罗永浩摊上大麻烦了

老罗的 “真还传” 还得继续。

对于罗永浩来说，折腾和争议，或许早就成了他生命里的底色。

近期，天眼查信息显示，锤子科技（成都）股份有限公司及其法定代表人管志良新增一则限制消费令，执行法院为北京市大兴区人民法院。

图源：天眼查App

其实，早在去年11月，这家公司就因为这起案件被强制执行了714万多元；算上之前的两起案件，公司累计被执行金额已达到2142.86万元。

简单来说，锤子科技此次被限消，根源就是欠了苏州紫辉盛网创业投资企业（有限合伙）1500万公对公借款，后续连本带息法院判还2142万余元，锤子科技被法院认定有履行能力却拒不履行生效判决，始终未执行还款义务，因此被申请执行人紫辉创投申请、法院依法下达了限制消费令。

另外，1月20日，罗永浩本人新增了一则股权冻结信息，股权所在企业为锤子科技（成都）股份有限公司，冻结股权数额超过713万元，冻结期限自2026年1月20日至2029年1月19日，执行法院为北京市丰台区人民法院。

图源：天眼查App

公开资料显示，锤子科技（成都）股份有限公司成立于2012年5月28日，法定代表人是管志良，注册资本3149.7963万元，业务涵盖基础软件服务、应用软件服务、组织文化艺术交流活动等。从股东信息能看出，罗永浩是公司的受益所有人，直接持股22.6667%，同时还担任董事长一职。

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表面上看，是法定代表人管志良顶在前面处理这些纠纷，但拨开复杂的股权穿透图可以发现，罗永浩依然是锤子科技背后的灵魂与终极责任人。

在锤子科技的股东名单中，北京明匠合信投资管理合伙企业（有限合伙）与北京明匠合盈投资管理合伙企业（有限合伙）各持股6.6888%，而这两家企业的实际控制人与受益所有人均为罗永浩，持股比例均高达99.00%。

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这么算下来，通过直接持股加间接持股，罗永浩在锤子科技的总持股比例达到了36.0443%。

这也就意味着，无论老罗在直播间里如何妙语连珠地带货，无论他的新项目“细红线（Thin Red Line）”如何描绘AR的未来，锤子科技这个老牌资产（或负债）的一举一动，依然能精准地触发他个人的信用预警。

而这一次的股权冻结与公司被限消，也再次将罗永浩的债务问题拉回公众视野。

一直以来，罗永浩和锤子科技都是深度绑定的。锤子科技，无疑是他人生中最浓墨重彩的一笔。

那么问题来了，罗永浩的债务到底是怎么回事？如今又还得怎么样了？

这一切，还得从他的创业轨迹慢慢说起。

早年，罗永浩曾任职于新东方，凭借犀利谈吐成为知名讲师。2006年离职后，他创办了牛博网，可这份事业并未长久，2009年初国内服务器便被关停，牛博网正式落幕。之后，他与朋友合伙开办“老罗英语”培训机构，最终因盈利难以为继被迫关停。接连碰壁后，罗永浩转身扎进了手机行业。

2012年5月，锤子科技正式成立。2014年5月，罗永浩带着锤子手机高调亮相，后续还推出了坚果系列产品。彼时的他信心满怀，甚至放言要打造“东半球最好的手机”，可惜市场并未给予积极回应，产品销量与口碑始终未能达到预期。

2018年底，锤子科技陷入停滞，2019年罗永浩彻底离开团队，这场轰轰烈烈的手机创业以惨败收场，也让他背上了巨额债务。

之后的故事大家都知道了，罗永浩放下身段，一头扎进直播带货行业，通过“交个朋友”直播间开启了还债之旅。

2020年4月1日，他在抖音开启直播首秀，累计观看超4000万人次，交易额突破1.1亿元，创下抖音直播带货的新纪录，成为名副其实的“初代抖音一哥”。

如今他虽已退出交个朋友的管理层，却还会偶尔以主播身份露面，维系着自己在带货赛道的曝光度。

事实上，直播带货确实让罗永浩看到了翻身的希望。

在2020年9月的脱口秀首秀上，罗永浩透露：“这个始于2018年年底的6个亿债务，到今天我们已经还了快4个亿了。”还乐观估计，“要是没什么意外，再过一年差不多就能还完”。他甚至还开玩笑说，要把这段还债经历拍成纪录片，名字就叫《真还传》。

