盒马创始人侯毅杀入直播带货

退休大佬魄力不减，一头扎进再创业的浪潮里。

退场不是结束，而是另一个新的开始。

电商行业这个竞技场，给众多电商大佬提供了一个展示自我舞台。他们靠着自身的胆识和魄力，提出了无数大胆的设想，并推动着行业向前发展。

多年过去，他们成为了老将。与此同时，新人辈出。新旧交替下，曾经叱咤风云的大佬们，适时地选择退休、离职或淡出管理层等。

离开老东家后，这些大佬们有的彻底退隐江湖，回归自我的生活；而有的虽然从这一战场退出，但依旧有着一颗拼搏的心，不愿停下前进的脚步，为此开辟新的战场，开启新的事业。

1、盒马创始人侯毅进军直播带货，在抖音卖食材

盒马创始人、前CEO侯毅，就践行着“生命不止，奔腾不息”这句话的真谛。自去年从盒马退休后，侯毅就一直走在再创业的路上。如今，他的第三次创业开始了。

这段时间，侯毅开始频频在抖音发布作品，分享其对零售业的看法，以及探索各地食材等内容。当前，他的抖音账号@侯毅说 已积累三千多的粉丝。

图源：抖音

侯毅在抖音如此活跃，和其全新推出的创业项目“老菜芮选”有关。

在侯毅发布的视频中，其表示大家可以称呼他为“老菜”，自己就是买菜的专家。自己喜欢美食，在家里经常下厨做菜，去年退休以后一直在想把自己的兴趣爱好和未来创业结合在一起。

图源：抖音

同时，侯毅希望把真正好吃、优质的产品，送到每个家庭的餐桌上。为此，创建了一个“老菜芮选”的直播频道，包括小程序、私域。

11月30日晚，侯毅在抖音开启首场直播带货。开播前，侯毅还进行了预热，发布视频宣传北纬 39° 大连生蚝、雪花乌老面小笼包等爆款单品，强调食材品质与性价比，吸引消费者预约观看。

图源：抖音

不过，正式开播约10分钟，直播就因画面调整短暂中断。好在，复播后还是吸引了不少消费者，有一定的热度。

本次开播，侯毅售卖的商品有面点、水果、海鲜等品类，比如智利空运车厘子4j级原箱2.5kg装，4包价格为69.9元为桐香雪花乌老面小笼包等。

图源：抖音

本次直播，其实更多的是在试水，为“老菜芮选”后续的发展探路。总的来说，还算顺利，后续，侯毅应该也会多多的参与到账号的内容运营以及直播当中。

其实，侯毅创立以“优质食材”为标签的“老菜芮选”，并不让人意外，因为这是他所熟悉的领域。

作为盒马的创始人，侯毅带领团队先后推出多种零售业态。期间得到了阿里百亿元的投资，马云也曾到访盒马线下店。

图源：微博

在为盒马奋战的多年里，侯毅积累了在生鲜供应链、品控、食材筛选等方面的核心能力；同时，他在零售和生鲜行业有着极高的知名度和认可度。

这些行业经验和供应链资源，以及个人的ip效应和口碑，将助力“老菜芮选”的后续发展。

并且，侯毅本次还尝试了多渠道布局，不仅在抖音直播带货，还规划了小程序和私域运营。这种 “专业人士 + 垂直品类 + 多渠道联动” 的模式，或为侯毅本次的创业带来更多商业的可能性。

2、从盒马退休的侯毅，一直在创业

真正的企业家精神，就是发现机会、创造价值。

不同于大多数人退休后选择休息一段时间，侯毅在卸任盒马CEO一职后。仅仅过了5个月，便开启了退休后的首个创业项目。

去年8月，侯毅在上海开了一家店铺名为“今宵一刻”的平价海鲜餐馆，主打晚餐和宵夜。

从透露出来的菜单可以看出，门店主打低价爆品，分为烤档、炸档、蒸档、甜品、主食、卤味冷菜、酒水这7个品类，价格在6-89.9元之间。

图源：小红书

不难看出，该海鲜餐馆的菜品延续了侯毅深耕多年的生鲜领域优势，和盒马以海鲜为重要切入口的特点高度契合。不过，该餐馆后续发展不顺。据行业消息，截至目前门店已关闭，在美团上也已搜索不出来相关门店。

