抖音电商2025图书消费：近万商家成交额增长翻倍

1月8日消息，抖音电商日前举办“2026抖音电商图书与出版内容生态大会”，现场正式发布《2025抖音电商图书消费数据报告》。报告显示，过去一年平台日均销售图书超300万册，有近万个图书商家成交额增长翻倍，成交额破百万的图书爆品超4000个；出版业线上呈现发展活力，超60家出版社在抖音电商成交额同比翻倍；短视频直播时代，用户加速转化为阅读新人群，00后全年在抖音购书量增长最快。

图源：抖音电商

算法赋能更多小众、冷门图书持续出圈。过去一年，北京大学出版社《艺术：让人成为人》、电子工业出版社《基础化学与生活》等细分领域书籍在抖音吸引众多用户选购。同时，图书类优质内容持续涌现，平台图书品类直播场次增长129%，20多万名达人在直播间推荐图书，图书商家店播成交额同比增长37%。

短视频和直播持续降低阅读门槛，激发了更多潜在读者的兴趣，一批批新媒体用户发展为阅读新人群。数据显示，过去一年抖音电商图书消费人次同比两位数增长，其中00后是购书量增长最快的群体，70后以及都市银发族贡献了最大增量。从地域来看，多个省份用户的图书消费金额实现显著增长，其中贵州省用户消费同比增速最快，云南、新疆、广西、甘肃紧随其后。

此外，用户的购书需求日益细分，小众特色类目增速亮眼。报告显示，计算机/网络、医学卫生、生活、工业/农业技术、文化/信息与知识传播是平台成交额增速最高的图书类目。

图源：抖音电商

在当下出版发行市场，直播与短视频已成为带动图书销售的关键渠道。持续拥抱新技术、加大内容与直播投入的出版社，在过去一年实现了新增长。报告显示，抖音电商图书动销商家数同比增长59%；超60家出版社成交额翻倍增长，其中，浙江人民美术出版社、浙江少年儿童出版社、中国建筑工业出版社、湖南少年儿童出版社、电子工业出版社是直播销售额增速最高的五家出版社。

同时，抖音直播间依然是名家作家首发新书、与读者互动的重要阵地。刘震云的《咸的玩笑》、刘楚昕的《泥潭》、南派三叔的《盗墓笔记》、陈鲁豫的《岩中花述》、沈石溪的《小时候：路要靠自己走》等入选2025年直播间最受欢迎的名家新书。

现场，抖音电商相关负责人表示，未来平台将持续发挥全域兴趣电商优势，通过流量扶持、活动运营、版权保护等举措，搭建优质图书与读者的高效连接桥梁，推动图书出版行业实现高质量发展，助力全民阅读深入人心。

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