马云、张一鸣大乱斗，春节好戏提前上演

这场规模空前的巨头混战，关乎未来生死存亡。

2015年春节，微信与央视春晚合作上线“摇一摇”红包互动，获得了现象级的成功。

十一年后，同样在春节这个全民注意力至高点，中国互联网巨头再次拉开一场大战的序幕。

不过，这次争夺的焦点已从支付入口转向AI这一超级入口。

据李响了解，今年春节期间，阿里千问投入30亿启动“春节请客计划”，以免单形式请全国吃喝玩乐；抖音豆包拿下春晚独家合作；腾讯元宝豪掷10亿给用户发红包。

图源：阿里巴巴公众号

2026年春节的这场流量大战，或许不仅关乎当下用户规模，更将决定未来十年互联网生态的权力格局。

下面，我们分别来看看各家大厂的打法。

面对同一片AI蓝海，腾讯、阿里和抖音选择了三条截然不同的路线，这反映了它们对AI入口形态的不同理解。

其中，腾讯选择了“社交裂变”方式。元宝在2月1日上线10亿现金红包活动，用户可通过微信、QQ好友和社群分享红包，复刻了当年微信红包的经典策略。

图源：微博

腾讯的真正意图并非单纯推广一个独立AI应用，而是将AI变为一种能力层嵌入社交关系链。

马化腾在1月26日员工大会上明确表示，希望此举能够重现11年前的微信红包时刻。

这头“社交大象”的转身虽慢，却步步为营。

另一边，阿里走“生态整合”路线。千问并未直接加入红包大战，而是以免单形式请客吃喝玩乐，将AI与淘宝、支付宝、飞猪等阿里生态深度整合，用户一句“点一杯少糖奶茶”即可完成下单，实现从“聊天”到“办事”的关键跨越。

图源：阿里巴巴

对阿里来说，其目标很简单，那就是让千问成为阿里生态的智能中枢，离交易和价值最近。

此前，阿里CEO吴泳铭也在内部信中透露，公司计划三年内投资超过3800 亿元人民币（约 530 亿美元）用于云计算和AI基础设施建设，其已下定决心要将AI作为下一代商业底层操作系统。