“今宵一刻”发展失利后，侯毅又马不停蹄地奔向新的创业项目，即推出宠物食品新零售品牌“派特鲜生”。品牌的使命是 “宠是家人，爱是鲜度”，主打以鲜骨肉为主的宠物食品。

为了该项目，侯毅跑遍国内外调研，并在2024年11月15日，成立上海派特鲜生网络科技有限公司（简称“派特鲜生”）。

图源：天眼查

今年2月22日，“派特鲜生”(pet&fresh)首家门店在上海长宁海粟文化广场正式开业。

以此同时，侯毅也高调表示要在2025年年底前深耕上海市场，开出100家自营连锁门店，成为上海宠物食品第一品牌。随后，“派特鲜生”开始扩张，陆陆续续开了近20家门店。

图源：微博

可惜，计划赶不上变化。进入11月，“派特鲜生”便进入了业务调整期。赵云合在美团APP搜索发现，“派特鲜生”多家门店已暂停营业。

图源：美团

对此，侯毅透露，“派特鲜生”会退出实体门店这一市场，保留少量的线上部分。

同时，侯毅也进行了复盘：“派特鲜生”给我最大的反思，是我最这个行业的深度理解不够。所以，我个人看法是还是要回到我的主战场生鲜行业，这也是我最擅长的。

图源：微博

如今，侯毅确实回到了自己熟悉的领域，创立了“老菜芮选”。几次受挫，侯毅心中再创业的火苗并未被扑灭，而是越挫越勇。

作为一个在行业内征战多年的老将，侯毅确实有着不服老的创业精神和魄力。相信，凭借其行业声誉、对商品品质的理解和控制力，以及多年积累的供应链资源和选品经验，侯毅能突出重围，做出一番新的事业。

3、盒马现在怎么样了

盒马在多年的业态探索中，少不了阿里的扶持。虽然付出了不少的试错成本，但确实让阿里的新零售体系完成了从0到1的搭建。

侯毅确实是有功的，他创造了一个新零售样本，让盒马从无到有。但在盒马自负盈亏后，他也认清了现实：盒马要独立发展，必须具备盈利能力，做企业不赚钱总归觉得是一种耻辱。

如今，在侯毅的继任者、原盒马CFO严筱磊的带领下，盒马正悄然转型。据阿里巴巴2025财年年报显示，盒马在 2024 年 4 月至 2025 年 3 月期间，GMV 突破 750 亿元，首次实现全年盈利。

不得不说，这是一次全新的突破，一定程度上也表明着盒马如今前进方向是对的。在一系列深刻的变革下，盒马正浴火重生。

曾经，侯毅强调的是模式创新和规模扩张。如今，严筱磊则更注重盈利能力和可持续性的精细化运营。

为此，盒马当前的重心在于收缩和聚焦。收缩主要体现在盒马X会员店和盒马邻里自提等非核心业态的关停；而聚焦则体现在“盒马鲜生”和“超盒算NB”这两大核心业态，盒马正在将精力和资源集中在这两大核心业态的发展上。

图源：微博

数据显示，2024年盒马开出了72家盒马鲜生门店，创下近五年最快开店纪录，总门店数达到430家。

超盒算NB完成升级后，正在加速扩张，瞄准硬折扣超市领域。当前，超盒算NB的门店规模体量已超350家，成为该领域的头部品牌。同时，近日超盒算NB还开放了加盟模式，将进一步扩大规模，争夺市场。

总体来看，在前期探索的积累下，如今的盒马对未来发展方向的认知越来越清晰，正在稳步向前。转型的阵痛是不可避免的，但在变革之下，盒马或重获新生。