惠、优质的大牌美妆护肤产品，还有官方直降15%起、领券至高减2200元等多重优惠。大家可以打开京东APP搜索“美妆1111”，海量美妆护肤爆品随心选，享受品质安心的购物体验。