2025年TikTok Shop东南亚包裹数量超越Shopee
1月21日消息，根据Momentum Works发布的最新研究，2025年东南亚电商市场竞争明显加剧，TikTok Shop的快速增长正在重塑区域电商格局，尤其在包裹配送量方面已对Shopee形成实质性冲击。
报告显示，2025年第四季度，极兔速递日均包裹配送量达到2650万件，同比增长73.6%，其中相当大一部分增长来自TikTok Shop的发货需求。Momentum Works援引极兔速递的内部估算指出，目前TikTok Shop的包裹数量已超过Shopee，其当前配送的包裹量比Shopee旗下的SPX Express高出约18%，且这一差距仍在持续扩大。
图源：Momentum Works
这些发现与Momentum Works团队在马来西亚吉隆坡进行的实地观测一致。在多个包裹自提点，研究团队发现Shopee与TikTok Shop的包裹数量整体接近，其中Shopee的包裹主要由SPX承运，TikTok Shop则主要由极兔速递负责配送。
从交易规模来看，Momentum Works预计TikTok Shop在2025年交易额将实现显著增长，但在商品交易总额（GMV）层面仍低于Shopee。整体区域数据仍显示，Shopee继续在订单数量和包裹总量方面保持领先地位，不过与TikTok Shop之间的差距正在不断缩小。
基于这一趋势，Momentum Works在其《2026年东南亚趋势预测》报告中提出了两项核心判断：其一，TikTok Shop有望在2026年于包裹配送量方面追平Shopee；其二，Shopee将进一步强化防守策略，把重心放在即时配送等高时效物流服务上，以巩固自身竞争优势。
Momentum Works指出，当前东南亚电商的竞争逻辑已不同于数年前。市场不再以大规模补贴或价格战为核心，而是转向更偏内部的竞争压力，即对管理层、运营团队和高管提出更高要求，需要在效率、执行力以及可持续增长方面交出成果。报告认为，Shopee目前尚未突破TikTok以内容、娱乐与交易高度融合为核心的“封闭式转化体系”，这使其更倾向于强化消费者能够直接感知的价值主张，包括配送速度和成本效率。
图源：Momentum Works
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