亚马逊豪赌低价电商，推出独立应用Amazon Bazaar

一、低价商城全面扩张

一般来说，一类市场有没有机会，看行业巨头的动作便能略知一二。

在低价电商市场，亚马逊频繁出手即是验证了这个市场规律。最近，亚马逊正式宣布推出一款名为Amazon Bazaar的全新独立购物应用，首批上线14个国家及地区。

亚马逊低价商城扩大发展 图源：pymnts

如果持续关注亚马逊低价电商项目，应该对“Amazon Bazaar”这个名字不陌生。它与去年推出的低价商城“Amazon Haul”本质上是一样的，只是根据不同市场的语言和文化偏好，在称呼上有所不同。

在此之前，亚马逊低价商城就陆续进入美国、英国、日本、澳大利亚、墨西哥、沙特和阿联酋等市场。这其中，成熟市场里，统称“Amazon Haul”；新兴市场里，统称“Amazon Bazaar”。

而此次重大更新，便是在已有版图基础上的全面发展。一方面是全球化布局基本落成。算上此前开通的站点，目前低价商城已经覆盖所有关键洲地区。且相比之下，亚马逊此次扩张，目标更加“下沉”，总体是包罗了各类潜力市场。比如专注中南美洲，进入秘鲁、厄瓜多尔、阿根廷、哥斯达黎加和多米尼加共和国。

另一方面，低价商城内容也更加完善。应用内支持六种语言，提供时尚服饰、家居用品等常见品类。多数商品价格都低于10美元，部分商品更低至2美元。除了低价商品，还有社交抽奖等娱乐功能。另外，订单金额达到当地最低消费额可享免费送货；收货后15天内发起退货申请还可免费退货。

Amazon Bazaar应用 图源：aboutamazon

从欧美成熟市场到南美、非洲等新兴市场，如此扩张心切，不难看出，低价商城于亚马逊确实是个有“钱途”的项目。有市场分析师便指出，“亚马逊只有在确信能够扩大规模，既让消费者满意又能建立盈利业务时，才会进入某个市场。”

站在国际扩张的视角，对于亚马逊而言，低价商城事实上也是一种新的补充，不仅为其提供了在电商市场的新方向，也为其全球化发展提供了一个新的落脚点，推动亚马逊在全球电商市场建立起更稳固、领先的业务规模。

可以预见，随着亚马逊布局持续深入，低价商城进入更多市场，从这一领域，亚马逊还将收获丰厚的回报。尽管目前，其贡献于千亿美元的销售额略显不足，但背靠亚马逊的商业实力，其未来值得期待。

二、挑战如影随形

尽管从当前态势来看，亚马逊低价商城的前景一片光明，但光明之下并非坦途。事实上，即便作为电商巨头，亚马逊在低价赛道也依然面临多重挑战。

首当其冲的是关税政策的变化。今年以来，美国已全面取消小额进口包裹的免税待遇，欧洲多国也陆续释放出要取消免税规则的信号。

而这些形势变化都可能对低价商城带来负面影响。此前，Amazon Haul刚上线时，便有知情人士透露，商城里有大量商品来自中国——以美国站为例，不少商品正是通过“中国直发”模式，通过延长配送时间来换取低价优势。

亚马逊低价商城Haul上线美国 图源：About Amazon

随着免税红利逐渐散去，这类小件低价商品将直面成本压力，若要保持价格竞争力，利润空间势必受到挤压。或许这也是今年以来，亚马逊低价商城加速国际扩张的一个重要原因。

其次，亚马逊低价商城同样置身于激烈的市场竞争中。早在低价商城项目曝光之时，便有不少分析人士指出，这是亚马逊应对Temu、SHEIN等新兴低价平台冲击的防御之举。

今年初，美国金融机构Bernstein发布消息称，Temu已超越亚马逊，成为全球月活用户数量最多的电商平台。今年8月，SHEIN全球流量环比增长9.74%，在美国时尚与服饰类别中仍排名第一，同时位居全球时尚与服装类网站首位。

SHEIN位居全球时尚服装类网站流量第一 图源：news.futunn

这意味着，亚马逊在低价市场所面对的，并非空白领域，而是增长迅猛、实力不容小觑的成熟玩家。未来，随着低价商城版图持续扩大，其要面临的竞争压力势必也将随之提升。

此外，低价商城作为一条分支，也可能在亚马逊已有的电商业务中引发隐性竞争。由于低价商城主打高性价比，覆盖常见品类，与主站商品存在一定重合。若亚马逊用户被更低价格吸引而转向低价商城，那么对平台而言，无异于将流量“左手倒右手”，最终增长效应可能不及预期显著。

整体来看，低价商城已成为亚马逊战略布局中的重要一环。背靠平台资源与品牌影响力，未来低价商城的增长空间值得期待。但受制于市场变化、竞争升级等多重因素，低价商城最终能做大到什么程度，结果仍然充满未知。