至于抖音，则采取“流量攻击”方式。

早些时候，抖音集团旗下火山引擎宣布成为央视春晚独家AI云合作伙伴，豆包同步上线AI搜索、陪看、互动等一系列春节场景玩法。

图源：微博

这是抖音第三次深度参与春晚，却是第一次把AI能力本身推到台前。其似乎是希望借助春晚这一国民级IP，希望实现全民级心智植入。

据不完全统计，抖音已推出十余款AI应用，覆盖聊天、社交、工具等多个领域，展现出“无边界游戏”的扩张策略。

而本次春晚，抖音直接把AI 当成“主角”推上C 位，或许也是为了证明自家AI不只是“玩具”，还是能支撑起未来生态的“核心生产力”。

除了上面提到的三家大厂，百度也是重要参与者。

前不久，百度投入了5亿红包启动文心助手春节红包计划，并成为了北京台春晚的首席AI合作伙伴。

图源：百度

各大巨头为何如此重视春节这一节点？

原因很简单，春节作为中国最古老的传统节日，一直是科技巨头必争的流量高地。

历史经验也表明，春节是互联网产品实现“关键一跃”的重要战场。

公开数据显示，2015年春节，微信通过“摇一摇”红包在短短两天内绑定2亿张银行卡，彻底改写了移动支付格局；2020年，快手通过春晚合作日活峰值冲至2.82亿……

图源：央视文艺公众号

这些成功案例，让各大厂更加确信春节营销的巨大潜力。

尤其对那些正全力推动AI应用落地的公司而言，春节的战略意义更为关键。

与移动互联网时代不同，AI时代的入口争夺不只是用户注意力的争夺，更是用户使用习惯的塑造。

中国互联网络信息中心报告显示，国内生成式AI用户规模已达5.15亿人，半年翻番，普及率达36.5%。这意味着AI已完成了初步普及，正进入大众化应用的关键阶段。

图源：新闻联播公众号

此时，AI产品一旦形成用户习惯，将产生强大的路径依赖。

正因如此，春节这一窗口期尤为关键，各家都希望自己的AI产品成为用户心中的默认选择。

更为重要的是，用户增长意味着免费的训练数据，对模型迭代至关重要。更多用户使用的AI会生成更精准的内容，吸引更多用户，形成技术迭代的正向循环。

艾媒咨询CEO预测，最晚到2026年6月，如果一家企业在AI应用领域未能跻身头部、成为用户首选，那么在未来的5到10年里，它很可能将失去赖以生存的庞大用户基础。

这种紧迫感让各大互联网公司不惜砸下重金，全力押注春节档期。

此前有知情人士透露，抖音集团计划在下个月推出三款新模型，覆盖语言、图像和视频生成领域，希望通过其快速增长的云业务，向阿里巴巴的市场地位发起挑战。

图源：豆包

发布时间特意选在2月中旬春节假期，显然是想抓住这个流量高峰。

另据了解，阿里巴巴也将在同一时间发布新一代旗舰AI大模型。这一系列模型在数学计算和代码生成方面表现突出。

阿里计划借助春节假期，大力推广旗下的千问AI应用，正面迎战抖音的豆包。

这么看来，今年春节相当热闹，不仅有红包大战，还有AI大模型之争。

说到底，这样一场围绕AI生态的大厂之战，正逐渐进入白热化阶段。巨头们已经不满足于单纯拉新获客，更希望借助春节这个特殊节点，秀出技术肌肉，打造更牢固的生态体系。

对腾讯来说，关键看能否把社交优势转化为AI优势；对阿里而言，生态闭环能不能真正赢得用户心智至关重要；而对抖音来说，最大的悬念也许是它的流量优势能否顺利延续到AI时代。

这场AI 大战，对玩家们来说，已经进入白热化阶段，容不得半分迟疑。

事实上，2026年AI竞争的焦点，已不再只是能聊天的机器人，而是转向真正能“干活”、能“办事”的智能体（Agent）。

目前看来，AI应用的比拼，正从“对话”进入“办事”阶段。

阿里千问6.0开启了“Agent办事”的时代，在其自有业务生态内打通了跨系统的Agent能力。用户只需对千问Agent说一句话，就能直接完成购物、支付、导航等操作，真正实现“开口即办事”。

现下，阿里已将淘宝、支付宝、飞猪、高德等业务全线接入千问，上线超过400项新功能，让AI串联起整个阿里系产品。这种“全家桶”式的整合效果显著，千问上线仅两个月，月活跃用户就突破了1亿。

图源：微博

抖音的“扣子”平台近日宣布品牌升级至2.0，集成了Agent技能、Agent编码等能力，意在让开发者和用户都能轻松创建覆盖各类垂直场景的Agent。这些Agent可以一键接入抖音、飞书等抖音系平台。

图源：应用商城

同时，抖音也在积极布局AI硬件，不仅推出了AI录音豆，还与手机厂商合作推出了内置豆包手机助手的工程样机，展现出向多终端延伸的野心。

腾讯则持续推进“AI+社交”的融合。其AI应用“元宝”的新功能“元宝派”，允许用户创建或加入群组，并接入腾讯视频、QQ音乐等服务，由AI负责总结内容或发出提醒。

图源：元宝派

此外，腾讯搜狗输入法已全面完成AI化升级，其AI语音输入的日请求量接近20亿次，识别准确率提升至98%。

图源：腾讯公众号

这种将AI能力渗透到各个产品中的“去中心化”策略，非常契合腾讯一贯的产品哲学。

包括谷歌、OpenAI在内的多家行业巨头预测，2026年Agent将成为绝对核心，多智能体系统有望展现出真正可观的产业影响力。

在这场竞争中，拥有丰富场景和产品的腾讯与阿里可能具备天然优势，而抖音则需要加快构建自己的服务生态。

彼时，当红包大战的喧嚣散去，春晚的热度消退，最终决定胜负的将是AI解决实际问题的核心能力。

这场流量竞赛的终局，不在于谁此刻呼声最高，而在于谁能在技术长跑中持续领先。

2026年春节的流量比拼只是序章，真正的AI产业变革，此刻才刚刚开始。