3个月爆卖18万件，这款国货眼线笔在TikTok杀疯了

1.美妆产品

在快节奏的现代社会，“效率至上”早已渗透到日常生活的方方面面。当消费者开始追求更省时省力的生活方式，消费市场也随之掀起一场“懒人经济”的变革浪潮。

近日，一款国产眼线印章笔在TikTok美区走红，这款眼线印章能轻松画出“猫眼妆”，彻底打破了传统眼线笔对化妆技巧的严苛要求。从销量上看，该产品上线3个多月销量便高达18.78万件，GMV超169万美元。直至今日，其商品指数与人气热度仍然高居不下，成为跨境美妆赛道名副其实的“现象级爆品”。

眼线印章销量图源：Fastmoss

这款引爆海外市场的眼线印章笔，出自TikTok美区的跨境小店PAGE VINE，于去年9月底正式登陆平台，售价定为8.99美元，折合人民币约63元。值得关注的是，这款产品在国内的进价居然低至3元左右，巨大的价格差造就了可观的利润空间，也让其成为众多跨境卖家争相布局的热门选品。

相比其他眼线笔对消费者技法有较高的要求，该产品的特点是傻瓜式操作，不仅一键成型还防晕染。产品末端的印章采用贴合眼尾三角结构的弧度设计，用户无需掌握复杂的化妆技巧，只需将印章紧贴眼尾轻压，就能轻松打造出自然流畅的翼状眼线效果，精准切中了懒人美妆的核心需求。

实际上懒人美妆的异军突起并非偶然，而是植根于全球美妆行业的蓬勃发展土壤。据Exploding Topics此前发布的数据显示，2025年，预计全球美妆行业整体收入将超过6770亿美元，并且行业还将持续扩张。

在这样的行业背景下，跑出爆款的远不止眼线印章笔这一个单品，众多瞄准细分需求的美妆品牌，都在跨境市场闯出了属于自己的一片天地。举例来说，美妆品牌SACHEU Beauty的成功，就是差异化布局的典型案例。

品牌创始人Sarah Cheung出生于中国香港，曾在美国知名美妆零售商Sephora担任化妆培训师，凭借多年积累的行业经验，她于2018年正式创立自主品牌。品牌以“东方传统美容理念与现代美妆工具融合”为核心竞争力，凭借独特的产品设计与精准的市场定位，迅速在竞争激烈的北美市场站稳脚跟。

SACHEU Beauty唇线笔图源：亚马逊

2.懒人经济

从本质上来看，PAGE VINE眼线印章的出圈，背后折射的是席卷全球消费市场的懒人经济浪潮，而这股浪潮的影响力早已超越美妆领域，延伸到日常生活的衣食住行各个方面。

不愿意做饭？可以找懒人自动炒菜机来帮你，此前一款自动烹饪机就在TikTok 平台引发热议。一位博主分享了用该设备制作西红柿炒蛋的视频，画面中，机器自动完成搅拌、翻炒等一系列操作，短短几分钟，一盘色泽鲜亮的家常菜便新鲜出炉。

自动炒菜图源：TIkTok

该产品的爆火，一方面源于产品设计的新奇感，让消费者惊叹于科技赋能生活的脑洞；另一方面则是因为产品精准切中了“想做饭又怕麻烦” 的消费痛点，既能满足人们对干净健康饮食的需求，又能省去下厨的繁琐步骤。

此外，现在全球范围内养宠物的人越来越多，但铲屎成为令人头疼的事情。如果你不愿意产猫砂，那可以有自动猫砂盆可以选择。

在众多智能猫砂盆品牌中，品牌PetPivot的表现尤为突出，该品牌入驻TikTok Shop美区不到一年，便创下超2000万人民币的成交总额。

相较于传统猫砂盆，这款智能产品最大的亮点就是“解放双手”，当猫咪小便后，脏污猫砂会自动落入下方的密封垃圾袋中，同时设备会自动补充干净猫砂，全程无需人工干预，极大降低了养宠的时间成本。

PetPivot猫砂盆使用视频图源：TikTok

从美妆赛道的眼线印章笔，到生活领域的自动烹饪机、智能猫砂盆，这些爆品的接连出圈，勾勒出懒人经济的核心逻辑：它并非倡导“偷懒”，而是在时间成本日益昂贵的当下，人们更愿意为能够节省时间、简化流程的产品买单。

对于跨境电商卖家而言，懒人经济的崛起无疑是一片充满机遇的蓝海。未来，随着技术的不断迭代与消费需求的持续升级，懒人经济或许能催生更多新的产品形态与商业模式，带来更多爆品故事。