雷军一夜翻盘，小米双11爆卖290亿

只有用实力，才能赢得所有人的尊重。

1.小米双11战报出炉

“史上最长双 11”正式落下帷幕，各大品牌陆续晒出自己的成绩单。

这当中，小米的战报令不少人感到意外。11月12 日凌晨，小米官方公布战报显示，截至11月11日24 时，小米全渠道累计支付金额突破 290 亿元。

图源：小米

成绩出炉后，雷军在社交平台发文称，“谢谢大家支持。”

图源：微博

这份亮眼成绩的背后，是小米实打实的投入。

今年双11，小米为了冲业绩可是下足了功夫，直接打出“让利20亿”的口号，单品最高能立省 4000 元，覆盖范围从手机、数码到家电，几乎囊括了所有核心品类。

具体来看，手机品类里，Redmi K80 至尊版降到了 2399 元起，小米平板 7 Ultra 直降 500 元后，到手价 5199 元起，部分机型还能叠加国补再省一笔；

家电领域也不示弱，小米电视S Pro 85 Mini LED 2026 款、米家冰箱 Pro 的优惠高达 1600 元，米家三区洗衣机 Pro 最高能省 1000 元，性价比直接拉满。

丰厚的优惠直接带动了销量爆发，从官方公布的截至11月10日24时的阶段性数据来看，扫地机、摄像机两大品类的销售额突破了2亿，空气净化器、移动电源等6类产品的销售额也突破了1亿。

销量表现更是亮眼，剃须刀、健康秤卖超50 万件，吹风机、电动牙刷销量突破 40 万件；高端机型也不含糊，小米 17 Pro Max 直接拿下五大平台 6K 以上价位国产销量、销额双冠军，实力站稳高端市场。

这份成绩要是放在去年，或许不算特别惊喜，但在今年，这份答卷似乎格外有分量。

众所周知，最近一段时间，小米手机、汽车、空调，都陷入了不小的争议。

上个月，小米17系列跳过16直接命名，雷军一句“产品力跨代升级，要对标 iPhone”，被质疑“蹭苹果热度”“好low”……

 图源：微博

前不久，北京迎来10℃早冬，汽车之家组织了一场冬测。在测试中，小米YU7跑出687公里续航，续航达成率 83.6%，力压理想 L6、特斯拉 Model Y 拿下纯电 SUV 双料第一。

雷军第一时间转发庆祝，但质疑声也随之而来，“10℃能叫冬测吗？”“是不是挑了最理想的温度？” 

当时，雷军回应称，“测试是汽车之家独立实测，不是小米安排的场景”，还补充道，10℃-32℃本就是电动车续航的最佳区间，贴合多数用户的真实使用场景。

更有意思的是，评论区里还有网友翻出此前的海报争议，调侃追问“有没有小字？”，雷军回了八个狗头表情，让这一风波愈演愈烈。

图源：微博

近期有消费者反映，在小米选购空调时，被一款标注“巨省电”的产品吸引，本以为这是空调的核心节能性能，咨询客服后才得知，“巨省电”仅为该空调的系列名称。

图源：京东

翻看京东小米空调自营旗舰店，可以发现，“巨省电”字样不仅出现在商品主图的显眼位置，商品介绍中也有提及。

此事曝光后，网友纷纷吐槽，认为小米这是搞宣传噱头，缺乏诚意。

多重争议之下，外界关于“小米和雷军被营销反噬”的相关说法甚嚣尘上，小米的品牌形象也因此受损。

但令人意外的是，今年双11小米还是交出了一份不错的成绩单，这或许说明抛开舆论场上的纷纷扰扰，消费者对其产品实力还算认可，小米也确实拥有一批忠实的用户。

在绝对的实力面前，一切争议不过是浮云。小米这份双11战报的出炉，也许才是对近期诸多质疑的最有力回应。

2.小米新动作不断

在这份亮眼成绩出炉之前，小米也在多赛道悄悄放出“大招”。

近日，有业内消息透露，小米SU7 改款版将迎来12 项硬核升级。

从具体升级细节来看，新款小米SU7搭载麒麟二代电池，综合续航将突破800km大关，可大大缓解用户“续航焦虑”；此前仅高配车型专属的激光雷达，此次变为全系标配，再搭配雷神 U 芯片，能实现全场景智能驾驶覆盖；900V 高压架构同样全系落地，配合 5C 超充技术，补能效率大幅提升。

更值得关注的是，新车采用闭式双腔空气悬架系统，直接让20 万价位的轿车，拥有了百万豪车级别的滤震体验。

图源：微博

据了解，这些全系标配的配置，都是此前在小米SU7 Ultra 上经过市场验证的赛道级技术，相当于用“成熟技术下放” 实现了对同价位车型的“升维打击”。

根据网上流传的爆料图片，此次改款覆盖三电系统、智能驾驶、底盘调校及舒适性配置等核心领域，将性能、补能、智能化全面拉满，预计明年3月正式发布。

很明显，小米已经下定决心，要靠技术升级，让用户刮目相看。

值得注意的是，除了在汽车领域持续加码，小米还将目光投向了新增长极——短剧市场，宣布正式推出免费短剧 APP“围观短剧”。

图源：小米应用商城

李响了解到，这款APP 由成都分享信息传播有限公司开发，其法定代表人是小米集团联合创始人王川，实际控股股东是小米科技有限责任公司。

从市场定位来看，“围观短剧”的差异化优势十分明显：应用商店信息显示，APP 涵盖都市、逆袭、言情、复仇等 20 多个题材的短剧，且全程无广告、可直接免费观看。

图源：围观短剧APP

要知道，当前免费短剧市场多依赖广告变现，频繁弹窗广告常影响观看体验，而小米的“无广告免费模式”，既能优化用户感受，也能在初期快速吸引流量、积累用户。

不过，客观来看，由于刚处于起步阶段，“围观短剧”目前的流量与用户规模，和红果短剧等成熟 APP 仍有较大差距，后续还需在内容储备、运营推广上持续发力。

对小米来说，SU7 改款是对“造车新势力”身份的进一步巩固，而进军短剧则是对“生态边界”的拓展，其用实力破除争议的路径已经越来越清晰。

3.用产品证明自己，在争议中实现破局

一直以来，雷军的营销能力都备受业界肯定。

这些年来。雷军凭借极具特色的个人演讲、充满“活人感”的社交媒体运营，让小米的产品从上线之初就自带话题与热度，屡屡成为舆论焦点。

雷军的营销能力之强，甚至让京东创始人刘强东都表示，“千万不要跟雷军比营销。”

但话又说回来了，营销虽能放大声量，却终究不是品牌长久立足的根本。一旦“营销光环”过盛，反而可能让消费者降低对产品本身实力的审视意愿，甚至对品牌宣传产生抗拒。

更何况，当前消费市场已进入理性竞争阶段，头部品牌在技术高地上短兵相接，新兴势力则以灵活打法不断切分用户，无休止的价格战与缺乏实质支撑的概念炒作，其边际效应正急剧递减。

同时，消费者也日益成熟，不再仅仅为冰冷的参数排行榜买单，而是更加看重技术的真实体验、品质的长期稳定，以及产品与自身生活场景的契合度。

这种情况下，小米的产品力必须跟上。在手机领域，需持续冲击高端市场、彻底摆脱性价比依赖，并实现核心技术的自主可控；而在新开辟的汽车赛道上，更要让“小米”这个品牌凭借产品实力获得真正认可，而非仅停留在外观设计的讨论层面。

营销赢得关注，产品赢得尊重。小米的下一程，或许需要向市场证明，它不只会做营销，它的产品，同样配得上用户长久的信赖。