市场厮杀升级，知名电商巨头遭对手起诉

一、Allegro被起诉不正当竞争

在电商行业，生意做多大都无所谓，但就是不能挡着别人的财路。

近日，波兰电商头部电商平台Allegro因涉嫌不正当竞争，被该市场另一大电商平台ERLI告上法庭。诉状显示，Allegro疑似滥用市场支配地位，迫使合作卖家在平台之外抬高价格。

ERLI指控Allegro不正当竞争 图源：Bitget App

在了解这起诉讼案件之前，我们先对涉事双方进行简单介绍。

Allegro，波兰电商市场霸主，已经建立起近乎垄断的市场优势，2025年前九个月其商品交易总额高达496.5亿兹罗提。

ERLI，波兰本土第二大电商平台，以“低卖家成本”为核心竞争力，2025年前九个月其电商GMV仅为12.9亿兹罗提，还不到Allegro的零头。

ERLI平台页面 图源：ERLI

而本次诉讼案件，既是一场捍卫公平竞争的斗争，也是一场围绕波兰电商市场份额的正面交锋。

ERLI方面认为，Allegro坚持要求商家在全部渠道保持价格一致，并将平台内外的促销政策与卖家价格策略挂钩。如果卖家在自营网店或其他电商平台上以更低的价格销售商品，Allegro就可能减少对该卖家产品的推广和曝光。

如果这种促销和曝光机制为真，对ERLI的冲击将是巨大的。

要知道，ERLI的商业模式一直是以降低卖家运营成本为核心，按照ERLI的设想，卖家运营成本下降，平台商品售价自然也更具竞争力。但Allegro这一操作，让卖家即便入驻ERLI，也无法实现价格自由。

对此，ERLI首席执行官亚当·切谢尔奇克表示：“我们不要求经济赔偿，我们的主要目的是终止那些我们认为不公平的做法。”

值得一提的是，此前，Allegro也起诉了ERLI，指控ERLI非法抄袭Allegro网站上的产品信息，包括图片和产品描述。而在本次垄断诉讼中，ERLI也提到这一点，该平台指出，Allegro在内容层面限制竞争，通过主张对产品信息拥有权利，限制相同商品在其他平台的发布。

Allegro起诉ERLI 图源：Retail

二、Allegro需提起警惕

对于ERLI上述指控，Allegro发言人Marcin Gruszka表示：“我们强烈反对ERLI的立场，我们不会对我们的合作伙伴施加任何定价政策，我们的卖家可以在任何渠道自由定价。”

有关ERLI对平台促销和曝光机制的质疑，Allegro则解释称，所有折扣补贴和流量推广都是由Allegro公司自己出资，这属于自愿参与的商业项目，而非强制定价，“我们不希望补贴那些价格明显不具市场竞争力的合作伙伴的优惠和广告。”

Allegro否认不正当竞争 图源：Global Banking

目前，这起诉讼案件还在审理阶段，Allegro和ERLI各执一词，但作为案件被告方，Allegro仍需保持警惕，毕竟其近乎垄断的市场地位，本身就容易让平台规则带上“隐形强制”的色彩。

更重要的是，针对Allegro滥用市场地位的质疑已经不是首次出现。

早在2022年底，波兰竞争与消费者办公室（UOKiK）就在一份声明中揭露，Allegro利用其搜索匹配算法提高自家店铺排名，这种偏袒自身在线商店的行为滥用了Allegro的市场支配地位，使独立卖家的产品在平台上的曝光度远低于平台自营商店的产品。

Allegro曾因不正当竞争被罚款 图源：Allegro

基于此，波兰竞争与消费者办公室以破坏市场竞争规则和既定条款为由，对Allegro处以2.1亿兹罗提的罚金（相当于4800万美元）。

更糟糕的是，随着Allegro加强全球化扩张，其竞争合规风险也在同步蔓延至海外市场。

去年年初，匈牙利竞争管理局（GVH）就因怀疑Allegro价格条款透明度不足，宣布对该平台展开调查。GVH表示，Allegro可能在其网站和移动应用程序上以“最低价格保证”为口号的广告活动中欺骗了消费者。

GVH宣布对Allegro展开调查 图源：GVH

总而言之，越是市场地位领先的平台，越容易与垄断“沾边”。Allegro若想保持波兰电商霸主地位，同时推进全球化布局，就必须直面竞争合规问题。长期而言，平衡多方商业利益与维护市场公平秩序，也有利于平台自身的长远发展。