飞猪双11：整体履约GMV较去年增长30%

11月15日消息，2025年飞猪双11全球旅行节落下帷幕，在阿里巴巴“大消费平台”的推动下，飞猪大促规模再创新高，日销也迎来强劲增长，双11期间，平台整体履约GMV较去年增长30%。参与飞猪双11活动的用户规模、消费能力持续提升。飞猪数据显示，交易用户数同比增长超20%，其中88VIP交易用户数增长约30%，并贡献了头部商家七成以上的成交。囤完旅游，核销进度也在加快，截至11月14日24时，已出行或入住的活动商品GMV同比增长超30%。

图源：飞猪

飞猪数据显示，双11期间GMV超过1000万元的活动商家数量同比增长约30%，其中旅行社商家数量同比增长160%。不少首次参加双11的中小商家也收获了100万元以上的好业绩。包括中国南方航空、全日空航空、日本航空、万豪国际酒店集团、希尔顿酒店集团、开元旅业、万达酒店及度假村、长隆度假区、上海迪士尼度假区、香港迪士尼乐园度假区、沙坡头旅游度假区等在内的品牌，活动商品GMV纷纷突破亿元，最高甚至接近10亿元。

营销阵地的扩大也为更多优质的商品提供了舞台。飞猪数据显示，今年双11飞猪官方直播矩阵引导的活动商品GMV同比增长近70%，其中GMV破千万元的活动商品数量同比翻倍增长。奢游国际今年在飞猪双11以马尔代夫为重点目的地，GMV接近1000万元。

性价比高、权益丰富、使用灵活的特点，使“囤旅游”需求持续扩大。今年飞猪双11，消费者累计下单了超600万件活动商品，包括近100万张机票次卡及“随心飞”、近300万件酒店套餐、超200万件门票及玩乐套餐等，同比大幅增长。其中，出境游活动商品下单件数占比近一半。入境游首次纳入双11即交出亮眼答卷。飞猪数据显示，截至11月14日24时，入境游活动商品GMV相较于年内旅游旺季劲增超4倍。

今年双11，极光游爱好者有了新宠，距离更近、气候更温和且追“光”概率超高的俄罗斯摩尔曼斯克，相关活动商品GMV超过200万元；冰川徒步也有了新玩法，包含直升机观光、滑雪飞机的新西兰库克山冰川游相关活动商品GMV超6000万元；全程“躺玩”又能体验异域风情的国际邮轮，单个活动商品卖出接近7000万元。