图源：罗永浩脱口秀视频截图

然而，现实中的还债之路，远比想象中曲折漫长。

2024年8月，罗永浩在社交平台发长文更新还债进展，坦言“真还传”实际已累计偿还8.24亿元，但还有5亿多元债务没结清，预计要在未来几年内才能全部还完。

他还解释道，一方面是还债过程中，各种官司纠纷带来了额外赔偿，还有滞纳金、罚款等，让债务总数又多了近1个亿；另一方面，2022年底出现的一些状况，也催生了新的债务。

去年九月与西贝陷入争议时，罗永浩也曾主动提及债务细节。他表示，“如果只还法律强制我个人还的那部分债务，五年前我就还完了。后面我主动还的，都是法律上我不用还的公司债务。”

图源：微博

按罗永浩自己的说法，从法律层面讲，他个人的债务早就清完了。

但在现实经营的复杂网络中，锤子科技的遗留问题显然还没打算这么快放过他。这场长达数年的“真还传”，即便到了2026年，似乎依然未到终章。

除了债务问题，罗永浩近期还深陷多起舆论争议。

去年12月，他在节目里重提和俞敏洪的旧事，直接反驳了所谓的“知遇之恩”。

据罗永浩透露，当年他还在新东方的时候，公司高层想开除他，俞敏洪不仅没站出来说话，还说了一句“罗永浩能为公司带来巨大的广告效应”。这话彻底惹火了他：“所以我不光要走，走了之后还要骂你，因为你不要脸。”

图源：微博

在他看来，俞敏洪作为亿万富翁，每年靠着自己获得那么多曝光，占尽了便宜，却从来没给过他应有的认可，所以两人之间根本“谈不上恩情”。

这番言论一出，立刻在网络上掀起轩然大波。有人站队罗永浩，理解他的委屈与不甘；也有人提出质疑，认为无论如何，没有新东方与俞敏洪，罗永浩未必能被大众熟知，如今回头指责老东家，难免有失妥当。

面对各方声音，罗永浩并未再多回应，可风波尚未平息，他又卷入了新的骂战。

此次不仅有飞象网创始人段立刚在社交平台公开指责他“除了直播，干其他都干不好”，就连他的前合伙人黄斌也站了出来，发长文吐槽罗永浩不懂企业经营，却总自诩企业家，还说公司内部管理一团乱，罗永浩却“一天天在外头吹牛逼”，直言自己是“实在看不下去了”才公开叫板。

图源：微博

不难发现，从老东家恩怨到前合伙人吐槽，这些争议看似各有缘由，却指向了罗永浩多年来始终未摆脱的核心困境：野心与能力的错位。他从不缺颠覆行业的雄心，也自带流量与话题度，却总在企业经营、风险管控上屡屡掉链，最终落得“成也折腾，败也折腾”的局面。

而这份 “折腾”，也贯穿了他数十年的职业轨迹，让他始终在转型与争议里打转。从新东方的桀骜讲师，到手机行业的失意舵手，再到带货赛道的顶级劳模，他的人生充满了转折与不确定性。

不可否认，直播带货曾是罗永浩的“救命稻草”，帮他偿还了巨额债务。

但如今，直播行业早已不是当年的模样，正经历从 “人设驱动” 向 “供应链驱动” 的剧烈转型。步入 2026 年，行业更是彻底进入存量竞争时代，单纯依靠“还债励志”人设或“语出惊人”博取的流量正在不断贬值。这对靠个人IP站稳带货赛道的罗永浩而言，无疑是一场全新的考验。

行业变革正迫使所有“大IP”跳出舒适区，交出更具竞争力的产品与服务，而不仅仅是个人魅力。

对罗永浩来说，若想依托现有IP实现长期发展，就必须摆脱“靠争议吸睛”的惯性，将流量切实转化为产品力与服务力。唯有如此，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，否则终将被存量竞争的浪潮淘汰，而这场漫长的“真还传”，也难以真正画上圆满句号。