天猫发布《2026图书行业趋势白皮书》：非刚需图书快速增长，用户年轻化趋势显著

2025年，天猫平台人均购书量同比增长超20%，图书消费市场持续升温。作为国内图书消费的主要阵地，天猫观察到行业正呈现出鲜明的新趋势：漫画、小说等非刚需类图书销量快速增长，18-24岁女性用户正在成为图书消费的新生力量。

在高强度工作与生活压力下，消费者的购书动机正从“工具性”转向“情绪性”。

2025年，文学小说、心理疗愈等非刚需图书实现高速增长。在全国多地省市的图书热销榜上，《哪吒：三界往事》《十日终焉》《启示路》《明朝那些事儿》《人间失格》等作品频频登顶。文学小说不再只是消遣，更成为都市人群的情绪出口。心理读物也从专业小众走向日常大众，反映出消费者对“内在探索”的普遍需求。

天猫方面认为，非刚需图书市场崛起的背后，是18-24岁年轻女性正成为图书消费的新生力量。数据显示，在天猫平台上，以这一年龄段为主的“网文先锋党”人群增速近50%，其中女性占比超过70%。2025年出版的《奇洛李维斯回信》《苍穹山记》等小说一经上市便跻身畅销行列，印证了年轻女性对圈层内容强大的消费力。与此同时，男性读者则更偏好悬疑、无限流等高强度情节类型。非刚需图书的走热，本质上是年轻一代将阅读视作情绪出口、身份认同与社交联结的方式。他们购买的不仅是书籍，更是情感共鸣与社群归属。

基于这一消费现象，天猫推出了《2026年度书单》，覆盖从热门IP到女性文学等一系列畅销书。此外，为促进作家与读者的直接对话，过去一年里天猫陆续邀请九鹭非香、蔡崇达、陈鲁豫、苏童等知名作家入淘，通过直播与线下分享活动，让阅读从消费延伸为交流。

图/天猫图书联合作家苏童举办《好天气》图书分享暨签售会

业内人士称，图书消费正从功能需求转向情感与身份需求，行业重心也将从“卖书”转向“提供更优质的阅读体验”，而天猫正成为推动这一转型的核心平台。